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张晓岚
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监,原风驰传媒集团副总裁。
中国资深广告人、全过程营销包装创始人。
中国十大影视广告导演。
中国十大策划人。
中国著名营销战略家。
约访张晓岚前,一直在幻想这会是怎样一个“导演样儿”的人,长头发,大胡子,穿马褂。直到这个长相酷似腾格尔的人出现在你面前,才发现,出了上述几点标准外,他还爱抽烟斗,也爱宗教;基督教、佛教、伊斯兰教都是他的研究;公益、影视广告、企业管理、品牌营销、教育领域也是他的涉猎的区域。或许就如同他自己所说的那样,我就是热爱,我就有点像少年派那个家伙,我念经祷告都是一起。张晓岚就是这么一个,热爱什么就去做什么的人。
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我这个人有点意思,好像看起来很有学问但其实都很差。为什么说看起来学问高呢,因为一般人上一个大学,我上两个,那为什很差呢,两个大学都不是正规考进去的。一个大学是委培生,就是当时昆明大学成立,委培生就是代培生,昆明大学成立呢好像它的基建部分是十四冶干的,当时十四冶有很多资金,所以干脆就说你帮我培养很多技术人员。所以在考分上讲是根本考不进去的,这个是第一个,那么在昆明大学学到第三年的时候又开了个班,工艺美术班因为我从小就喜欢画画,但是没有人教,加上那个年代所有的父母都不主张孩子学画画,觉得学好数理化走遍啊天下都不怕,学什么艺术,不务正业。进去以后学的是工林建,但那个时候地产不像现在那么风光了,那个时候是最难的,与工地、工棚,与这些打交道,那个时候真没看出来地产会是个引领城市时尚的一个东西。
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那个时候昆明大学招了一批工艺美术系的学生,我跟他们玩的很好,突然唤起了我年少时的梦想突然又想学画画了,所以那时候在那里培训毕业后,是代培生嘛你还要回去上班嘛,上了三个月辞职走人。回去重新考艺术学校,专业分全省冠军文化分不够,不能上大学。那个时候玩了新名词叫自费生,现在都是自费生了,但那个时候,一个班自费生占十分之一,十分之二吧?十分之一少了,所以就是交钱就可以读,那交就交咯。所以就进了艺术学院,所以两个大学都不正规。
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89年考上艺术学院,92年毕业。对艺术着魔了,根本不想工作,就到中央美院去进修,呆了一年。回来找不到工作了,就到风驰广告公司上班,画了第一块路牌就被开除了,风驰管理很严格,当时因为多用了一点油漆。后来就到震撼,有了点名气后就被风驰挖过去了。
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94年,在风驰一干就是九年,我觉得我就是享受生活。我们画路牌所有人都觉得是个苦差,我刚去的时候,所有的画工,一人会准备一把小板凳,我不知道为什么,后来看见他们坐在上面画,我还笑话他们,这有什么好坐我蹲着画就可以了嘛,结果蹲一天根本腰直不起来。那个时候你又没钱,你要画完那块牌子才有钱,所以画工到中午就去吃饭了,我就不好意思去,要等他们吃完,我就出去买块红薯,红薯便宜嘛,风驰最早在翠湖边,我一面吃一面在拿红薯皮喂海鸥觉得很浪漫。后来遇到一个在国际广告大会上,他看见我很高兴他当时就认识我,当时来风驰谈生意,他说看见一个小伙子边画路牌边唱歌,他说这个人以后一定不得了,因为他工作是快乐的。果然,5、6年后再广告大会上遇到我,他就说当时我就遇到你了。我们最早在昆明一点专业技术都没有,员工也不会,老板也不会。那个年代比较容易摸着石头过河,现在你要是敢这样,石头太多了,直接就是摸不下去。
