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我们知道，可口可乐、耐克、IBM、奔驰等企业的产品，通过强大的品牌影响力，在世界各地攻城掠地，获取了非常高的市场份额，赢得了超高的商业利润，令人羡慕不已，其实，这些产品的生产地和生产厂，往往是在第三世界某地，由那里的厂家进行贴牌生产甚至设计(即OEM、OED)的，但价格则高出了原厂家本地产品的几倍、几十倍。这就体现了品牌的强大力量。
图书乃至科技图书的品牌情况又是如何呢?
图书品牌的要素、重要性及现状
在当前竞争激烈的图书市场上，出版社必须要具有自己的品牌，并使这一品牌被广大读者和市场销售商认可，出版社才能更好地生存，进而才谈得上发展。
一般来说，品牌并不是指商标标识，而是一个企业的产品或服务外在质量与内在品质的体现，能与其他企业的同类产品或服务相区别，它能代表公众的接受和读者的认可程度。
品牌图书的要素，一般包括较优秀的作者、较高水平的内容、较适合的版式装帧形式、较高的编校和印刷质量，还要有较高的传媒影响和公众认知度。例如，商务印书馆出版的《新华字典》、《现代汉语词典》等在汉语词典中就具有明显的品牌优势，是学生、老师、家长的首选工具书。
图书品牌的重要性在于它不仅能极大地影响一家出版社的市场份额，甚至可以决定出版社的地位和存在价值。一些大型、老牌出版社，例如商务印书馆、外语教学与研究出版社(外研社)等，通过多年辛勤耕耘，通过一系列优秀的图书产品，在读者心中已树立了良好的品牌形象。读者买工具书、外语书参考书，往往会直接选择这些出版社的图书。
但是，由于当前出版业的市场化程度还不够高，出版社的品牌还不够明显，广大读者基本上仍是通过图书的文字内容来选择图书产品，而不是通过品牌来直接选择某社的书。因此，在我国大陆的560多家出版社中，大家还是在内容上拼，靠品种多取胜，品牌价值没有得到充分体现，图书的品牌策略尚未得到广大出版社的重视。
科技图书品牌建立的特点
图书属于弱品牌属性的商品，与耐用消费品和快速消费品不同，它是由内容来决定的。在科技图书的品牌方面，则更有着自己的特色。具体来说，一是科技图书的核心在于内容，而内容是专业读者可以辨别的，翻阅即能判断其价值，因此它属于非常弱品牌属性的商品，二是科技图书的专业性较强，属于分众(科技人员)中的小众(某一专业科技人员)产品，知名度(即公众的认知度)难以建立，三是科技图书的生产依赖于高水平的专业作者，而不是出版社。图书作者因其自身的权威性和知名度，不可能被某家出版社垄断，专门为某一出版社写书。因此，读者对科技图书品牌的美誉度和忠诚度是因作者而异，绝非因出版社而异。这正是科技图书品牌难以确立的关键。
尽管科技图书整体树立品牌的难度较大，但也并非绝对不能。一要精细策划选题，吸引并选择高水平的权威作者、推出一系列富有特色的，高质量的图书；二要通过细分市场的规模优势扩大影响，逐渐吸引作者和读者的注意，在经销商中建立良好口碑；三要通过专业媒体进行宣传，先声夺人，在分众市场提高知名度和美誉度，逐渐巩固自己的特色，使读者产生一定的忠诚度，进而树立起品牌。
如，北京科学技术出版社的眼科图书出版，就充分利用了首都北京专家学者集中的优势，通过多年积累下来的人脉和热心周到的服务，推出了一批学术价值较高、内容质量上乘、印刷装帧精美的优秀眼科专著，如《复杂病例白内障手术学》、《同仁眼外伤手术治疗学》、《青光眼》、《实用综合验光仪技术》等，受到了医学界读者的广泛欢迎。同时，该社还十分注重利用多种媒体、多种渠道进行图书的宣传与推广，并派編辑参加眼科学术会议，一方面了解学科前沿动态，另一方面向专业人员介绍图书。通过这些工作，北科社眼科图书逐渐在这一细分市场上产生了一定的影响。据开卷图书市场研究所的统计，该社眼科图书已进入了眼科图书市场占有率的前三名。
电子工业出版社的计算机图书板块、辽宁科学技术出版社的建筑图书板块等，也是采用了在细分板块进行品牌打造的战略，并都取得了不俗的市场效果。
科技图书品牌建立的新尝试——图书系列化
近年来，许多出版社在科技图书品牌构建上做过一些新的尝试，方法之一，就是图书产品的系列化。也就是说，通过某一系列图书，不断强化系列图书的知名度和影响，从而在读者中树立品牌。
