【摘 要】
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中国广告学的知识生产,一直饱受过份偏重应用研究而忽略基础研究的诟病。本文以期刊论文为研究样本,尝试采用文献计量学的分析方法,重点考量中国广告学知识生产应用研究与基
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,武汉大学媒体发展研究中心,
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中国广告学的知识生产,一直饱受过份偏重应用研究而忽略基础研究的诟病。本文以期刊论文为研究样本,尝试采用文献计量学的分析方法,重点考量中国广告学知识生产应用研究与基础研究层面的实际状况。研究发现,中国广告学的知识生产,在初始的缓慢增长期(1979—1997)的确显示出以业界为主体、以应用研究为主导的知识生产特征,但在进入快速增长期(1998—2008),尤其是平稳增长期(2009—2013)之后,伴随知识生产主体从业界到学界的转移,却明显显现出基础研究加强的迹象。值得重视。但中国广告学的知识生产,在"学"与"术"的层面,均还有待进一步改善。
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