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以消费者购买行为基本模式——“刺激一反应”模式作为研究的理论基础，运用因子分析法将影响旅游者购买行为的商品实质刺激因素归纳为“商品种类及购物环境”、“商家服务”、“商品价格与可信度”及“有形展示”四因子，回归分析表明四因子与旅游者对浙江购物地总体评价具有显著性的关联；独立样本T值检验和ANOVA检验同样表明浙江购物地游客的婚姻、学历及出游目的等个人因素对购物地的总体评价具有显著性的影响。