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符号与意象在广告中的运用，都需要广告受众自身的创造性理解才能使其发挥最大的效用，也正是因为符号学及传统文化积淀中的意象理论，使广告的形式更容易被消费者所接受。透过指示物的单纯表现向广告背后深层的意象追寻才是当今广告的制胜法宝，也是中国传统文化对广告及广告创作的深刻影响。
浅析符号意象在当今广告中的呈现
【摘 要】
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符号与意象在广告中的运用，都需要广告受众自身的创造性理解才能使其发挥最大的效用，也正是因为符号学及传统文化积淀中的意象理论，使广告的形式更容易被消费者所接受。透过指示
【机 构】
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上海大学影视艺术技术学院
【出 处】
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美与时代(上)
【发表日期】
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2013年7期
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