全球指数都有“世界杯魔咒”

刘佳云（证券研究员）

　　2018年世界杯就要开幕了，对球迷而言这是四年一次的盛会，对投资者而言，与盛会相伴而来的是“魇咒”。过去24年，举办了6次世界杯，上证综指在赛事期间4次下跌，深证成指5次下跌，创业板指数在其经历的两届世界杯中均呈跌势。
　　针对A股“世界杯魔咒”的现象，机构分析，世界杯时间大部分属于6月，A股素来有“五穷六绝”的说法，五六月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加，因此所谓的“世界杯魔咒”更可能是季节性因素导致。
　　不仅是A股，港股、美股、欧洲股市等在世界杯期间也是跌多涨少。
　　从历届世界杯当月全球主要股指涨跌次数来看，下跌概率为62%。其中，美股和日股在全球股指中“抗咒”能力更强。相比之下，“魔咒”应验较多的是法国CAC40指数、英国富时100指数、德国DAX以及上证综指和深证成指。
　　表现最差的是法国CAC40指数，在1994年美国世界杯期间下跌9.74%;1998年法国世界杯期间上涨1.30%; 2002年韩日世界杯期间下跌10.08%：2006年德国世界杯期间下跌0.98%;2010年南非世界杯期间上涨1.08%;2014年巴西世界杯期间下跌5.24%。
　　表现最好的道琼斯工业指数，仅在2002年和2006年分别下跌。
　　有趣的是，世界杯结束后，A股都会进入“表现时间”，2010年上涨了5.53%，2014年则上涨了8.53%。
　　从当前国内的流动性观察，当前的确存在环比收紧的现象。6月5日央行进行了700亿元7天、500亿元28天的逆回购操作，同期有1500亿元回购到期。从当前的走向看，6月银行资金面可能仍会延续“前紧后松”的格局，月中和月末需警惕非银资金面的波动风险。

啤酒、小龙虾与世界杯最配

严利丰（酒类行业分析师）

　　每到世界杯尤其是关键场次，世界各地的酒吧都会爆满，球迷们举杯欢庆一起看球，啤酒消费被迅速拉升。
　　从市场表现来看，2006年世界杯、2008年欧洲杯和奥运会、2010年世界杯、2012年欧洲杯和奥运会、2014年世界杯期间，A股酿酒指数平均累计涨跌幅分别超过大盘9.68%、0.22%、-3.52%、0.53%、0.67%。
　　过去近20年的历史数据显示，世界杯年份的啤酒销售情况整体好于非世界杯年份。行业特性决定了每年5月至9月是啤酒年内销售的旺季。Wind数据统计的啤酒行业月度数据显示，自2014年7月世界杯结束后，月度产量同比增速即进入长达25个月的同比下滑阶段，到2016年8月才得以扭转。可见，世界杯的确是啤酒“高峰表现”的重要原因。
　　可以预测，2018年世界杯將进一步为啤酒销售带来增量，好戏即将登场。投资者可以关注行业龙头，2018年初，燕京、华润、青啤先后宣布提价，瓶装啤酒价格自2017底以来迅速拉升。目前国内啤酒行业CR5（5家企业行业集中度）已接近80%，龙头品牌收益表现明确。
　　球迷熬夜绝不会只喝酒，小龙虾鸭脖子之类的休闲食品也将从中获益。
　　据前瞻网的研究数据显示，近年来，小龙虾的消费量呈现每年10%以上的增长，2015年增速为12.8%，2016年国内共消费小龙虾87.93万吨，同比增长17.43%。2018年世界杯有望进一步带动“啤酒 小龙虾”的组合消费。
　　目前中国小龙虾市场空间广阔，产业链经济总产值达1466.10亿元，但还没有全国性品牌出现。不过部分上市公司已注意到这一市场的丰厚回报：周黑鸭、安井食品、国联水产等企业，已从后期加工环节介入产业，未来部分企业更会参与到前期养殖环节。这部分企业也可列入关注名单。

足球彩票迎来好行情

蔡娟（大众娱乐行业分析师）

　　每届世界杯期间，足球博彩业绩均呈现比同期大幅增长，今年同样将迎来一波可期的高峰。
　　统计显示，2010年世界杯期间，各类足彩竞猜彩票的总销量达到了22亿元，比2006年的4亿元销量翻了数番，这总增长趋势近几年来一直得以延续。
　　从资金面看，博彩会进入大周期，对股市具有很强的吸血能力。专注于比赛博彩的投资者，资金将被迅速分流入博彩投资。过去这样的效应多体现在欧美市场，A股只是略有波及;目前随着国内博彩行业逐步放开，A股市场受到的影响日益加深。
　　从行业发展看，博彩相关上市公司将充分享受到大周期带来的丰厚利润，尤其是涉及足球彩票的相关公司将直接受益。2014年世界杯期间博彩概念股粤传媒、中青宝，就曾强势涨停，即便在市场调整的背景下，相关个股涨幅依然超过3%。歌华有线、姚记扑克、东港股份、金亚科技等博彩股累计涨幅均在10%以上。
　　就博彩业本身的发展情况而言，澳门博彩行业研报表明其所代表的高端细分市场正在经历全面复苏，整体营收连续17个月同比回升。这预示着2018年世界杯，对于博彩行业可能是一个重大机会。行业情况的向好与重大事件的刺激叠加，股市相关个股的精彩表现可期。
　　对于投资者而言，世界杯开幕在即，需关心博彩类股票的已有涨幅，提防“见光死”的现象出现;而在世界杯进行期间，则需关心比赛进程，对极端情况的发生作出一些预判。

成为世界杯赞助商好处多多

方林青（品牌营销管理）

　　虽然中国男足缺席，但中国品牌和企业却将在即将到来的世界杯上扮演重要角色：万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商，此后来自中国杭州的孚德品牌管理公司又成为世界杯官方吉祥物的授权商。中国企业已经在足球界最大的IP事件中占据了半壁江山。
　　参与世界杯这样的重大赛事，对上市企业本身肯定是利好。
　　2017年12月18日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。2天后的第一个开盘日，受此利好消息刺激，在香港上市的蒙牛乳业股价上涨6.7%至23.1港元，蒙牛市值从此突破900亿港元。
　　除了直接的股价影响外，更要意识到中国品牌海外市场的开拓对企业存在长期利好。
　　2017年海信斥资8亿元收购东芝电视业务，借助世界杯，海信进入了俄罗斯市场这一新兴市场，澳大利亚、日本、南非和欧洲、美洲多国都是其重要的海外市场，其中南非市场量占率23.7%，澳洲市场量占率19.9%，均列第一。根据2018年2月数据，海信出货量位于全球第四，海外市场是其目前巨大的盈利增长点。
　　再看vivo，过去它将自己的海外市场目标定位在人口大国印度。通过赞助世界杯，vivo正在寻求新的海外机会。2017年10月，vivo宣布将发展六个地区和国家的新兴市场，包括台湾、香港、新加坡、俄罗斯、摩洛哥和肯尼亚，可见企业对世界杯效应信心满满。
　　另外，世界杯赞助执行同一行业回避原则，因此中国企业的加入有助于其进一步赢得更多的市场份额，在此消彼长中获得优势。
　　投资者需要注意的是，一般而言赞助协议达成时，相关公司的股价会出现明显上涨;此后投资回报将进入相对稳定的区间。选择世界杯赞助商企业作为投资标的，应该秉持长线投资的理念，看好其今后数年的综合实力增长。