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广告作为一种传播手段，它是以销售为目的，以语言为载体的，是一种独特的销售主张。广告语言是一种特殊的语言，它与文学语言有着本质的区别。广告的最终目的是促进销售，要使受众理解记忆，要启发购买动机，调动消费者的购买欲望，最终促使消费者过来购买产品。因此，广告创意与文案的创作在广告策略中显得尤为重要。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、动画、表格等，但是语言乃是广告借助的最主要工具，特别是文学语言。而在广告中运用到了绝不仅仅只是文学中的语言，除此之外还包括文学中的思想以及一个国家地域的文化及观念。因