【摘 要】
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广播广告的播音创作对广告播音制作以及对听众的渗透效果至关重要。电视、视频、网络等等众多既有音频又有视频的新媒体强势出现，使广播广告面临很大的拐点，广播广告的播音方式
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广播广告的播音创作对广告播音制作以及对听众的渗透效果至关重要。电视、视频、网络等等众多既有音频又有视频的新媒体强势出现，使广播广告面临很大的拐点，广播广告的播音方式也应必须与时俱进，改变原有的简单播报的方式。本文在对广播广告相关特点回顾基础上．从广播广告文案创作和播音创作要求、广播广告对音响要求以及广播广告创作中本土化要求三个层面对广播广告改进创作方法进行探讨。
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