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摘 要：我国的地域文化作为一种文化形态，是伴随着中华民族生生不息的漫长历史而产生发展的。由于我国历史上多次文化中心的迁移导致地域及民族之间文明基准的不平行发展，呈现出多类型、多层次的地域文化现象。为了更好地继承和发展我国经典艺术文化，打造出真正属于本民族又能被更多的人接受认同的优秀作品，本文针对如何有效地在当代艺术创意中运用传统的地域文化元素的问题进行了研究。
关键词：地域文化；当代艺术；造型；表现；创意
中图分类号：J54.1 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0184-01
文化是知识、艺术、信念、道德、法律、惯例及习惯的复合体，它们的构成要素由特定社会的成员共同拥有并流传。文化与当代艺术有着密不可分的关系，在全球化的今天，随着通信、运输、资金流动等各方面的发展加速，使得企业跨文化传播营销和品牌输出越来越频繁，本土的当代艺术面临着被西方文化同化和淹没的境遇。当代艺术创意风格的国际化所产生的后果是它将忽视不同民族文化特性的差异，以西方的审美价值视为一种超文化语言。当代艺术创意语言在传统与现代的二元对立关系中彷徨无依的困境构成了创意的困惑。地域文化元素可以打捞那些属于我们自身的记忆，从边缘中寻找那些片段的、无始无终的、存在于无意识领域的我们的历史。许多国内品牌在进入市场时选择以地域文化作为市场导向，合理运用具有地域特点的艺术表现手法，并对消费者心理因素以及当代艺术的创意策略进行深入的探索研究，进行自我品牌的当代艺术传播。
优秀的当代艺术设计，应该是在多种文化并存的环境下，能够将人与自然协调的“现代化”的体现，是庄子所畅想的“天地与我并生，万物与我为一”的人生境界。当然，对传统的珍视，并不是一味的沉溺于审美的情感体验，我们所希冀的中国当代艺术设计是在理性秩序下借西学之风，熔铸古代传统，培育拥护中国的文化生命的强大力量，只有“民族的才是國际的”才是中国当代艺术未来的出路，因此我们要给当代艺术穿上色彩各异的民族盛装，让它在世界各种文化的浪潮中接受挑战，展现风采。
相对于国外广泛的当代艺术与地域文化元素运用理论的来说，国内目前有许多学者对如何适当运用地域文化元素做了系统的研讨。中国著名艺术学者李砚祖、海军在《视觉的诗学》一书中，曾对于中国传统图形的应用应以创新为主，对图像的创新从形式与意义两方面进行转换与折衷，以及从文化的角度来探讨如何使当代艺术更具有本土特色，国际化当代艺术的东西方文化融合理念等等。目前国内当代艺术学术界对于地域文化元素与当代艺术创意策略的结合大多集中在媒介分析、以及跨文化整合传播等层面，对如何强化当代艺术创意中地域文化的具体理论引导需要进一步的探讨。
在描述当代艺术设计的作用时，原研哉用了一个比喻，头痛药之于小病症的作用，头痛药固然能解决表面的问题，但并非头痛就都是小病症，或许需要进一步检查治疗，更甚者是需要“开刀手术”才能解决。中国地大物博、文化结构繁复且符号众多的特殊环境为设计提供了便利，但是设计的目的不在于简单的运用，而是应该在挖掘出来之后研究其背后更深层的文化蕴含，以及如何转化提炼其元素中的精髓使之为当代艺术创意所用。
当代艺术文化要得到发展，创意要得到人们的认同，信息要被人们所接受，就需要接受地域文化的思想，吸收其中的精华，从区域受众中的文化的认同感方面下手，从消费者的心理入手，只有征服了消费者的心理并获得他们对当代艺术的认可，当代艺术才能成功。所以现代当代艺术中要汲取民族文化的精神，吸收地域文化的精华，并为当代艺术中所用。如在上海地区的苏阿姨馄饨当代艺术中就融合了地域文化的元素，当代艺术中用该地区方言将馄饨的品牌特点完全呈现出来，从而在当代艺术中营造了一种浓郁的本土气息，将传统文化中的乡土特色和品牌特色诉求表达了出来。
一个地域的文化是一种历史形成的文化环境，其居民的心理、性格行为都带有该地域的文化特征。各地域因生态环境的差异所形成的文化特质的差异是很大的，因而不同地域的居民在此种文化特质熏陶下形成的消费行为、消费习惯、消费心理等方面的差异也是很大的。根据不同地域的文化特点，采取有针对性的当代艺术策略，或雅或俗，或庄或谐都应针对区域间的消费，否则会折戟沉沙，事倍功半。
