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中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区域特点过于明显、管理模式相对保守等。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问题,探讨品牌发展的前景和对策,以供这些企业作为借鉴。
中华老字号品牌发展瓶颈及对策
【摘 要】
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中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区
【机 构】
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首都经济贸易大学广告系,上海群益广告有限公司北京分公司
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2012年01期
【基金项目】
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北京市属高等学校人才强教计划项目“户外广告创意与城市美化建设研究”(批准号:PHR201108332)
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