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炫目的黄金、璀璨的钻石、清纯的水晶、温润的翠玉……对许多女人而言，珠宝首饰是自信和幸福感的重要来源。虽然眼下琳琅满目的珠宝产品大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但历久弥新、令人徜徉的珠宝品牌却依然寥寥可数。
中国加入WTO后，国际知名珠宝品牌和其他行业巨擘一道纷至沓来、攻城掠地，迅速蚕食着民族珠宝企业的地盘，从前被本土品牌视为“万能丹”的降价促销反而成为加速企业灭亡的“催花辣手”。企业愈发意识到，如今的竞争正从产品和价格层面跃升至品牌高度。
近年来，虽然有周大福、戴梦得、谢瑞麟等本土品牌珠宝饰品渐渐深入人心，但它们与卡地亚、蒂梵尼、宝诗龙等国际顶级品牌相比，在产品的差异化与个性化上仍显青涩。“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”面对国内巨大的珠宝市场，不少国内企业虽然明白打造品牌至关重要，但在实操层面却又无所适从。
一站式服务
回首2008年全球性的经济危机，“先富起来的人们”炫耀性消费的习惯也不得不暂时收敛。面对严峻局势，大多数珠宝品牌开始“创意PK”，用五花八门的延伸性产品杀出一条虽然曲折却大有可为的新路。 “越有个性，越好卖”已经成为了珠宝企业的共识，与那些为了彰显财富而诞生的奢侈品相比，生活化的珠宝饰品似乎更受人欢迎。
选在这个众多白领和金领“朝不保夕”的特殊时刻开店，ARTINI表现出一份与众不同的自信，而其店面的精雕细琢更折射出首席执行官谢超群对内地市场的匠心独具。融入了ARTINI标志的镂空雕刻贯穿于屏风、吊灯和扶梯，绽放着雅致的情怀；曼妙的藤蔓式花纹随处可见，精心修饰着室内的每个细节；雕花镜框缀满墙面，展露着独具魅力的时尚风姿；欧洲皇庭沙发、鸟笼、纱帘和花束等物件错落有致，唤醒了悠闲假日里才有的心绪；各色时尚精品在灯光的投射下熠熠生辉。沿着扶梯盘旋而上，仿似私家衣橱般的陈列柜内栖息着ARTINI携手香港著名时装设计师Dorian Ho推出的晚装系列，侧放于一旁的躺椅和阔大的落地镜旨在令每一位顾客享受宾至如归的惬意。浓郁的宝石红与奢华的金色等成为主调，在优雅韵律中暗藏着燃亮生活的无限激情。
谢超群告诉笔者，为了给消费者营造出温馨而闲适的购物空间，ARTINI专门邀请了来自欧洲的设计大师装点店面，尤其精心设计了店内的休闲区域，“我们希望通过饱含生活气息的店面装潢向消费者传达一种生活态度，让他们在不知不觉中体会到，ARTINI不仅仅是在展示首饰，同时还在传播一种精致生活的理念。”
在谢超群的定义中，ARTINI崇尚完美的生活哲学，致力于让每一个关注ARTINI的顾客获得全身心的富足感，而店铺的服务员则扮演着重要的引导角色。“ARTINI从人才招聘到服务培训都是一丝不苟的，每一个店铺的服务员都具有丰富的经验和专业知识，他们笑容亲切、态度诚恳，能静心聆听客人的需求。在介绍产品之余，他们还会主动与顾客分享潮流心得，提供专业意见，让顾客享受到真正的‘一站式’服务。”
有专业人士将营销员比作“珠宝企业的火车头”，因为与顾客面对面地沟通实现销售，离不开营销员的努力。在金融风暴中，不少珠宝企业削减营销费用，减少营销员、取消服务培训，他们的指导思想是“控制成本比创造收入重要”，而结果无异于自杀。ARTINI在短短数年中从为国际大品牌“打工”，到成功创立自己的品牌，“不惜时间和金钱培养大量高素质的营销人员”则是重要的制胜砝码。
