【摘 要】
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时光沙漏,一点点漏掉那些我们曾经放任的自由，以及想要挽回的光阴。现代人太急迫，拼命追赶时光的脚步，总是怕遗憾会随着光阴的流失而增加。有谁想过，即使沙漏漏尽，光阴不再，也会有惊喜等着我们呢？如今，这个看似矛盾的想法让宝马当作了广告创意，我们不得不佩服策划者灵活的头脑！ 现今最流行的广告语是“Go big or go home”，这似乎已经成为广告创意的硬指标，要么做大，要么别干回家！没有中间道
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时光沙漏,一点点漏掉那些我们曾经放任的自由，以及想要挽回的光阴。现代人太急迫，拼命追赶时光的脚步，总是怕遗憾会随着光阴的流失而增加。有谁想过，即使沙漏漏尽，光阴不再，也会有惊喜等着我们呢？如今，这个看似矛盾的想法让宝马当作了广告创意，我们不得不佩服策划者灵活的头脑！
现今最流行的广告语是“Go big or go home”，这似乎已经成为广告创意的硬指标，要么做大，要么别干回家！没有中间道路。宝马、奥迪、Jeep等品牌，凭借多年“做大”的创造性设计，带给我们的不仅仅是一种商业效应，更多的是视觉和感官的惊人效果。而今，在宝马7系莫斯科的发布会，让我们再次领略到了宝马集团的优秀广告创意。着实应了那句话：非常创意，非常之“大”！
实际上，这并不是宝马7系的首演，宝马7系已经发布了很长时间，只是俄罗斯一直是宝马集团非常中意的海外市场之一，宝马7系更是接下来在莫斯科的主推车型。于是，如何做足推广宣传便成为宝马7系进军俄罗斯市场的首要任务，这个号称全球最大的时光沙漏便适时出现在莫斯科红场，为宝马7系的上市鸣锣开道。
提起莫斯科红场怕是无人不知，红场位于莫斯科市中心，长695m、宽130m。它在俄罗斯的地位有些像中国的天安门广场。其广场上的每一座建筑物都与某个重大历史事件有联系。在古俄语里“红色”一词还有“美丽”、“主要” 的意思。红场作为俄罗斯的象征和骄傲，其历史地位在俄罗斯不言自明，而将如此新奇的发布会放在红场举行，其轰动效应可见一般。可以这样想象一下，就像在北京的天安门广场上，出现了一个全球最大的时光漏斗，随着沙漏一点点漏尽，惊喜一点点出现，最终一个全新的宝马7系映入人们眼帘，这个创意如同新7系上市倒计时装置，我们不得不佩服宝马的创意。
巨型沙漏从建成之初就每天吸引成千上万的莫斯科游客，它高约12m，由丙烯酸玻璃和钢铁制作而成，是宝马专门定制的。据说这个号称世界上最大的沙漏里，装满了18万颗银色小球，从沙漏的上半部分在2天之内慢慢掉进下半部分，让埋在其中的主角—宝马新7系一点点显现。发布会当天在超过400名全球记者的见证下，宝马新7系完全亮相，为这个名为“Never Stand Still”的宝马新车倒计时活动画上句号。
大手笔从来都是组合拳，早在沙漏亮相之前的几周，一个接近6000m2的户外广告牌就立在了红场边上一片巨大的工地围挡上，导演还是宝马，不过前台的明星变成了宝马最高端的M系列：4辆M系实车被钉在硕大的广告牌上，逞亮的前大灯与莫斯科河边的万家灯火交相辉映。看来宝马是看准了红场这块好地方，不知下次的发布会还会有什么特别惊喜！
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