【摘 要】
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文化IP成为推动旅游产业发展的重要因素。神话人物哪吒是江油主要的文化资产。从产业链角度出发，围绕哪吒IP文化，梳理其文化资源及其体现的价值观，并针对目前旅游产业开发的现状与问题，提出全产业开发的建议：做好上游的内容建设，打响旅游品牌，更新传播形式，丰富营销手段，形成矩阵式宣传格局；提高旅游产品的核心竞争力，开发哪吒文化旅游相关产业特色产品，助推经济发展。
【基金项目】
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四川省文化产业发展研究中心项目“神话人物IP资源的利用与开发——以江油哪吒信仰文化为例”（WHCY2020B18）；
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文化IP成为推动旅游产业发展的重要因素。神话人物哪吒是江油主要的文化资产。从产业链角度出发，围绕哪吒IP文化，梳理其文化资源及其体现的价值观，并针对目前旅游产业开发的现状与问题，提出全产业开发的建议：做好上游的内容建设，打响旅游品牌，更新传播形式，丰富营销手段，形成矩阵式宣传格局；提高旅游产品的核心竞争力，开发哪吒文化旅游相关产业特色产品，助推经济发展。
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