成系列地推出某一作者的某一类图书，有利于强化作者的知名度，扩大影响，积累效应明显。如果按一定周期推出后续产品，在先期产品有吸引力的情况下。还能增加书店和读者的期待，像房地产开发商“捂盘”一样，通过“饥饿效应”扩大影响和销售量。这一系列图书被市场销售商和顾客认可后，图书系列品牌就能建立起来。如：大众畅销图书《哈利·波特》的品牌，就采用了系列图书建立的方式，从“哈一”到“哈七”，知名度、美誉度直线上升，在少年儿童读者中牢牢树立了忠诚度。在科技图书品牌的创立中，我们大可进行借鉴。
湖南科技出版社的《时间简史》系列图书，畅销十多年，累积销售几十万册，已成为一个品牌，正是采用了系列图书不断强化的方式。《时间简史》系列包括最初的《时间简史——从大爆炸到黑洞》，以及后来的《时间简史(普及版)》、《时间简史(10年增订版)》、《时间简史(插图本)》等，它们都是传奇科学家霍金的作品，湖南科学技术出版社通过系列图书的方式，使其品牌得到了建立和延伸。
北京科学技术出版社在大众医学图书市场中从2003年到2007年底，陆续推出了6本养生保健图书，即：《杨力养生23讲》、《杨力四季养生谈》、《杨力抗衰老36计》、《杨力心理养生忠告》、《杨力讲疾病早发现》、《杨力讲饮食与营养》等，具有较高的市场影响力，累积印数达到15万册。读者对该系列图书的认知度和忠诚度都较高，已经积累了一定的“粉丝型”读者，其品牌作用凸显。
图书品牌的维护——不断积累强化
树立科技图书品牌不可能一蹴而就，它是一个不断积累、不断巩固和不断强化的过程，需要出版社在各个方面进行长期的工作，短期行为是不行的。出版社应根据作者资源、编辑资源、图书内容定位、产品装帧理念和市场营销策略等要素，持续打造属于自己的品牌图书产品。
从图书产品上说，出版社应选择权威作者，做好产品的内容和包装策划，在已有的作者资源和板块影响的基础上，吸引更多的优秀作者，编辑出版更多的优秀图书，不断延伸打造、强化细分板块的图书品牌，扩大图书的后续产品线。要紧跟社会和市场变迁，及时推出相应的科技图书，以保持品牌的市场影响力。否则，激烈的市场竞争就会削弱原有图书的影响力，降低市场占有率，甚至有被淘汰出局的危险。
从市场营销上说，出版社还要不断加大营销推广的力度，通过平面媒体、网络媒体、视听媒体等，从多个角度、多个波次进行全方位、立体化的宣传推广。在进行宣传推广进行信息传播的同时，还要做好物流配送工作，以保证通畅的渠道铺货。否则，读者看不到产品，商家说得再好，也等于零。
总之，只有通过各种方式，从图书作者、内容、装帧、宣传推广、后续产品线、细分板块等各个方面着手，持续打造图书精品，不断扩大图书的知名度、美誉度，才能在读者和经销商中不断建立和强化科技图书的品牌，并通过品牌策略来赢得市场，赢得发展。
图书乃至科技图书的品牌情况又是如何呢?
图书品牌的要素、重要性及现状
在当前竞争激烈的图书市场上，出版社必须要具有自己的品牌，并使这一品牌被广大读者和市场销售商认可，出版社才能更好地生存，进而才谈得上发展。
一般来说，品牌并不是指商标标识，而是一个企业的产品或服务外在质量与内在品质的体现，能与其他企业的同类产品或服务相区别，它能代表公众的接受和读者的认可程度。
品牌图书的要素，一般包括较优秀的作者、较高水平的内容、较适合的版式装帧形式、较高的编校和印刷质量，还要有较高的传媒影响和公众认知度。例如，商务印书馆出版的《新华字典》、《现代汉语词典》等在汉语词典中就具有明显的品牌优势，是学生、老师、家长的首选工具书。
图书品牌的重要性在于它不仅能极大地影响一家出版社的市场份额，甚至可以决定出版社的地位和存在价值。一些大型、老牌出版社，例如商务印书馆、外语教学与研究出版社(外研社)等，通过多年辛勤耕耘，通过一系列优秀的图书产品，在读者心中已树立了良好的品牌形象。读者买工具书、外语书参考书，往往会直接选择这些出版社的图书。
但是，由于当前出版业的市场化程度还不够高，出版社的品牌还不够明显，广大读者基本上仍是通过图书的文字内容来选择图书产品，而不是通过品牌来直接选择某社的书。因此，在我国大陆的560多家出版社中，大家还是在内容上拼，靠品种多取胜，品牌价值没有得到充分体现，图书的品牌策略尚未得到广大出版社的重视。
科技图书品牌建立的特点
图书属于弱品牌属性的商品，与耐用消费品和快速消费品不同，它是由内容来决定的。在科技图书的品牌方面，则更有着自己的特色。具体来说，一是科技图书的核心在于内容，而内容是专业读者可以辨别的，翻阅即能判断其价值，因此它属于非常弱品牌属性的商品，二是科技图书的专业性较强，属于分众(科技人员)中的小众(某一专业科技人员)产品，知名度(即公众的认知度)难以建立，三是科技图书的生产依赖于高水平的专业作者，而不是出版社。图书作者因其自身的权威性和知名度，不可能被某家出版社垄断，专门为某一出版社写书。因此，读者对科技图书品牌的美誉度和忠诚度是因作者而异，绝非因出版社而异。这正是科技图书品牌难以确立的关键。
