【摘 要】
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广告伴随营销而产生,又自成系统.根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为'产品功能导向'、'产品品质趋同'和'产品品牌形象趋同'三个发展阶段,与此
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广告伴随营销而产生,又自成系统.根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为'产品功能导向'、'产品品质趋同'和'产品品牌形象趋同'三个发展阶段,与此相对应,产生了'独特销售主张'、'品牌形象'和'广告定位'三种广告创意策略理论.透视营销环境与广告理论的互动发展过程,不难看出,营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点,决定了广告创意的不确定性.广告创意的核心价值,在于长久地实现销售及利润.达到这一理想
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