论文部分内容阅读
【摘要】标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心。在经济信息化、全球化的今天，标志就是企业形象的核心力量、是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、完美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要运用智慧、善加处理，富有创造力的解决方案尤为重要。那么这种创造力就是标志设计的创意表现方法。
【关键词】标志创意表现方法
中图分类号：G613.6
【正文】
标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心。在经济信息化、全球化的今天，标志就是企业形象的核心力量、是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、完美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要运用智慧、善加处理，富有创造力的解决方案尤为重要。那么这种创造力就是标志设计的创意表现方法。
上《设计素描》课时，我给学生讲：“从素描走向设计只有一步之遥，那就是改变视角。”；教《摄影》课的时候，我告诉学生要想拍摄出好的作品，就要改变视角；今天上《标志设计》我仍然要告诉大家：“从艺术走向设计只有一步之遥，那就是改变视角”。前两个“视角”是要同学们改变观察的方法，而后一个“视角”是要学生改变思维习惯和视觉的定式，创造新的视觉诉求点。
从平面设计专业毕业，到企业实践做了几年的设计，再回到学校教平面设计，总结了一些经验与大家共勉。下面介绍一些标志创意设计的表现方法。
点构成标志：点是相对的，不同的点，带给人们不同的视觉感受，圆点饱满、圆润、充实；方点稳重、钢筋；三角形的点尖锐；自然形态的点质朴、灵动。
线构成标志：线是点的集合、不同的线具有不同的性质，直线刚强、僵硬，斜线具有方向感和运动感，曲线柔美。不同的线孕育不同的排列和组合形式，在视觉上给人完全不同的感受。
面构成标志：面是相对点和线而言的、具有宽度和长度，规则的几何形具有理性、稳重、刚毅、冷峻、严肃的特征，圆形具有丰满、典雅、灵动的特征，有机的自然形态具有自然、质朴、易识别的特征。
立体化标志：立体化是将平面图形通过必要的处理、从视觉上具有立体的、空间的感受，以增加信息量、增强视觉感受。
像素化：屏幕上的最小元素就是像素，所以这些标志是在讲述它们的数字血统，当处理数码产品时，像素似乎是一个天然的构建基块。它们自然传达一个概念：很多元素组合在一起构成一个更大的主体，主要通过颜色的变化来体现和装饰。
共线标志：共线标志是找到图形和文字之间相同或相似的部分，使轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成一条巧妙的、共用轮廓线，形成彼此相互存储、相互制约，显现出独特的视觉效果。
共形标志：共形标志是找到两个图形之间相同、相似或相互依存的部分，创造出一个两形共存的组织结构，这种构形完全是设计师的主观和理智的创造，形成奇特的视觉感受。
透叠标志：透叠标志是两个或两个以上的图形相互穿透，利用正负形关系，形成新的、现实当中不可能存在的图形。透叠标志突破了物形的三维立体限制，照成一种幻觉，在视觉上照成极强的吸引力。
遮叠标志：当一个物形部分地遮盖了位于它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠的部分相互渗透形成新的图形，被遮叠的部分本该被遮挡，而显得不残缺，而实际上却使人感到它是在极力争取自己的完整，分不清到底谁在前谁在后，形成强烈的视觉效果。
装饰标志：运用不同的色块、图形或机理对平面化得标志图形进行装饰，达到更加鲜明的视觉效果，给人完全不同的心理感受。
省略标志：省略标志是省去图形中相同或重复的部分，突出最具个性的部分，形成视觉的焦点。
反转标志：反转图形标志的物形与背景，由于位置、方向、大小及构形方法的不同，使观者识别物形与背影的分离，同时产生一种时而物形，时而背景的视觉形象，两个物形之间存在著争夺分界线的现象。每一个物形都相互排斥对方以保全自己，产生了耐人寻味的视觉效果。
旋转标志：旋转标志是用相似的单元旋转而产生的图形。旋转式一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、丰富感是其他手法无法代替的。
发射标志：发射标志是通过多组线作向心或离心的组合，以获得明显间隔和交替的效果，从而产生强烈的节奏，视觉上具有光耀感和眩目感。
视幻标志：视幻标志也是矛盾空间标志，利用视点的转换和交替，在二维平面上表现出三维的立体感。
变异标志：变异标志可以将一个图形变成另外一个毫不相干的图形，不用顾忌形态上的相似性，也不用拘泥于自然规律，在视觉上通过物形的转化与结合达到新的综合。
曲带标志：曲带标志就是标志成带状的曲折，根据曲折处的软硬程度可以分为软曲带和硬曲带。软曲带委婉流畅、具有柔美之感，硬曲带顿挫有力、具有阳刚之美。
波折标志：波折标志是使图形象波纹一样进行有规律的重复，产生一种律动，增强视觉冲击力。
断置标志：把某一特定的具体物象进行中断、分离、错位，分隔组成既有原有形态的特征，又形成新的图形，形成新的视觉感受。
手绘标志：手绘标志生动自然，富有灵活性和人情味，手绘的方法有很多比如：水彩、装饰、油画、国画儿童画等。手绘的方法不同带给人们不同的视觉感受。
标志设计创意的方法很多，但都质在打破视觉的常规，创造新的视觉诉求点，通常一个标志会运用两种或两种以上的手法，希望通过训练掌握这些方法，可以带给你无穷的创造力和设计的灵感。
