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近几年来,作为中国茶叶区域公用品牌新创名优茶之一的安吉白茶,在集群品牌定位中出现了茶农品牌定位意识薄弱、品牌文化内涵淡薄、品牌传播力度落后等问题,阻碍其发展。笔者依据手段目的链理论,深入安吉白茶消费者展开调研,提出基于属性、利益与价值的安吉白茶品牌定位策略。
安吉白茶集群品牌定位策略研究
【摘 要】
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近几年来,作为中国茶叶区域公用品牌新创名优茶之一的安吉白茶,在集群品牌定位中出现了茶农品牌定位意识薄弱、品牌文化内涵淡薄、品牌传播力度落后等问题,阻碍其发展。笔者
【机 构】
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浙江农林大学经济管理学院
【出 处】
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金融经济
【发表日期】
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2014年24期
【基金项目】
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国家级大学生创新项目《农业集群品牌定位策略研究——以安吉白茶为例》的研究成果之一(项目编号:201310341009)
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