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才开始连电脑设计都没有,设计稿全靠手工,所以基本功都很好,今天不会画画靠扫描都可以。我自认为当时在云南广告界我创造了无数个第一,当然这些在现在微不足道,但是在当时看来是多么了不起,例如第一条胶片广告就是我拍的,叫“千铜找酒”。我们是94年进的风驰,大概是95、96年这个样子,那个时候昆明根本没有这个,最多就是用我们叫“贝塔卡姆机”拍一下这样,我们是第一条胶片广告。
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我在开公司之前开了一个酒吧,叫围炉夜话。酒吧经营的很差,但名气很大。我们刚开始的办公点就在酒吧里面,记得有一次,有一个成都的客户要来,客户来到后一看,真的被震撼了,哇,这种地方办公太酷了,咖啡飘香,还有餐饮吃着,实在是太炫了。所以那个时候很有意思,很好玩。
过去是拍片,后面觉得还是要向专业人士学习。怎么学习呢?看电影。并且动员周围很多人都去学影视,在这个过程中也认识了一些导演,他们介绍给我很多好的电影,我觉得是个是一件很好的事情。
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公司马上成立十周年了,我觉得,这十年里你始终是有影响力的,是有积淀的,不管大小。
公司成立之前是没有任何准备的,当时是公司卖给李嘉诚,我还在打工,三年之后公司亏损,但我离开并不是因为这个,而是一种情怀,一种对影视的情怀。还有一方面是因为当时整个公司的文化氛围已经瓦解了,例如,我自己的部下都辞职了。已经做不下专业了,而对这批做专业的人来说,他们需要证实自己,于是在这个时候,我开了自己的公司。
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我们那边有个影视机构,只做影视广告,我们拍了汤臣一品万科翡翠,云南应该是没有哪里可以做的。万科翡翠那条广告,外行看了都说好,内行看了都说是抄的,但我觉得没什么不好的,学嘛。08年在上海第一次拍的广告差点亏损了,因为没有市场准备。上海物价太贵了。上海物价差不多直追香港。所以我认为我们第一条片子拿下来跟价格也有关系,因为当时那个价格在昆明是高价了,30 万,33万,但拍的差点亏损,最多赚一万块钱。但这条片子却打开了我们在上海的局面,到今天我们在上海的广告片应该是忙不过来,就是没有人去忙了,都在外请导演帮忙。
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我很喜欢跟片,但是我每次都会去,我喜欢跟着那些导演的旁边,像我们这些人应该算是有一些想法的,就喜欢出主意。这个怎么样,那个怎么样,导演也会尊重你,慢慢地就发现自己会有一些好的想法,然后就觉得可以自己拍。
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为什么我选讲课,因为我觉得我的人生道路是感恩的,我觉得我今天还能出去做点事情。那个时候想要出去学东西都是自己掏钱,回来讲课,讲的好了公司才给报账。就是这样慢慢开始走上讲台的。
关于宗教 关于生活
我就是热爱,我就有点像少年派那个家伙啦,我念经祷告都是一起。
宗教其实是一种生活态度,他其实并不是有求必应这些东西,宗教、道都是宇宙的规律,都在教会我们按照这种规律来生活,但我们好多人都违背了。佛教教你善,自然界的规律都是善,太阳照地球有没有要工资,天地无私嘛,道教里面不是说嘛,天地无私故能成其私。包括我们企业家讲课都说大家奋斗,奋斗就是宇宙中的规律,太阳每天上面都是核爆炸,光芒万丈才照下来,天行健嘛,天运行的规律就强健了。所有宗教都是教你生活的。
我觉得朋友多,慢慢地你就会受影响,宗教也是这样。我的生活态度就是朋友,比如有人约我去吃饭,如果有新朋友在场我就更愿意去。所以认识朋友我觉得很重要,确确实实我觉得是这样的,至少在中国是这样,无数的困难总有人帮你解决。
一个人的开窍是从生活中的感悟来的,就像现在生活中的一切发明创造,其实都来源于生活的感悟。所以我觉的交朋友和感悟生活,不管你“玩”什么,它都会教会你很多。李小龙说,练武的目的不是为了打破几块木板,而是为了改变我们的生活和思维方式。开公司也是也这样,也会让你学到很多东西。
