【摘 要】
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本文通过对绵阳市两个村庄的实地调查，探讨西部农村大众传媒的现状以及大众传媒与农村社会发展的关系。研究表明，在政治、经济、技术等多种因素的作用下，大众传媒对农村的社会发
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本文通过对绵阳市两个村庄的实地调查，探讨西部农村大众传媒的现状以及大众传媒与农村社会发展的关系。研究表明，在政治、经济、技术等多种因素的作用下，大众传媒对农村的社会发展具有一定效果。然而。在城乡二元结构的制度安排下，大众传媒的主流受众是城市人群，农民作为最大的社会群体。却被大众媒体排除在“目标受众”之外。这种受众定位，决定了大众传媒在农村的传播，无论在技术上还是内容上。都是先城市后农村。同时，向现代社会转型的农村，由于大众传媒的介入，传统的差序格局也发生了变化。
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