在当下促进地方经济发展，大力推动乡村振兴的大背景下，越来越多的地方特色产品入驻各类社交媒体平台，农民主播用方言向全国消费者推广当地产品。虽然实践中“方言”沟通有可能是普通话不够标准而采取的权宜之策，但消费者是否反而会因“方言”而产生比普通话更积极的响应呢？目前学术界针对营销沟通中“方言积极效应”的研究还处于起步阶段，本土研究尤为缺乏，方言沟通在商业实践中的作用效果及边界条件尚不明确。本文创新性地引入空间临场感来解释方言沟通对消费者购买地方产品的积极影响。通过一项探索性预研究、一项二手数据分析和四个线上实验，采用不同方言和不同营销沟通形式，本文发现在营销沟通中使用方言会让消费者产生更强的空间临场感，并提高其对地方产品的购买意愿。但是，这一以“声”临其境为解释机制的方言积极效应只对具有高典型性地方特征的产品有效。营销沟通中“方言积极效应”的发现填补了本土方言研究的理论缺失，对地方产品的营销沟通决策提供了理论支持，对于我国的乡村振兴战略从消费心理角度提供了及时的科学指导。