柳传志、张瑞敏、王石等这些企业的老总除了考虑战略之外,他们考虑最多的恐怕就是企业的文化了。近年来,企业内刊作为企业文化的一面旗帜,发展迅速,它在企业的战略决策、经营管理、市场营销、人力资源、品牌构造等方面发挥着特殊的作用。 随着市场经济的发展,消费者愈来愈重视企业形象、企业品牌的今天,企业对内刊发展的重视,映射出的是企业对品牌文化建设的高度关注,企业内刊的价值得到了比较广泛的认同: 价值一:企业内刊不仅是展示企业形象的“名片”,更是反映企业文化以及创造品牌资产的有效手段之一。 价值二:企业内刊作为整合企业内、外部资源,增强企业凝聚力与向心力的传播基地,可以帮助企业建立一个良好的生态环境,建立良好的公共关系; 价值三:一份好的内刊,成为企业关注经济社会发展、了解市场和经济政策的“窗口”,为企业和企业家做出正确决策,及时提供信息、情报。 内刊的发展,从信息沟通等传统功能,转向客户服务、提升品牌价值等多种功能,这不仅仅是功能的转变,也是企业发展视角拓宽的表现。 内刊作为企业文化竞争的有效武器,因其立足于企业的办报理念使其不可避免存在着一定的局限性,企业在运作内刊时也面临着种种困惑……北京广播学院广告学院广告主研究课题组为读者朋友们提供的专业研究?