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监,原风驰传媒集团副总裁。
中国资深广告人、全过程营销包装创始人。
中国十大影视广告导演。
中国十大策划人。
中国著名营销战略家。
约访张晓岚前,一直在幻想这会是怎样一个“导演样儿”的人,长头发,大胡子,穿马褂。直到这个长相酷似腾格尔的人出现在你面前,才发现,出了上述几点标准外,他还爱抽烟斗,也爱宗教;基督教、佛教、伊斯兰教都是他的研究;公益、影视广告、企业管理、品牌营销、教育领域也是他的涉猎的区域。或许就如同他自己所说的那样,我就是热爱,我就有点像少年派那个家伙,我念经祷告都是一起。张晓岚就是这么一个,热爱什么就去做什么的人。
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我这个人有点意思,好像看起来很有学问但其实都很差。为什么说看起来学问高呢,因为一般人上一个大学,我上两个,那为什很差呢,两个大学都不是正规考进去的。一个大学是委培生,就是当时昆明大学成立,委培生就是代培生,昆明大学成立呢好像它的基建部分是十四冶干的,当时十四冶有很多资金,所以干脆就说你帮我培养很多技术人员。所以在考分上讲是根本考不进去的,这个是第一个,那么在昆明大学学到第三年的时候又开了个班,工艺美术班因为我从小就喜欢画画,但是没有人教,加上那个年代所有的父母都不主张孩子学画画,觉得学好数理化走遍啊天下都不怕,学什么艺术,不务正业。进去以后学的是工林建,但那个时候地产不像现在那么风光了,那个时候是最难的,与工地、工棚,与这些打交道,那个时候真没看出来地产会是个引领城市时尚的一个东西。
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那个时候昆明大学招了一批工艺美术系的学生,我跟他们玩的很好,突然唤起了我年少时的梦想突然又想学画画了,所以那时候在那里培训毕业后,是代培生嘛你还要回去上班嘛,上了三个月辞职走人。回去重新考艺术学校,专业分全省冠军文化分不够,不能上大学。那个时候玩了新名词叫自费生,现在都是自费生了,但那个时候,一个班自费生占十分之一,十分之二吧?十分之一少了,所以就是交钱就可以读,那交就交咯。所以就进了艺术学院,所以两个大学都不正规。
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89年考上艺术学院,92年毕业。对艺术着魔了,根本不想工作,就到中央美院去进修,呆了一年。回来找不到工作了,就到风驰广告公司上班,画了第一块路牌就被开除了,风驰管理很严格,当时因为多用了一点油漆。后来就到震撼,有了点名气后就被风驰挖过去了。
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94年,在风驰一干就是九年,我觉得我就是享受生活。我们画路牌所有人都觉得是个苦差,我刚去的时候,所有的画工,一人会准备一把小板凳,我不知道为什么,后来看见他们坐在上面画,我还笑话他们,这有什么好坐我蹲着画就可以了嘛,结果蹲一天根本腰直不起来。那个时候你又没钱,你要画完那块牌子才有钱,所以画工到中午就去吃饭了,我就不好意思去,要等他们吃完,我就出去买块红薯,红薯便宜嘛,风驰最早在翠湖边,我一面吃一面在拿红薯皮喂海鸥觉得很浪漫。后来遇到一个在国际广告大会上,他看见我很高兴他当时就认识我,当时来风驰谈生意,他说看见一个小伙子边画路牌边唱歌,他说这个人以后一定不得了,因为他工作是快乐的。果然,5、6年后再广告大会上遇到我,他就说当时我就遇到你了。我们最早在昆明一点专业技术都没有,员工也不会,老板也不会。那个年代比较容易摸着石头过河,现在你要是敢这样,石头太多了,直接就是摸不下去。
