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【摘 要】在社会和经济不断发展的过程中，产品销售与产品包装设计有着极大联系，需要注重情感表达，才能更好地满足不同类型的消费者的购买需求，从而达到提高产品销售业绩的真正目的。本文就产品包装设计中的情感传达进行概述，提出产品包装设计中情感传达涉及的要素，以促进产品包装设计水平不断提升。
【关键词】产品包装设计 情感传达 要素
根据产品包装设计的实际情况可知，其需要根据消费者的视觉来确定设计方案，充分传达不同的情感，才能在为消费者提供便利、保护产品的基础上，增强消费者的购买欲望，从而实现产品包装设计的真正价值。
1 产品包装设计中情感传达的基本概述
在信息技术和网络技术不断推广的情况下，人们的审美意识和审美观念都发生了一定转变，给产品包装设计提出更高要求，以确保产品包装设计可以满足不同消费者的需求。在现代社会中，产品包装设计中的情感传达，有着自己独特的情感符号，是通过产品包装表达不同含义的重要途径。因此，产品包装设计中的情感传达，可以通过语言、文字、图案等多种形式体现出来，与人们情感丰富和多样性有着极大联系，是各种文化、地域特征、娱乐性质、时代特色等相互融合和影响的最终结果。
由此可见，将产品的意识形态、不同的文化内涵、相关的情感内涵等完美结合到产品包装设计中，是产品包装设计中情感传达当前需要注重的焦点，以达到吸引消费者、与消费者产生共鸣的真正目的。
2 产品包装设计中情感传达涉及的要素
2.1 产品包装形态要素
一般情况下，产品包装形态要素主要是包括平面要素和立体要素两个方面，其中，立体要素以三维形态体现出来，即产品包装的结构和造型，而平面要素是以二维形态体现，即产品包装的文字、图案等。因此，立体要素、平面要素之间有着相互影响、相互依存的关系，以构成产品包装的完整形态，从而给人比较稳定、舒服的感知。根据产品包装设计中的情感传达来看，产品包装形态具有一定特殊性和综合性，例如，在产品“心相印”纸巾的产品包装设计中，通过采用两个小朋友玩耍的、情趣比较浓厚的图案来塑造纸巾的品牌精神，才能充分体现出这个产品的优质，对于提高产品的市场竞争力和销售量有着重要影响。
2.2 产品包装材质要素
随着我国市场经济体制的不断完善，各种自然资源的有效利用，可以为产品包装设计提供各种各样的材质。并且根据功能、特性、质感和表面肌理等存在的不同之处，产品包装设计中的情感传达，可以通过选用不同的材料来进行体现，才能真正达到产品包装设计的最终效果。例如，在对自然含量较高的产品进行产品包装设计时，想要将产品的自然、无污染等特点展示出来，可以将竹材作为产品包装材料，以给人清新、纯洁、古朴等多种感受，从而增强消费者的购买欲望，最终全面体现产品包装设计的超高水平。
2.3 产品包装色彩要素
随着我国经济不断发展，产品包装设计在产品销售中占据的地位已经越来越重要，在体现产品质量、产品包装设计水平等方面都发挥着重要作用。根据产品包装设计中情感传达的情况来看，产品包装色彩要求是产品包装最直接、最醒目和最关键的因素，也是消费者购买产品时最直观的体验。在实际进行产品包装设计时，色彩的合适搭配可以将相关信息传递出去，以在对消费者的情感需求进行全面分析的基础上激发消费者的产品购买欲望，最终提高产品的销售业绩。
一般情况下，产品包装的色彩和消费者的购买欲望如果能达到平衡状态，可以更好刺激消费者的购买欲望，也能提高产品的吸引力。例如产品“优乐美”的保证设计，采用飘逸的奶茶风格、香醇的奶茶味道图片等，给消费者一种自由的想象空间，从而使产品包装设计和消费者的情感达成共鸣，对于充分发挥产品包装设计的作用有着重要影响。对当前各种产品的包装设计进行全面调查和分析发现，情感表达在色彩方面的要求越来越多样，与社会多元化发展有着紧密联系。因此，一种产品也可以存在多种包装，并选择不一样的色彩，对于展示不同口味、不同颜色的产品特性有着极大作用。由此可见，情感传达、色彩搭配和设计水平等，是产品包装设计需要高度重视的方面，必须给人一种轻快的体验感受，才能增强消费者购买产品的愉悦心情，最终将产品的不同特征展示出来，以达到充分体现购买者情感的目的。
结语
总的来说，在我国经济水平不断提升的情况下，产品的销售量需要依靠包装设计作为支持。因此，在产品包装设计要求不断提高的情况下，产品包装设计中的情感传达，必须将产品的不同特征展示出来。高度重视上述几个要素的合理搭配和选用等，并注重包装设计水平的不断提升，才能真正达到增强消费者购买欲望的真正目的。
参考文献
[1]崔晓培，郑曼曼.色彩在白酒包装设计中的情感传达[J].酿酒科技，2015，02：122-125.