地域之间所拥有的独特的文化特色，直接表现并作用十地域群体中共同的价值取向、思维方式、情感诉求、审美取向等方面，决定着人们的消费和购买行为。地域文化特色差别决定了当代艺术作品的精神内涵和艺术风格，也决定了当代艺术创意的表现方式。当代艺术文化是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为来实现传播的，当代人的消费模式，已经从对商品实用性追求的单向需求，走向对商品文化价值追求的多元需求，这促使当代艺术创意的表现涉猎更多的层面去吸引消费者，需要对商品背后蕴含的文化背景价值进行揣摩；消费者对当代艺术所承载的商品的认可，也是对所传达的商品信息中的文化价值的认同。
地域文化与当代艺术之间的关系是密不可分的，它不仅影响着当代艺术的发生，更会制约到当代艺术的发展。当代艺术想要突破地区市场的界限，需要以在背后支撑它的地域文化作为突破口， 而当代艺术在创意的表现方式和信息的传播方式上，都需要遵循受众特定的民族习惯、价值取向和审美需求等，以及在其绘画、音乐、色彩、线条以及文字等诸多方面与地域文化群的特征相吻合，方能收到较好的艺术效果。
随着市场经济和科学技术的发展，中国传统的民族文化越来越受到现代社会的各种文化的冲击，传统文化正在淡出人们的视野，许多带有标记性的地域特色文化也在淡出人们的口常生活，地域文化的继承与发扬，也需要不断发展和与时俱进。当代艺术文化不仅仅呈现出商业性，它已经渗入到人们的思想，影响着人们的价值观、道德观、群体规范及艺术审美等方方面面。当一种文化展现十当代艺术中时，也必将成为一种趋势，成为人们关注的焦点。
“文化功能是当代艺术深入到社会生活的必然结果”。当代艺术中地域文化元素的不断增多，地域文化自身的深刻内涵和审美气质则不断的影响大众的意识，同时当代艺术所呈现的产品和服务作为与现代生活密不可分的一种文化和时尚。当代艺术对中国元素的使用可以唤起受众对中国文化的关注，增强人们对中国文化的关注意识，激发消费者对地域文化的理解和学习，这种学习可能是当代艺术作品本身所带来的，也可能是地域元素被提及后大众之间互动学习、二级传播的，甚至可能是大众受激发，引起兴趣之后完全自发主动地学习。地域元素应用于当代艺术也就促成了受众对中国文化的发扬。中国当代艺术将借地域元素和当代艺术创意不断发扬。
关键词：地域文化；当代艺术；造型；表现；创意
中图分类号：J54.1 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0184-01
文化是知识、艺术、信念、道德、法律、惯例及习惯的复合体，它们的构成要素由特定社会的成员共同拥有并流传。文化与当代艺术有着密不可分的关系，在全球化的今天，随着通信、运输、资金流动等各方面的发展加速，使得企业跨文化传播营销和品牌输出越来越频繁，本土的当代艺术面临着被西方文化同化和淹没的境遇。当代艺术创意风格的国际化所产生的后果是它将忽视不同民族文化特性的差异，以西方的审美价值视为一种超文化语言。当代艺术创意语言在传统与现代的二元对立关系中彷徨无依的困境构成了创意的困惑。地域文化元素可以打捞那些属于我们自身的记忆，从边缘中寻找那些片段的、无始无终的、存在于无意识领域的我们的历史。许多国内品牌在进入市场时选择以地域文化作为市场导向，合理运用具有地域特点的艺术表现手法，并对消费者心理因素以及当代艺术的创意策略进行深入的探索研究，进行自我品牌的当代艺术传播。
优秀的当代艺术设计，应该是在多种文化并存的环境下，能够将人与自然协调的“现代化”的体现，是庄子所畅想的“天地与我并生，万物与我为一”的人生境界。当然，对传统的珍视，并不是一味的沉溺于审美的情感体验，我们所希冀的中国当代艺术设计是在理性秩序下借西学之风，熔铸古代传统，培育拥护中国的文化生命的强大力量，只有“民族的才是國际的”才是中国当代艺术未来的出路，因此我们要给当代艺术穿上色彩各异的民族盛装，让它在世界各种文化的浪潮中接受挑战，展现风采。
