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在企业追求可持续的经营需求的过程中,寻找新的方法,以摆脱产品只能战术性锁定顾客的宿命,催生了品牌的产生。品牌在通过符号延续并积累顾客认知,同时,产品以更新换代的方式延续了生命。以此,我们从符号与产品两方面解读品牌两大要素与顾客认知积累的效用关系。
品牌积累顾客认知的原理——符号与产品的效能
【摘 要】
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在企业追求可持续的经营需求的过程中,寻找新的方法,以摆脱产品只能战术性锁定顾客的宿命,催生了品牌的产生。品牌在通过符号延续并积累顾客认知,同时,产品以更新换代的方式
【机 构】
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西华大学品牌符号研究所所长
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2008年4期
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