[2]王璐.试论现代包装设计中的情感信息传达[J].艺术科技，2014，01：212.
[3]杨静.现代包装设计之传统美[J].美与时代（上旬），2013，10：44-46.
【关键词】产品包装设计 情感传达 要素
根据产品包装设计的实际情况可知，其需要根据消费者的视觉来确定设计方案，充分传达不同的情感，才能在为消费者提供便利、保护产品的基础上，增强消费者的购买欲望，从而实现产品包装设计的真正价值。
1 产品包装设计中情感传达的基本概述
在信息技术和网络技术不断推广的情况下，人们的审美意识和审美观念都发生了一定转变，给产品包装设计提出更高要求，以确保产品包装设计可以满足不同消费者的需求。在现代社会中，产品包装设计中的情感传达，有着自己独特的情感符号，是通过产品包装表达不同含义的重要途径。因此，产品包装设计中的情感传达，可以通过语言、文字、图案等多种形式体现出来，与人们情感丰富和多样性有着极大联系，是各种文化、地域特征、娱乐性质、时代特色等相互融合和影响的最终结果。
由此可见，将产品的意识形态、不同的文化内涵、相关的情感内涵等完美结合到产品包装设计中，是产品包装设计中情感传达当前需要注重的焦点，以达到吸引消费者、与消费者产生共鸣的真正目的。
2 产品包装设计中情感传达涉及的要素
2.1 产品包装形态要素
一般情况下，产品包装形态要素主要是包括平面要素和立体要素两个方面，其中，立体要素以三维形态体现出来，即产品包装的结构和造型，而平面要素是以二维形态体现，即产品包装的文字、图案等。因此，立体要素、平面要素之间有着相互影响、相互依存的关系，以构成产品包装的完整形态，从而给人比较稳定、舒服的感知。根据产品包装设计中的情感传达来看，产品包装形态具有一定特殊性和综合性，例如，在产品“心相印”纸巾的产品包装设计中，通过采用两个小朋友玩耍的、情趣比较浓厚的图案来塑造纸巾的品牌精神，才能充分体现出这个产品的优质，对于提高产品的市场竞争力和销售量有着重要影响。
2.2 产品包装材质要素
随着我国市场经济体制的不断完善，各种自然资源的有效利用，可以为产品包装设计提供各种各样的材质。并且根据功能、特性、质感和表面肌理等存在的不同之处，产品包装设计中的情感传达，可以通过选用不同的材料来进行体现，才能真正达到产品包装设计的最终效果。例如，在对自然含量较高的产品进行产品包装设计时，想要将产品的自然、无污染等特点展示出来，可以将竹材作为产品包装材料，以给人清新、纯洁、古朴等多种感受，从而增强消费者的购买欲望，最终全面体现产品包装设计的超高水平。
2.3 产品包装色彩要素
随着我国经济不断发展，产品包装设计在产品销售中占据的地位已经越来越重要，在体现产品质量、产品包装设计水平等方面都发挥着重要作用。根据产品包装设计中情感传达的情况来看，产品包装色彩要求是产品包装最直接、最醒目和最关键的因素，也是消费者购买产品时最直观的体验。在实际进行产品包装设计时，色彩的合适搭配可以将相关信息传递出去，以在对消费者的情感需求进行全面分析的基础上激发消费者的产品购买欲望，最终提高产品的销售业绩。
一般情况下，产品包装的色彩和消费者的购买欲望如果能达到平衡状态，可以更好刺激消费者的购买欲望，也能提高产品的吸引力。例如产品“优乐美”的保证设计，采用飘逸的奶茶风格、香醇的奶茶味道图片等，给消费者一种自由的想象空间，从而使产品包装设计和消费者的情感达成共鸣，对于充分发挥产品包装设计的作用有着重要影响。对当前各种产品的包装设计进行全面调查和分析发现，情感表达在色彩方面的要求越来越多样，与社会多元化发展有着紧密联系。因此，一种产品也可以存在多种包装，并选择不一样的色彩，对于展示不同口味、不同颜色的产品特性有着极大作用。由此可见，情感传达、色彩搭配和设计水平等，是产品包装设计需要高度重视的方面，必须给人一种轻快的体验感受，才能增强消费者购买产品的愉悦心情，最终将产品的不同特征展示出来，以达到充分体现购买者情感的目的。
结语
总的来说，在我国经济水平不断提升的情况下，产品的销售量需要依靠包装设计作为支持。因此，在产品包装设计要求不断提高的情况下，产品包装设计中的情感传达，必须将产品的不同特征展示出来。高度重视上述几个要素的合理搭配和选用等，并注重包装设计水平的不断提升，才能真正达到增强消费者购买欲望的真正目的。
参考文献
[1]崔晓培，郑曼曼.色彩在白酒包装设计中的情感传达[J].酿酒科技，2015，02：122-125.
[2]王璐.试论现代包装设计中的情感信息传达[J].艺术科技，2014，01：212.
[3]杨静.现代包装设计之传统美[J].美与时代（上旬），2013，10：44-46.