尽管科技图书整体树立品牌的难度较大，但也并非绝对不能。一要精细策划选题，吸引并选择高水平的权威作者、推出一系列富有特色的，高质量的图书；二要通过细分市场的规模优势扩大影响，逐渐吸引作者和读者的注意，在经销商中建立良好口碑；三要通过专业媒体进行宣传，先声夺人，在分众市场提高知名度和美誉度，逐渐巩固自己的特色，使读者产生一定的忠诚度，进而树立起品牌。
如，北京科学技术出版社的眼科图书出版，就充分利用了首都北京专家学者集中的优势，通过多年积累下来的人脉和热心周到的服务，推出了一批学术价值较高、内容质量上乘、印刷装帧精美的优秀眼科专著，如《复杂病例白内障手术学》、《同仁眼外伤手术治疗学》、《青光眼》、《实用综合验光仪技术》等，受到了医学界读者的广泛欢迎。同时，该社还十分注重利用多种媒体、多种渠道进行图书的宣传与推广，并派編辑参加眼科学术会议，一方面了解学科前沿动态，另一方面向专业人员介绍图书。通过这些工作，北科社眼科图书逐渐在这一细分市场上产生了一定的影响。据开卷图书市场研究所的统计，该社眼科图书已进入了眼科图书市场占有率的前三名。
电子工业出版社的计算机图书板块、辽宁科学技术出版社的建筑图书板块等，也是采用了在细分板块进行品牌打造的战略，并都取得了不俗的市场效果。
科技图书品牌建立的新尝试——图书系列化
近年来，许多出版社在科技图书品牌构建上做过一些新的尝试，方法之一，就是图书产品的系列化。也就是说，通过某一系列图书，不断强化系列图书的知名度和影响，从而在读者中树立品牌。
成系列地推出某一作者的某一类图书，有利于强化作者的知名度，扩大影响，积累效应明显。如果按一定周期推出后续产品，在先期产品有吸引力的情况下。还能增加书店和读者的期待，像房地产开发商“捂盘”一样，通过“饥饿效应”扩大影响和销售量。这一系列图书被市场销售商和顾客认可后，图书系列品牌就能建立起来。如：大众畅销图书《哈利·波特》的品牌，就采用了系列图书建立的方式，从“哈一”到“哈七”，知名度、美誉度直线上升，在少年儿童读者中牢牢树立了忠诚度。在科技图书品牌的创立中，我们大可进行借鉴。
湖南科技出版社的《时间简史》系列图书，畅销十多年，累积销售几十万册，已成为一个品牌，正是采用了系列图书不断强化的方式。《时间简史》系列包括最初的《时间简史——从大爆炸到黑洞》，以及后来的《时间简史(普及版)》、《时间简史(10年增订版)》、《时间简史(插图本)》等，它们都是传奇科学家霍金的作品，湖南科学技术出版社通过系列图书的方式，使其品牌得到了建立和延伸。
北京科学技术出版社在大众医学图书市场中从2003年到2007年底，陆续推出了6本养生保健图书，即：《杨力养生23讲》、《杨力四季养生谈》、《杨力抗衰老36计》、《杨力心理养生忠告》、《杨力讲疾病早发现》、《杨力讲饮食与营养》等，具有较高的市场影响力，累积印数达到15万册。读者对该系列图书的认知度和忠诚度都较高，已经积累了一定的“粉丝型”读者，其品牌作用凸显。
图书品牌的维护——不断积累强化
树立科技图书品牌不可能一蹴而就，它是一个不断积累、不断巩固和不断强化的过程，需要出版社在各个方面进行长期的工作，短期行为是不行的。出版社应根据作者资源、编辑资源、图书内容定位、产品装帧理念和市场营销策略等要素，持续打造属于自己的品牌图书产品。
从图书产品上说，出版社应选择权威作者，做好产品的内容和包装策划，在已有的作者资源和板块影响的基础上，吸引更多的优秀作者，编辑出版更多的优秀图书，不断延伸打造、强化细分板块的图书品牌，扩大图书的后续产品线。要紧跟社会和市场变迁，及时推出相应的科技图书，以保持品牌的市场影响力。否则，激烈的市场竞争就会削弱原有图书的影响力，降低市场占有率，甚至有被淘汰出局的危险。
从市场营销上说，出版社还要不断加大营销推广的力度，通过平面媒体、网络媒体、视听媒体等，从多个角度、多个波次进行全方位、立体化的宣传推广。在进行宣传推广进行信息传播的同时，还要做好物流配送工作，以保证通畅的渠道铺货。否则，读者看不到产品，商家说得再好，也等于零。
总之，只有通过各种方式，从图书作者、内容、装帧、宣传推广、后续产品线、细分板块等各个方面着手，持续打造图书精品，不断扩大图书的知名度、美誉度，才能在读者和经销商中不断建立和强化科技图书的品牌，并通过品牌策略来赢得市场，赢得发展。