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张晓岚
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监，原风驰传媒集团副总裁。
中国资深广告人、全过程营销包装创始人。
中国十大影视广告导演。
中国十大策划人。
中国著名营销战略家。
约访张晓岚前，一直在幻想这会是怎样一个“导演样儿”的人，长头发，大胡子，穿马褂。直到这个长相酷似腾格尔的人出现在你面前，才发现，出了上述几点标准外，他还爱抽烟斗，也爱宗教；基督教、佛教、伊斯兰教都是他的研究；公益、影视广告、企业管理、品牌营销、教育领域也是他的涉猎的区域。或许就如同他自己所说的那样，我就是热爱，我就有点像少年派那个家伙，我念经祷告都是一起。张晓岚就是这么一个，热爱什么就去做什么的人。
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我这个人有点意思，好像看起来很有学问但其实都很差。为什么说看起来学问高呢，因为一般人上一个大学，我上两个，那为什很差呢，两个大学都不是正规考进去的。一个大学是委培生，就是当时昆明大学成立，委培生就是代培生，昆明大学成立呢好像它的基建部分是十四冶干的，当时十四冶有很多资金，所以干脆就说你帮我培养很多技术人员。所以在考分上讲是根本考不进去的，这个是第一个，那么在昆明大学学到第三年的时候又开了个班，工艺美术班因为我从小就喜欢画画，但是没有人教，加上那个年代所有的父母都不主张孩子学画画，觉得学好数理化走遍啊天下都不怕，学什么艺术，不务正业。进去以后学的是工林建，但那个时候地产不像现在那么风光了，那个时候是最难的，与工地、工棚，与这些打交道，那个时候真没看出来地产会是个引领城市时尚的一个东西。
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那个时候昆明大学招了一批工艺美术系的学生，我跟他们玩的很好，突然唤起了我年少时的梦想突然又想学画画了，所以那时候在那里培训毕业后，是代培生嘛你还要回去上班嘛，上了三个月辞职走人。回去重新考艺术学校，专业分全省冠军文化分不够，不能上大学。那个时候玩了新名词叫自费生，现在都是自费生了，但那个时候，一个班自费生占十分之一，十分之二吧？十分之一少了，所以就是交钱就可以读，那交就交咯。所以就进了艺术学院，所以两个大学都不正规。
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89年考上艺术学院，92年毕业。对艺术着魔了，根本不想工作，就到中央美院去进修，呆了一年。回来找不到工作了，就到风驰广告公司上班，画了第一块路牌就被开除了，风驰管理很严格，当时因为多用了一点油漆。后来就到震撼，有了点名气后就被风驰挖过去了。
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94年，在风驰一干就是九年，我觉得我就是享受生活。我们画路牌所有人都觉得是个苦差，我刚去的时候，所有的画工，一人会准备一把小板凳，我不知道为什么，后来看见他们坐在上面画，我还笑话他们，这有什么好坐我蹲着画就可以了嘛，结果蹲一天根本腰直不起来。那个时候你又没钱，你要画完那块牌子才有钱，所以画工到中午就去吃饭了，我就不好意思去，要等他们吃完，我就出去买块红薯，红薯便宜嘛，风驰最早在翠湖边，我一面吃一面在拿红薯皮喂海鸥觉得很浪漫。后来遇到一个在国际广告大会上，他看见我很高兴他当时就认识我，当时来风驰谈生意，他说看见一个小伙子边画路牌边唱歌，他说这个人以后一定不得了，因为他工作是快乐的。果然，5、6年后再广告大会上遇到我，他就说当时我就遇到你了。我们最早在昆明一点专业技术都没有，员工也不会，老板也不会。那个年代比较容易摸着石头过河，现在你要是敢这样，石头太多了，直接就是摸不下去。
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才开始连电脑设计都没有，设计稿全靠手工，所以基本功都很好，今天不会画画靠扫描都可以。我自认为当时在云南广告界我创造了无数个第一，当然这些在现在微不足道，但是在当时看来是多么了不起，例如第一条胶片广告就是我拍的，叫“千铜找酒”。我们是94年进的风驰，大概是95、96年这个样子，那个时候昆明根本没有这个，最多就是用我们叫“贝塔卡姆机”拍一下这样，我们是第一条胶片广告。
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我在开公司之前开了一个酒吧，叫围炉夜话。酒吧经营的很差，但名气很大。我们刚开始的办公点就在酒吧里面，记得有一次，有一个成都的客户要来，客户来到后一看，真的被震撼了，哇，这种地方办公太酷了，咖啡飘香，还有餐饮吃着，实在是太炫了。所以那个时候很有意思，很好玩。
