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女性在当今全球消费中的重要性日益突出,这一变化引来众多营销专家和企业的关注。本文从多重角色、社会地位、家庭生活、心理状态等方面揭示了女性成为消费主体的原因。并为企业应对消费市场的这一变化提出了若干营销策略,包括对女性市场进行细分、设计个性化的产品、开发新理念新功能、把握女性心理、依靠口碑效应、维护女性客户关系等。