【摘 要】
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＜正＞近年来,电子商务逐渐成为一种新的商品交易模式。电子商务使消费者能够更好地看到、理解商品,从而增加消费者的购买意愿。而消费者在电子商务过程中的购买偏好与情感变化,也成了互联网交易领域的重要研究对象。在这一前提下,本文通过运用社会存在理论、消费者行为理论和多维度分析方法,分析网络直播营销过程中可能影响客户购买意愿的因素,进而解释互联网直播营销的内部机制,从理论上支持互联网直播营销实践。
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＜正＞近年来,电子商务逐渐成为一种新的商品交易模式。电子商务使消费者能够更好地看到、理解商品,从而增加消费者的购买意愿。而消费者在电子商务过程中的购买偏好与情感变化,也成了互联网交易领域的重要研究对象。在这一前提下,本文通过运用社会存在理论、消费者行为理论和多维度分析方法,分析网络直播营销过程中可能影响客户购买意愿的因素,进而解释互联网直播营销的内部机制,从理论上支持互联网直播营销实践。
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