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W＆K广告公司创始人Dan Wieden直到交活前一天的半夜，还在为耐克的广告语绞尽脑汁，几乎到了精神崩溃的边缘。因为白天有位同事提到过Norman Mailer，Wieden忽然想到了Norman Mailer和他的书《侩子手之歌》，进而想到书中那个罪犯Gary Gilmore在执行死刑前说的那句话“Let’s do it”。Wieden将这句话稍作修改，便是如今妇孺皆知的耐克广告语“Just do it”。