【摘 要】
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消费者形成良性的品牌符号心理联想，是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架，企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品
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消费者形成良性的品牌符号心理联想，是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架，企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上，提出品牌符号联想形成的三个环节：联想节点的选择环节；节点连线的建立环节；节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的，它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中．应该采取相应的对策。
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