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摘要：目前大多数博物馆都存在展示设计水平比较低，视觉语言相对混乱，整体形象不够突出等问题，对博物馆的建设和发展没有起到很好的推进作用。所以，博物馆展示设计是博物馆自身的需求，亦是时代的要求。基于此目的，本文从展示设计中整体视觉语言的形成和发展的角度出发，对博物馆的视觉识别系统、展示设计中视觉的基本要素、整体视觉形象的建立几个方面进行阐述，将主客观两个方面结合起来，构筑博物馆展示设计的视觉语言形成和发展，为现代博物馆的展示设计理论服务，使其视觉语言达到最大程度的交流和沟通的作用。
关键词：博物馆；展示设计；视觉语言
导言：
现代博物馆展示设计中整体视觉形象的构建是博物馆自身建设体系中的首要的环节。整体的视觉形象是一座博物馆带给人们的第一感观印象。它以观众在博物馆中的视觉识别为依托，向公众直接、迅速地传达这座博物馆的特征信息，形成博物馆展示设计形象识别的底色。
一、博物馆展示设计与视觉识别系统
博物馆与视觉识别系统的最初萌芽发生在上世纪末，1998年5月谷歌博物院注册“故宫”、“紫禁城”两个服务商标，并将“角楼”标识广泛应用于故宫博物院的证件、名片、宣传品之中。这可以被认为是国内博物馆引入视觉识别系统的一个开端。博物馆视觉识别系统是建设博物馆整体视觉形象的具体方式，它隶属于现代博物馆展示设计，是现代博物馆展示设计的平面设计部分。
现代的博物馆展示设计中视觉形象一般包括视觉基本要素和应用要素两个方面。将VI体系导入博物馆展示设计中整体视觉形象的建设中来，使其具有规范化、标准化的特点，旨在给民众统一的良好的完善的整体感受。一套完整的博物馆视觉识别体系，是将博物馆办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语言转换为具体符号的概念，配合建筑风格和室内布置，塑造出独特的博物馆形象。
二、展示设计中视觉的基本要素
1、博物馆标志设计
标志设立的合理与否，对博物馆功能的实现和服务效果有着重要影响。在现代博物馆设计中，标志系统已成为与管理模式相协调的、不可缺少的一项设施，成为疏导人流与识别空间的重要工具。与过去相比，现代博物馆一方面为公众提供的服务项目和内容在不断创新；另一方面参观人次增加及观众类型的多元化，使得观众自主活动空间和范围也已大大扩展。这就要求博物馆的标志系统更完备、更准确、更科学，起到连通公共空间和串联观众的桥梁作用。
2、标准字体设计
博物馆的标准字体，在大多数情况下，博物馆名称出现的字体都是专用字体。字体的选择多数有别于电脑内通用字体，可以是专用的美术字体，也可以是书法名家或有关各界知名人士的题字。总之，尽量确保字体的独特性，以此强调博物馆的整体风格和个性形象。字体的选用要符合文博行业的严谨、求实精神。另外需要说明的是规范字体并不是只能有一种，在一个博物馆中也可以存在多种规范字体，但必须在使用范围方面做出严格的限定。
3、标准色彩设计
标准色是用来象征并应用在所有的媒体上的指定色彩，色彩的设计通常是博物馆理念的象征。标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩等设计的心理问题，由于色彩有不可估量的视觉冲击力和联想作用，良好的运用将很好的增进标志形体的表达。
三、整体视觉形象的建立
1、建立博物馆品牌形象或树立区域文化形象
目前，博物馆主要面向社会、面向市场求生存。博物馆的展示设计必须首先导入视觉识别系统，建立博物馆经典品牌，树立区域文化形象。这无论对博物馆自身，对国家、民族都有着重大的意义。而在此，在现代博物馆内引入一些包括视觉识别系统在内的很多系统设计，对博物馆的发展有着很大的帮助。
