【摘 要】
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生存在消费社会的企业不仅面临产品的竞争,通常也面临着品牌的竞争.这种竞争肇始于19世纪末西方工业世界的大规模营销活动.正如克莱恩指出,由于产品并无二致,因此,制造产品的
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生存在消费社会的企业不仅面临产品的竞争,通常也面临着品牌的竞争.这种竞争肇始于19世纪末西方工业世界的大规模营销活动.正如克莱恩指出,由于产品并无二致,因此,制造产品的同时也必须创造形象的差异,竞争激烈的品牌打造就此成为机械时代的必需品.①而从机械时代跨入数字时代的演进,更使得“LOGO”的创造与推广充满眼花缭乱的惊奇与变数.如今,企业家们懂得利用电视传播的放大效应,善于选择实力强劲的电视机构作为品牌塑造的绚丽舞台,这一令人垂涎的广告商业蛋糕反过来也促使电视机构更加注重自身的品牌塑造——这便是中国电视业飞速发展的原动力之一.
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