“多国部队”
“燃起生活火花”是ARTINI的品牌哲学，无论是手工精制的、经典常青的还是摩登时尚的，ARTINI都努力赋予其产品独树一帜的风格，以不同的创新方式演绎生活的火花，让善变的时代女性享受每一刻的欢欣。
问及ARTINI的独到之处，谢超群表示：“那就是精致的工艺以及灵活运用各种名贵物料的创意力量。”璀璨的水晶，火红、翠绿或蔚蓝的宝石，五颜六色的羽毛、珍贵的贝母或是耀目生辉的黄金亮银，ARTINI将它们按照不同的形式巧妙地嫁接到设计作品中，于是应运而生了相架、钥匙扣、首饰盒、蜡烛台等款式多样的配饰产品。
“中国的饰品要走向世界，除了民族文化元素，还需要结合国际流行时尚。”这是谢超群在首饰行当里打拼多年的感悟。从2004年11月ARTINI首度进军内地市场以来，谢超群始终坚持将西方卓越的时装触觉及潮流趋向，与亚洲细腻的情怀概念相融合，也因此奠定了其独特的产品风格及市场定位。
与ARTINI的产品定位如出一辙，其背后的设计团队也是一支“多国部队”，队员们均来自欧洲、亚洲等多个国家的著名设计团体和潮流研究室。他们不断带给ARTINI最潮流的设计和新鲜的材料搭配组合。通过严密监控每一个生产环节和对定时新款的检验，实现每一件成品的100％检验，从而达到更高的品质要求。
有人说ARTINI的产品更适合西方人佩戴，谢超群对此并不认同：在人们的老观念中，东方女性的礼服都应该是传统的旗袍，而现在的礼服很多都融入了西方的文化元素。同理，珠宝饰品也应该吸收更多文化的精髓。
在谢超群看来，当代女性生活是多姿多彩的，体现在饰物上，也应该呈现多元化。不过他坦言，“当前中国市场上有许多源自欧洲的首饰品牌，许多设计直接是从欧洲拿到亚洲，并不太适合亚洲人的气质和肤色。它们所用的材质也比较单一，不够活泼，这些就成为我们首饰设计的突破点。”所以雅天妮首饰的设计尽管大多是由欧洲设计师完成的，但谢超群仍要求设计人员重视中国文化元素。“ARTINI的市场定位和品牌理念取得了良好的市场效果，零售网络遍及香港、北京、上海、广州、深圳、大连等各大城市的数百家店面。”谢超群颇为自豪。
口碑风暴
作为一个时尚品牌，谢超群将ARTINI的品牌塑造与推广看作是企业发展的核心工程。除了精心打造自己的品牌店面外，他更将ARTINI的大幅形象广告树立在各大城市的重要街区。ARTINI还积极牵手各种选美活动，包括国际华语小姐、环球小姐及亚洲小姐的各项重要赛事，并致力于赞助各种影视及歌曲的创作，其身影频频出现在众多艺人的演唱会、电影颁奖礼和电视剧中。短短数年，ARTINI不仅在香港时尚界建立了良好的口碑，也在内地市场打下了稳固的根基。
2005年12月，在进入中国内地市场一周年之际，ARTINI在上海浦东的香格里拉酒店举行了盛大的庆祝活动，香港影星任达华和超级模特琦琦担任了当晚发布的“ARTINI时尚协奏曲首饰秀”的特别嘉宾，并亲自演绎了ARTINI的经典凤凰系列，以伦敦街头汇演、比华利风情、浓情舞会和凤凰展翅等四个环节，配合不同的背景、音 乐和舞台效果，衬托出不同地域的配饰和时装文化，使内地观众感受到与众不同的时尚风潮。
