创新是社会进步的活力源泉。习近平总书记在8·19重要讲话中强调，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，要“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力”。
　　从衢州市近年来的实践看，做好新形势下的宣传思想工作，必须把创新的重点放在基层，手段用在基层，效果体现在基层，使我们的工作更加体现时代性、把握规律性、富有创造性。
　　抓好基层工作创新，要注重发掘和宣传身边典型。构建正面的、主流的、向上的价值观，是宣传思想工作的主要任务。当今时代，靠简单的灌输式说教，靠高大全式的典型示范，越来越难以被群众所接受。我们创新和改进典型宣传方式，注重发掘普通老百姓当中的平民英雄、草根英雄，相继推出了“最美爷爷”、“最美教师”、“最美一家人”等可信、可亲、可学的身边典型，让他们走上前台，激发了社会进步的正能量，打响了“最美衢州、仁爱之城”的城市品牌。
　　抓好基层工作创新，要以群众需求为工作取向。创新的目的不是做给上面看，摆摆花架子，而是要从群众需求出发，不断创新工作载体和宣传阵地，以群众喜闻乐见的方式，让群众参与、受益。我们以“流动文化加油站”为载体，整合市县两级文化资源，创新推出流动文化大篷车、文化馆、图书馆、电影院、博物馆、青少年宫等系列活动，丰富了基层文化生活，受到了群众的普遍欢迎。今年，我们还将建成100个农村文化礼堂，集思想道德建设、文化娱乐活动、知识技能普及于一体，打造共有的精神家园。
　　抓好基层工作创新，要善于运用新手段新方法。目前我国网民近6亿人，其中微博用户超过3亿人，越来越多的人通过网络获取信息、发表观点、表达诉求。做好网民工作，已经成为创新宣传思想工作和群众工作的重要内容，基层也应有所作为。我们坚持守土有责、疏堵结合，在全省率先开设“通衢──政民对话网络平台”，让网民有地方反映问题、提出意见，并建立网络舆情导控平台，及时传递正面声音，堵截不良信息，净化网络生态环境。