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针对现阶段校园赞助活动缺乏理论支持,本文以中南财经政法大学参加活动学生为研究样本,通过实证研究从赞助活动的五个方面：卷入度、认知程度、匹配度、赛事质量、活动奖励分析对品牌资产四个维度（品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、感知质量）的影响。研究结果表明,校园赞助活动的不同方面对品牌资产各个维度影响不同。