新媒体时代故宫博物院跨界营销路径研究

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新媒体时代,跨界营销彰显了一种新锐的生活态度与审美方式。故宫博物院不断通过跨界营销多渠道、多方面地与公众建立联系,积极适应并通过跨界营销的策略以更加年轻化的方式呈现在大众眼前。通过研究跨界营销的概念及系列特点,分析跨界营销与“4I理论”的内在联系并进一步举例探索故宫博物院跨界路径,总结出新媒体时代故宫博物院跨界营销的路径选择。
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