2006年12月，ARTINI在北京中国大饭店举办了仲夏夜之梦主题晚宴，并宣布集团旗下的全新少女品牌Q’ggle诞生，叶童、应采儿、范冰冰、李小璐等影视明星共同分享了ARTINI的独特设计和精湛工艺。当晚，国际级模特莫万丹、刘丹、王敏等一同演出了“ARTINI仲夏夜之梦首饰秀”，展现出万千风情的ARTINI最新系列产品。
谢超群表示，与ARTINI品牌相比，Q’ggle更迎合少女消费者，没有太多奢华的元素，简单而自然，价格区间在百元左右，弥补了原来ARTINl只针对高级白领的局限。 “我们将打造出风格完全不同的店面，给消费者足够的选择空间。”
多年来，ARTINI始终大刀阔斧地不断向前冲刺，而在诸多辉煌业绩的背后，都少不了谢超群的运筹帷幄。“我喜欢接受新鲜的事物，所以我也愿意与更多企业合作，实现共赢发展。”据谢超群介绍，ARTINI除了联手香港金牌服装设计师外，还与享誉国际的NBA结为战略合作伙伴，成为NBA时计系列的中国独家经销商。NBA手表围绕NBA LOGO、球队、球员三大主题，运用叛逆的色彩搭配，细节元素的大胆组合，勾画出反转传统的感性力量，设计风格充满了动感与创意，展现出现代都市与运动相关的无处不在的新鲜与时尚。目前， NBA手表已正式进驻中国，与Q’ggle品牌携手打造运动时尚，吸引了众多NBA球迷及时尚人士的关注。
纵观许多世界顶级珠宝品牌，大都拥有悠久的历史积淀，经历数不清的风雨挫折，持之以恒而后辉煌夺目。生活充满了故事，而把品牌翻译成故事，再把故事演绎成传奇，这几乎是所有成功企业共同的诀窍。相比之下，新生的中国珠宝品牌因为太年轻而没有太多故事可讲，但这未必是一件坏事：没有历史就没有包袱，思想上自然就少了桎梏。汲取博大精深的民族文化营养，借鉴国际同行经验，走东西方文化相结合的路子以满足不同层次消费需求，这也许是身处劣势的中国珠宝企业强身健体、发展壮大的关键。品牌的形成正在于点滴的积累，成长历程本身就是最好的品牌故事。谢超群也不知道，ARTINI何时能跻身国际顶级时尚品牌之列，他现在最想做的就是精心“过好”未来传奇的每一个桥段。
中国加入WTO后，国际知名珠宝品牌和其他行业巨擘一道纷至沓来、攻城掠地，迅速蚕食着民族珠宝企业的地盘，从前被本土品牌视为“万能丹”的降价促销反而成为加速企业灭亡的“催花辣手”。企业愈发意识到，如今的竞争正从产品和价格层面跃升至品牌高度。
近年来，虽然有周大福、戴梦得、谢瑞麟等本土品牌珠宝饰品渐渐深入人心，但它们与卡地亚、蒂梵尼、宝诗龙等国际顶级品牌相比，在产品的差异化与个性化上仍显青涩。“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”面对国内巨大的珠宝市场，不少国内企业虽然明白打造品牌至关重要，但在实操层面却又无所适从。
一站式服务
回首2008年全球性的经济危机，“先富起来的人们”炫耀性消费的习惯也不得不暂时收敛。面对严峻局势，大多数珠宝品牌开始“创意PK”，用五花八门的延伸性产品杀出一条虽然曲折却大有可为的新路。 “越有个性，越好卖”已经成为了珠宝企业的共识，与那些为了彰显财富而诞生的奢侈品相比，生活化的珠宝饰品似乎更受人欢迎。
