【摘 要】
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可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过：“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这块牌子，就能短期内很快恢复原样”。伍德拉夫的话并非自夸，根据全球品牌集团Inte
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可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过：“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这块牌子，就能短期内很快恢复原样”。伍德拉夫的话并非自夸，根据全球品牌集团Interbrand发布的“2012全球品牌价值排行榜”，可口可乐连续15年蝉联品牌价值榜榜首，价值778．4亿美元。毋庸置疑，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
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