创建博物馆品牌，有利于将博物馆的的特色广泛的传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升博物馆的形象和知名度；视觉识别系统的创建有利于将博物馆个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升博物馆的形象和知名度；博物馆是社会主义精神文明建设的重要阵地，是青少年校外教育的重要基地。导入视觉识别系统并非以经济利益为唯一目的，更重要的是通过博物馆的整体形象策划；视觉识别系统对于商业化企业起着至关重要的作用，应用推广得当甚至可在短期内产生显著的经济效益。
2、现代博物馆展示设计中视觉形象建立
现有大多数博物馆的视觉识别系统存在着些许问题，主要出现在以下几个方面。各个元素分散存在的多，相互整合形成体系的少。在大多数博物馆的标识和识别中，往往仅存在标志、标准馆名等基本元素，且往往是分散存在、单独使用的，相互间没有一个完整的体系；各元素间随意搭配的多，固定模式形成规范的少。目前虽然有许多博物馆都拥有了自己的馆标、馆名字体，甚至有的博物馆也对其应用方法做了简单的规定。但在往往在各元素之间的搭配上往往是简单随意，没有一定的规则；短期使用变换频繁的多，长期使用形成制度的少。有一些国内文博机构虽然也公开了自己的标识，但却经常更换。常常是一个单位有两三个标识，好几种规范字体，而这正是视觉识别系统的大忌；仅在部分方面使用的多，各个方面全面使用的少。还有一些单位，虽然也制订了标识、规范字体和标准色，但仅在证件、印刷品、名片、信纸、信封等很少的几个方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物馆特色的说明牌、标识牌、导视牌等方面却不注重视觉识别的使用。
四、结语
展示设计作为一门设计艺术必然有研究其审美价值的必要性，博物馆展示作为展示设计的一种，一直以来发展相對滞后，和其视觉语言的不完善有着不可分割的关系。本文旨在论证视觉识别系统在博物馆展示设计中对增强博物馆竞争力，树立博物馆文化品牌和社会形象的巨大作用。对博物馆展示设计中整体视觉形象的形成和发展进行了详尽的分析和描述，旨在建立完善的现代博物馆展示空间构成理念。
参考文献：
[1]毛建雄.《当代博物馆展示设计艺术研究》.武汉.武汉理工大学.2006年
[2]王路.《德国当代博物馆建筑》.北京.清华大学出版社.2002年
[3]孟正兴.《博物馆陈列趋向探索》http：∥www.ccrnews.com.cn∕.2003年
[4]蔡琴.《博物馆学新视域》.浙江.浙江人民出版社.2003年
关键词：博物馆；展示设计；视觉语言
导言：
现代博物馆展示设计中整体视觉形象的构建是博物馆自身建设体系中的首要的环节。整体的视觉形象是一座博物馆带给人们的第一感观印象。它以观众在博物馆中的视觉识别为依托，向公众直接、迅速地传达这座博物馆的特征信息，形成博物馆展示设计形象识别的底色。
一、博物馆展示设计与视觉识别系统
博物馆与视觉识别系统的最初萌芽发生在上世纪末，1998年5月谷歌博物院注册“故宫”、“紫禁城”两个服务商标，并将“角楼”标识广泛应用于故宫博物院的证件、名片、宣传品之中。这可以被认为是国内博物馆引入视觉识别系统的一个开端。博物馆视觉识别系统是建设博物馆整体视觉形象的具体方式，它隶属于现代博物馆展示设计，是现代博物馆展示设计的平面设计部分。
现代的博物馆展示设计中视觉形象一般包括视觉基本要素和应用要素两个方面。将VI体系导入博物馆展示设计中整体视觉形象的建设中来，使其具有规范化、标准化的特点，旨在给民众统一的良好的完善的整体感受。一套完整的博物馆视觉识别体系，是将博物馆办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语言转换为具体符号的概念，配合建筑风格和室内布置，塑造出独特的博物馆形象。
二、展示设计中视觉的基本要素
1、博物馆标志设计
标志设立的合理与否，对博物馆功能的实现和服务效果有着重要影响。在现代博物馆设计中，标志系统已成为与管理模式相协调的、不可缺少的一项设施，成为疏导人流与识别空间的重要工具。与过去相比，现代博物馆一方面为公众提供的服务项目和内容在不断创新；另一方面参观人次增加及观众类型的多元化，使得观众自主活动空间和范围也已大大扩展。这就要求博物馆的标志系统更完备、更准确、更科学，起到连通公共空间和串联观众的桥梁作用。