选在这个众多白领和金领“朝不保夕”的特殊时刻开店，ARTINI表现出一份与众不同的自信，而其店面的精雕细琢更折射出首席执行官谢超群对内地市场的匠心独具。融入了ARTINI标志的镂空雕刻贯穿于屏风、吊灯和扶梯，绽放着雅致的情怀；曼妙的藤蔓式花纹随处可见，精心修饰着室内的每个细节；雕花镜框缀满墙面，展露着独具魅力的时尚风姿；欧洲皇庭沙发、鸟笼、纱帘和花束等物件错落有致，唤醒了悠闲假日里才有的心绪；各色时尚精品在灯光的投射下熠熠生辉。沿着扶梯盘旋而上，仿似私家衣橱般的陈列柜内栖息着ARTINI携手香港著名时装设计师Dorian Ho推出的晚装系列，侧放于一旁的躺椅和阔大的落地镜旨在令每一位顾客享受宾至如归的惬意。浓郁的宝石红与奢华的金色等成为主调，在优雅韵律中暗藏着燃亮生活的无限激情。
谢超群告诉笔者，为了给消费者营造出温馨而闲适的购物空间，ARTINI专门邀请了来自欧洲的设计大师装点店面，尤其精心设计了店内的休闲区域，“我们希望通过饱含生活气息的店面装潢向消费者传达一种生活态度，让他们在不知不觉中体会到，ARTINI不仅仅是在展示首饰，同时还在传播一种精致生活的理念。”
在谢超群的定义中，ARTINI崇尚完美的生活哲学，致力于让每一个关注ARTINI的顾客获得全身心的富足感，而店铺的服务员则扮演着重要的引导角色。“ARTINI从人才招聘到服务培训都是一丝不苟的，每一个店铺的服务员都具有丰富的经验和专业知识，他们笑容亲切、态度诚恳，能静心聆听客人的需求。在介绍产品之余，他们还会主动与顾客分享潮流心得，提供专业意见，让顾客享受到真正的‘一站式’服务。”
有专业人士将营销员比作“珠宝企业的火车头”，因为与顾客面对面地沟通实现销售，离不开营销员的努力。在金融风暴中，不少珠宝企业削减营销费用，减少营销员、取消服务培训，他们的指导思想是“控制成本比创造收入重要”，而结果无异于自杀。ARTINI在短短数年中从为国际大品牌“打工”，到成功创立自己的品牌，“不惜时间和金钱培养大量高素质的营销人员”则是重要的制胜砝码。
“多国部队”
“燃起生活火花”是ARTINI的品牌哲学，无论是手工精制的、经典常青的还是摩登时尚的，ARTINI都努力赋予其产品独树一帜的风格，以不同的创新方式演绎生活的火花，让善变的时代女性享受每一刻的欢欣。
问及ARTINI的独到之处，谢超群表示：“那就是精致的工艺以及灵活运用各种名贵物料的创意力量。”璀璨的水晶，火红、翠绿或蔚蓝的宝石，五颜六色的羽毛、珍贵的贝母或是耀目生辉的黄金亮银，ARTINI将它们按照不同的形式巧妙地嫁接到设计作品中，于是应运而生了相架、钥匙扣、首饰盒、蜡烛台等款式多样的配饰产品。
“中国的饰品要走向世界，除了民族文化元素，还需要结合国际流行时尚。”这是谢超群在首饰行当里打拼多年的感悟。从2004年11月ARTINI首度进军内地市场以来，谢超群始终坚持将西方卓越的时装触觉及潮流趋向，与亚洲细腻的情怀概念相融合，也因此奠定了其独特的产品风格及市场定位。
与ARTINI的产品定位如出一辙，其背后的设计团队也是一支“多国部队”，队员们均来自欧洲、亚洲等多个国家的著名设计团体和潮流研究室。他们不断带给ARTINI最潮流的设计和新鲜的材料搭配组合。通过严密监控每一个生产环节和对定时新款的检验，实现每一件成品的100％检验，从而达到更高的品质要求。
有人说ARTINI的产品更适合西方人佩戴，谢超群对此并不认同：在人们的老观念中，东方女性的礼服都应该是传统的旗袍，而现在的礼服很多都融入了西方的文化元素。同理，珠宝饰品也应该吸收更多文化的精髓。