参考文献
[1]曾迪来《现代标志设计》中南大学出版社2005年
[2]赵建、姜玉凤《企业标志设计创意精粹》清华大学出版社2004年
[3]阎评 著《标志与吉祥物设计实验教程》中国人民大学出版社2011年
[4]周峰著《标志设计》黑龙江美术出版社2011年
【关键词】标志创意表现方法
中图分类号：G613.6
【正文】
标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心。在经济信息化、全球化的今天，标志就是企业形象的核心力量、是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、完美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要运用智慧、善加处理，富有创造力的解决方案尤为重要。那么这种创造力就是标志设计的创意表现方法。
上《设计素描》课时，我给学生讲：“从素描走向设计只有一步之遥，那就是改变视角。”；教《摄影》课的时候，我告诉学生要想拍摄出好的作品，就要改变视角；今天上《标志设计》我仍然要告诉大家：“从艺术走向设计只有一步之遥，那就是改变视角”。前两个“视角”是要同学们改变观察的方法，而后一个“视角”是要学生改变思维习惯和视觉的定式，创造新的视觉诉求点。
从平面设计专业毕业，到企业实践做了几年的设计，再回到学校教平面设计，总结了一些经验与大家共勉。下面介绍一些标志创意设计的表现方法。
点构成标志：点是相对的，不同的点，带给人们不同的视觉感受，圆点饱满、圆润、充实；方点稳重、钢筋；三角形的点尖锐；自然形态的点质朴、灵动。
线构成标志：线是点的集合、不同的线具有不同的性质，直线刚强、僵硬，斜线具有方向感和运动感，曲线柔美。不同的线孕育不同的排列和组合形式，在视觉上给人完全不同的感受。
面构成标志：面是相对点和线而言的、具有宽度和长度，规则的几何形具有理性、稳重、刚毅、冷峻、严肃的特征，圆形具有丰满、典雅、灵动的特征，有机的自然形态具有自然、质朴、易识别的特征。
立体化标志：立体化是将平面图形通过必要的处理、从视觉上具有立体的、空间的感受，以增加信息量、增强视觉感受。
像素化：屏幕上的最小元素就是像素，所以这些标志是在讲述它们的数字血统，当处理数码产品时，像素似乎是一个天然的构建基块。它们自然传达一个概念：很多元素组合在一起构成一个更大的主体，主要通过颜色的变化来体现和装饰。
共线标志：共线标志是找到图形和文字之间相同或相似的部分，使轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成一条巧妙的、共用轮廓线，形成彼此相互存储、相互制约，显现出独特的视觉效果。
共形标志：共形标志是找到两个图形之间相同、相似或相互依存的部分，创造出一个两形共存的组织结构，这种构形完全是设计师的主观和理智的创造，形成奇特的视觉感受。
透叠标志：透叠标志是两个或两个以上的图形相互穿透，利用正负形关系，形成新的、现实当中不可能存在的图形。透叠标志突破了物形的三维立体限制，照成一种幻觉，在视觉上照成极强的吸引力。
遮叠标志：当一个物形部分地遮盖了位于它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠的部分相互渗透形成新的图形，被遮叠的部分本该被遮挡，而显得不残缺，而实际上却使人感到它是在极力争取自己的完整，分不清到底谁在前谁在后，形成强烈的视觉效果。
装饰标志：运用不同的色块、图形或机理对平面化得标志图形进行装饰，达到更加鲜明的视觉效果，给人完全不同的心理感受。
省略标志：省略标志是省去图形中相同或重复的部分，突出最具个性的部分，形成视觉的焦点。
反转标志：反转图形标志的物形与背景，由于位置、方向、大小及构形方法的不同，使观者识别物形与背影的分离，同时产生一种时而物形，时而背景的视觉形象，两个物形之间存在著争夺分界线的现象。每一个物形都相互排斥对方以保全自己，产生了耐人寻味的视觉效果。
旋转标志：旋转标志是用相似的单元旋转而产生的图形。旋转式一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、丰富感是其他手法无法代替的。
发射标志：发射标志是通过多组线作向心或离心的组合，以获得明显间隔和交替的效果，从而产生强烈的节奏，视觉上具有光耀感和眩目感。
视幻标志：视幻标志也是矛盾空间标志，利用视点的转换和交替，在二维平面上表现出三维的立体感。
变异标志：变异标志可以将一个图形变成另外一个毫不相干的图形，不用顾忌形态上的相似性，也不用拘泥于自然规律，在视觉上通过物形的转化与结合达到新的综合。
曲带标志：曲带标志就是标志成带状的曲折，根据曲折处的软硬程度可以分为软曲带和硬曲带。软曲带委婉流畅、具有柔美之感，硬曲带顿挫有力、具有阳刚之美。
波折标志：波折标志是使图形象波纹一样进行有规律的重复，产生一种律动，增强视觉冲击力。
断置标志：把某一特定的具体物象进行中断、分离、错位，分隔组成既有原有形态的特征，又形成新的图形，形成新的视觉感受。
手绘标志：手绘标志生动自然，富有灵活性和人情味，手绘的方法有很多比如：水彩、装饰、油画、国画儿童画等。手绘的方法不同带给人们不同的视觉感受。
标志设计创意的方法很多，但都质在打破视觉的常规，创造新的视觉诉求点，通常一个标志会运用两种或两种以上的手法，希望通过训练掌握这些方法，可以带给你无穷的创造力和设计的灵感。
参考文献
[1]曾迪来《现代标志设计》中南大学出版社2005年
[2]赵建、姜玉凤《企业标志设计创意精粹》清华大学出版社2004年
[3]阎评 著《标志与吉祥物设计实验教程》中国人民大学出版社2011年
[4]周峰著《标志设计》黑龙江美术出版社2011年