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品牌代言人由于易被消费者辨认和认可,并在消费者心中形成深刻印象,对品牌的塑造具有极为显著的作用。因此,利用品牌代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一。但是,明星代言人也可能是一柄双刃剑,如果选择得当固然可以提升品牌形象,而如果选择失当也将会给企业带来巨大的风险。本文从相亲的视角就如何选择品牌代言人的问题作了一定程度的思考和对比。