在谢超群看来，当代女性生活是多姿多彩的，体现在饰物上，也应该呈现多元化。不过他坦言，“当前中国市场上有许多源自欧洲的首饰品牌，许多设计直接是从欧洲拿到亚洲，并不太适合亚洲人的气质和肤色。它们所用的材质也比较单一，不够活泼，这些就成为我们首饰设计的突破点。”所以雅天妮首饰的设计尽管大多是由欧洲设计师完成的，但谢超群仍要求设计人员重视中国文化元素。“ARTINI的市场定位和品牌理念取得了良好的市场效果，零售网络遍及香港、北京、上海、广州、深圳、大连等各大城市的数百家店面。”谢超群颇为自豪。
口碑风暴
作为一个时尚品牌，谢超群将ARTINI的品牌塑造与推广看作是企业发展的核心工程。除了精心打造自己的品牌店面外，他更将ARTINI的大幅形象广告树立在各大城市的重要街区。ARTINI还积极牵手各种选美活动，包括国际华语小姐、环球小姐及亚洲小姐的各项重要赛事，并致力于赞助各种影视及歌曲的创作，其身影频频出现在众多艺人的演唱会、电影颁奖礼和电视剧中。短短数年，ARTINI不仅在香港时尚界建立了良好的口碑，也在内地市场打下了稳固的根基。
2005年12月，在进入中国内地市场一周年之际，ARTINI在上海浦东的香格里拉酒店举行了盛大的庆祝活动，香港影星任达华和超级模特琦琦担任了当晚发布的“ARTINI时尚协奏曲首饰秀”的特别嘉宾，并亲自演绎了ARTINI的经典凤凰系列，以伦敦街头汇演、比华利风情、浓情舞会和凤凰展翅等四个环节，配合不同的背景、音 乐和舞台效果，衬托出不同地域的配饰和时装文化，使内地观众感受到与众不同的时尚风潮。
2006年12月，ARTINI在北京中国大饭店举办了仲夏夜之梦主题晚宴，并宣布集团旗下的全新少女品牌Q’ggle诞生，叶童、应采儿、范冰冰、李小璐等影视明星共同分享了ARTINI的独特设计和精湛工艺。当晚，国际级模特莫万丹、刘丹、王敏等一同演出了“ARTINI仲夏夜之梦首饰秀”，展现出万千风情的ARTINI最新系列产品。
谢超群表示，与ARTINI品牌相比，Q’ggle更迎合少女消费者，没有太多奢华的元素，简单而自然，价格区间在百元左右，弥补了原来ARTINl只针对高级白领的局限。 “我们将打造出风格完全不同的店面，给消费者足够的选择空间。”
多年来，ARTINI始终大刀阔斧地不断向前冲刺，而在诸多辉煌业绩的背后，都少不了谢超群的运筹帷幄。“我喜欢接受新鲜的事物，所以我也愿意与更多企业合作，实现共赢发展。”据谢超群介绍，ARTINI除了联手香港金牌服装设计师外，还与享誉国际的NBA结为战略合作伙伴，成为NBA时计系列的中国独家经销商。NBA手表围绕NBA LOGO、球队、球员三大主题，运用叛逆的色彩搭配，细节元素的大胆组合，勾画出反转传统的感性力量，设计风格充满了动感与创意，展现出现代都市与运动相关的无处不在的新鲜与时尚。目前， NBA手表已正式进驻中国，与Q’ggle品牌携手打造运动时尚，吸引了众多NBA球迷及时尚人士的关注。
纵观许多世界顶级珠宝品牌，大都拥有悠久的历史积淀，经历数不清的风雨挫折，持之以恒而后辉煌夺目。生活充满了故事，而把品牌翻译成故事，再把故事演绎成传奇，这几乎是所有成功企业共同的诀窍。相比之下，新生的中国珠宝品牌因为太年轻而没有太多故事可讲，但这未必是一件坏事：没有历史就没有包袱，思想上自然就少了桎梏。汲取博大精深的民族文化营养，借鉴国际同行经验，走东西方文化相结合的路子以满足不同层次消费需求，这也许是身处劣势的中国珠宝企业强身健体、发展壮大的关键。品牌的形成正在于点滴的积累，成长历程本身就是最好的品牌故事。谢超群也不知道，ARTINI何时能跻身国际顶级时尚品牌之列，他现在最想做的就是精心“过好”未来传奇的每一个桥段。