2、标准字体设计
博物馆的标准字体，在大多数情况下，博物馆名称出现的字体都是专用字体。字体的选择多数有别于电脑内通用字体，可以是专用的美术字体，也可以是书法名家或有关各界知名人士的题字。总之，尽量确保字体的独特性，以此强调博物馆的整体风格和个性形象。字体的选用要符合文博行业的严谨、求实精神。另外需要说明的是规范字体并不是只能有一种，在一个博物馆中也可以存在多种规范字体，但必须在使用范围方面做出严格的限定。
3、标准色彩设计
标准色是用来象征并应用在所有的媒体上的指定色彩，色彩的设计通常是博物馆理念的象征。标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩等设计的心理问题，由于色彩有不可估量的视觉冲击力和联想作用，良好的运用将很好的增进标志形体的表达。
三、整体视觉形象的建立
1、建立博物馆品牌形象或树立区域文化形象
目前，博物馆主要面向社会、面向市场求生存。博物馆的展示设计必须首先导入视觉识别系统，建立博物馆经典品牌，树立区域文化形象。这无论对博物馆自身，对国家、民族都有着重大的意义。而在此，在现代博物馆内引入一些包括视觉识别系统在内的很多系统设计，对博物馆的发展有着很大的帮助。
创建博物馆品牌，有利于将博物馆的的特色广泛的传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升博物馆的形象和知名度；视觉识别系统的创建有利于将博物馆个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升博物馆的形象和知名度；博物馆是社会主义精神文明建设的重要阵地，是青少年校外教育的重要基地。导入视觉识别系统并非以经济利益为唯一目的，更重要的是通过博物馆的整体形象策划；视觉识别系统对于商业化企业起着至关重要的作用，应用推广得当甚至可在短期内产生显著的经济效益。
2、现代博物馆展示设计中视觉形象建立
现有大多数博物馆的视觉识别系统存在着些许问题，主要出现在以下几个方面。各个元素分散存在的多，相互整合形成体系的少。在大多数博物馆的标识和识别中，往往仅存在标志、标准馆名等基本元素，且往往是分散存在、单独使用的，相互间没有一个完整的体系；各元素间随意搭配的多，固定模式形成规范的少。目前虽然有许多博物馆都拥有了自己的馆标、馆名字体，甚至有的博物馆也对其应用方法做了简单的规定。但在往往在各元素之间的搭配上往往是简单随意，没有一定的规则；短期使用变换频繁的多，长期使用形成制度的少。有一些国内文博机构虽然也公开了自己的标识，但却经常更换。常常是一个单位有两三个标识，好几种规范字体，而这正是视觉识别系统的大忌；仅在部分方面使用的多，各个方面全面使用的少。还有一些单位，虽然也制订了标识、规范字体和标准色，但仅在证件、印刷品、名片、信纸、信封等很少的几个方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物馆特色的说明牌、标识牌、导视牌等方面却不注重视觉识别的使用。
四、结语
展示设计作为一门设计艺术必然有研究其审美价值的必要性，博物馆展示作为展示设计的一种，一直以来发展相對滞后，和其视觉语言的不完善有着不可分割的关系。本文旨在论证视觉识别系统在博物馆展示设计中对增强博物馆竞争力，树立博物馆文化品牌和社会形象的巨大作用。对博物馆展示设计中整体视觉形象的形成和发展进行了详尽的分析和描述，旨在建立完善的现代博物馆展示空间构成理念。
参考文献：
[1]毛建雄.《当代博物馆展示设计艺术研究》.武汉.武汉理工大学.2006年
[2]王路.《德国当代博物馆建筑》.北京.清华大学出版社.2002年
[3]孟正兴.《博物馆陈列趋向探索》http：∥www.ccrnews.com.cn∕.2003年
[4]蔡琴.《博物馆学新视域》.浙江.浙江人民出版社.2003年