相对于国外广泛的当代艺术与地域文化元素运用理论的来说，国内目前有许多学者对如何适当运用地域文化元素做了系统的研讨。中国著名艺术学者李砚祖、海军在《视觉的诗学》一书中，曾对于中国传统图形的应用应以创新为主，对图像的创新从形式与意义两方面进行转换与折衷，以及从文化的角度来探讨如何使当代艺术更具有本土特色，国际化当代艺术的东西方文化融合理念等等。目前国内当代艺术学术界对于地域文化元素与当代艺术创意策略的结合大多集中在媒介分析、以及跨文化整合传播等层面，对如何强化当代艺术创意中地域文化的具体理论引导需要进一步的探讨。
在描述当代艺术设计的作用时，原研哉用了一个比喻，头痛药之于小病症的作用，头痛药固然能解决表面的问题，但并非头痛就都是小病症，或许需要进一步检查治疗，更甚者是需要“开刀手术”才能解决。中国地大物博、文化结构繁复且符号众多的特殊环境为设计提供了便利，但是设计的目的不在于简单的运用，而是应该在挖掘出来之后研究其背后更深层的文化蕴含，以及如何转化提炼其元素中的精髓使之为当代艺术创意所用。
当代艺术文化要得到发展，创意要得到人们的认同，信息要被人们所接受，就需要接受地域文化的思想，吸收其中的精华，从区域受众中的文化的认同感方面下手，从消费者的心理入手，只有征服了消费者的心理并获得他们对当代艺术的认可，当代艺术才能成功。所以现代当代艺术中要汲取民族文化的精神，吸收地域文化的精华，并为当代艺术中所用。如在上海地区的苏阿姨馄饨当代艺术中就融合了地域文化的元素，当代艺术中用该地区方言将馄饨的品牌特点完全呈现出来，从而在当代艺术中营造了一种浓郁的本土气息，将传统文化中的乡土特色和品牌特色诉求表达了出来。
一个地域的文化是一种历史形成的文化环境，其居民的心理、性格行为都带有该地域的文化特征。各地域因生态环境的差异所形成的文化特质的差异是很大的，因而不同地域的居民在此种文化特质熏陶下形成的消费行为、消费习惯、消费心理等方面的差异也是很大的。根据不同地域的文化特点，采取有针对性的当代艺术策略，或雅或俗，或庄或谐都应针对区域间的消费，否则会折戟沉沙，事倍功半。
地域之间所拥有的独特的文化特色，直接表现并作用十地域群体中共同的价值取向、思维方式、情感诉求、审美取向等方面，决定着人们的消费和购买行为。地域文化特色差别决定了当代艺术作品的精神内涵和艺术风格，也决定了当代艺术创意的表现方式。当代艺术文化是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为来实现传播的，当代人的消费模式，已经从对商品实用性追求的单向需求，走向对商品文化价值追求的多元需求，这促使当代艺术创意的表现涉猎更多的层面去吸引消费者，需要对商品背后蕴含的文化背景价值进行揣摩；消费者对当代艺术所承载的商品的认可，也是对所传达的商品信息中的文化价值的认同。
地域文化与当代艺术之间的关系是密不可分的，它不仅影响着当代艺术的发生，更会制约到当代艺术的发展。当代艺术想要突破地区市场的界限，需要以在背后支撑它的地域文化作为突破口， 而当代艺术在创意的表现方式和信息的传播方式上，都需要遵循受众特定的民族习惯、价值取向和审美需求等，以及在其绘画、音乐、色彩、线条以及文字等诸多方面与地域文化群的特征相吻合，方能收到较好的艺术效果。
随着市场经济和科学技术的发展，中国传统的民族文化越来越受到现代社会的各种文化的冲击，传统文化正在淡出人们的视野，许多带有标记性的地域特色文化也在淡出人们的口常生活，地域文化的继承与发扬，也需要不断发展和与时俱进。当代艺术文化不仅仅呈现出商业性，它已经渗入到人们的思想，影响着人们的价值观、道德观、群体规范及艺术审美等方方面面。当一种文化展现十当代艺术中时，也必将成为一种趋势，成为人们关注的焦点。
“文化功能是当代艺术深入到社会生活的必然结果”。当代艺术中地域文化元素的不断增多，地域文化自身的深刻内涵和审美气质则不断的影响大众的意识，同时当代艺术所呈现的产品和服务作为与现代生活密不可分的一种文化和时尚。当代艺术对中国元素的使用可以唤起受众对中国文化的关注，增强人们对中国文化的关注意识，激发消费者对地域文化的理解和学习，这种学习可能是当代艺术作品本身所带来的，也可能是地域元素被提及后大众之间互动学习、二级传播的，甚至可能是大众受激发，引起兴趣之后完全自发主动地学习。地域元素应用于当代艺术也就促成了受众对中国文化的发扬。中国当代艺术将借地域元素和当代艺术创意不断发扬。