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才开始连电脑设计都没有,设计稿全靠手工,所以基本功都很好,今天不会画画靠扫描都可以。我自认为当时在云南广告界我创造了无数个第一,当然这些在现在微不足道,但是在当时看来是多么了不起,例如第一条胶片广告就是我拍的,叫“千铜找酒”。我们是94年进的风驰,大概是95、96年这个样子,那个时候昆明根本没有这个,最多就是用我们叫“贝塔卡姆机”拍一下这样,我们是第一条胶片广告。
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我在开公司之前开了一个酒吧,叫围炉夜话。酒吧经营的很差,但名气很大。我们刚开始的办公点就在酒吧里面,记得有一次,有一个成都的客户要来,客户来到后一看,真的被震撼了,哇,这种地方办公太酷了,咖啡飘香,还有餐饮吃着,实在是太炫了。所以那个时候很有意思,很好玩。
过去是拍片,后面觉得还是要向专业人士学习。怎么学习呢?看电影。并且动员周围很多人都去学影视,在这个过程中也认识了一些导演,他们介绍给我很多好的电影,我觉得是个是一件很好的事情。
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公司马上成立十周年了,我觉得,这十年里你始终是有影响力的,是有积淀的,不管大小。
公司成立之前是没有任何准备的,当时是公司卖给李嘉诚,我还在打工,三年之后公司亏损,但我离开并不是因为这个,而是一种情怀,一种对影视的情怀。还有一方面是因为当时整个公司的文化氛围已经瓦解了,例如,我自己的部下都辞职了。已经做不下专业了,而对这批做专业的人来说,他们需要证实自己,于是在这个时候,我开了自己的公司。
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我们那边有个影视机构,只做影视广告,我们拍了汤臣一品万科翡翠,云南应该是没有哪里可以做的。万科翡翠那条广告,外行看了都说好,内行看了都说是抄的,但我觉得没什么不好的,学嘛。08年在上海第一次拍的广告差点亏损了,因为没有市场准备。上海物价太贵了。上海物价差不多直追香港。所以我认为我们第一条片子拿下来跟价格也有关系,因为当时那个价格在昆明是高价了,30 万,33万,但拍的差点亏损,最多赚一万块钱。但这条片子却打开了我们在上海的局面,到今天我们在上海的广告片应该是忙不过来,就是没有人去忙了,都在外请导演帮忙。
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我很喜欢跟片,但是我每次都会去,我喜欢跟着那些导演的旁边,像我们这些人应该算是有一些想法的,就喜欢出主意。这个怎么样,那个怎么样,导演也会尊重你,慢慢地就发现自己会有一些好的想法,然后就觉得可以自己拍。
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为什么我选讲课,因为我觉得我的人生道路是感恩的,我觉得我今天还能出去做点事情。那个时候想要出去学东西都是自己掏钱,回来讲课,讲的好了公司才给报账。就是这样慢慢开始走上讲台的。
关于宗教 关于生活
我就是热爱,我就有点像少年派那个家伙啦,我念经祷告都是一起。
宗教其实是一种生活态度,他其实并不是有求必应这些东西,宗教、道都是宇宙的规律,都在教会我们按照这种规律来生活,但我们好多人都违背了。佛教教你善,自然界的规律都是善,太阳照地球有没有要工资,天地无私嘛,道教里面不是说嘛,天地无私故能成其私。包括我们企业家讲课都说大家奋斗,奋斗就是宇宙中的规律,太阳每天上面都是核爆炸,光芒万丈才照下来,天行健嘛,天运行的规律就强健了。所有宗教都是教你生活的。
我觉得朋友多,慢慢地你就会受影响,宗教也是这样。我的生活态度就是朋友,比如有人约我去吃饭,如果有新朋友在场我就更愿意去。所以认识朋友我觉得很重要,确确实实我觉得是这样的,至少在中国是这样,无数的困难总有人帮你解决。
一个人的开窍是从生活中的感悟来的,就像现在生活中的一切发明创造,其实都来源于生活的感悟。所以我觉的交朋友和感悟生活,不管你“玩”什么,它都会教会你很多。李小龙说,练武的目的不是为了打破几块木板,而是为了改变我们的生活和思维方式。开公司也是也这样,也会让你学到很多东西。