过去是拍片，后面觉得还是要向专业人士学习。怎么学习呢？看电影。并且动员周围很多人都去学影视，在这个过程中也认识了一些导演，他们介绍给我很多好的电影，我觉得是个是一件很好的事情。
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公司马上成立十周年了，我觉得，这十年里你始终是有影响力的，是有积淀的，不管大小。
公司成立之前是没有任何准备的，当时是公司卖给李嘉诚，我还在打工，三年之后公司亏损，但我离开并不是因为这个，而是一种情怀，一种对影视的情怀。还有一方面是因为当时整个公司的文化氛围已经瓦解了，例如，我自己的部下都辞职了。已经做不下专业了，而对这批做专业的人来说，他们需要证实自己，于是在这个时候，我开了自己的公司。
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我们那边有个影视机构，只做影视广告，我们拍了汤臣一品万科翡翠，云南应该是没有哪里可以做的。万科翡翠那条广告，外行看了都说好，内行看了都说是抄的，但我觉得没什么不好的，学嘛。08年在上海第一次拍的广告差点亏损了，因为没有市场准备。上海物价太贵了。上海物价差不多直追香港。所以我认为我们第一条片子拿下来跟价格也有关系，因为当时那个价格在昆明是高价了，30 万，33万，但拍的差点亏损，最多赚一万块钱。但这条片子却打开了我们在上海的局面，到今天我们在上海的广告片应该是忙不过来，就是没有人去忙了，都在外请导演帮忙。
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我很喜欢跟片，但是我每次都会去，我喜欢跟着那些导演的旁边，像我们这些人应该算是有一些想法的，就喜欢出主意。这个怎么样，那个怎么样，导演也会尊重你，慢慢地就发现自己会有一些好的想法，然后就觉得可以自己拍。
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为什么我选讲课，因为我觉得我的人生道路是感恩的，我觉得我今天还能出去做点事情。那个时候想要出去学东西都是自己掏钱，回来讲课，讲的好了公司才给报账。就是这样慢慢开始走上讲台的。
关于宗教 关于生活
我就是热爱，我就有点像少年派那个家伙啦，我念经祷告都是一起。
宗教其实是一种生活态度，他其实并不是有求必应这些东西，宗教、道都是宇宙的规律，都在教会我们按照这种规律来生活，但我们好多人都违背了。佛教教你善，自然界的规律都是善，太阳照地球有没有要工资，天地无私嘛，道教里面不是说嘛，天地无私故能成其私。包括我们企业家讲课都说大家奋斗，奋斗就是宇宙中的规律，太阳每天上面都是核爆炸，光芒万丈才照下来，天行健嘛，天运行的规律就强健了。所有宗教都是教你生活的。
我觉得朋友多，慢慢地你就会受影响，宗教也是这样。我的生活态度就是朋友，比如有人约我去吃饭，如果有新朋友在场我就更愿意去。所以认识朋友我觉得很重要，确确实实我觉得是这样的，至少在中国是这样，无数的困难总有人帮你解决。
一个人的开窍是从生活中的感悟来的，就像现在生活中的一切发明创造，其实都来源于生活的感悟。所以我觉的交朋友和感悟生活，不管你“玩”什么，它都会教会你很多。李小龙说，练武的目的不是为了打破几块木板，而是为了改变我们的生活和思维方式。开公司也是也这样，也会让你学到很多东西。
张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监，原风驰传媒集团副总裁。
中国资深广告人、全过程营销包装创始人。
中国十大影视广告导演。
中国十大策划人。
中国著名营销战略家。
约访张晓岚前，一直在幻想这会是怎样一个“导演样儿”的人，长头发，大胡子，穿马褂。直到这个长相酷似腾格尔的人出现在你面前，才发现，出了上述几点标准外，他还爱抽烟斗，也爱宗教；基督教、佛教、伊斯兰教都是他的研究；公益、影视广告、企业管理、品牌营销、教育领域也是他的涉猎的区域。或许就如同他自己所说的那样，我就是热爱，我就有点像少年派那个家伙，我念经祷告都是一起。张晓岚就是这么一个，热爱什么就去做什么的人。
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我这个人有点意思，好像看起来很有学问但其实都很差。为什么说看起来学问高呢，因为一般人上一个大学，我上两个，那为什很差呢，两个大学都不是正规考进去的。一个大学是委培生，就是当时昆明大学成立，委培生就是代培生，昆明大学成立呢好像它的基建部分是十四冶干的，当时十四冶有很多资金，所以干脆就说你帮我培养很多技术人员。所以在考分上讲是根本考不进去的，这个是第一个，那么在昆明大学学到第三年的时候又开了个班，工艺美术班因为我从小就喜欢画画，但是没有人教，加上那个年代所有的父母都不主张孩子学画画，觉得学好数理化走遍啊天下都不怕，学什么艺术，不务正业。进去以后学的是工林建，但那个时候地产不像现在那么风光了，那个时候是最难的，与工地、工棚，与这些打交道，那个时候真没看出来地产会是个引领城市时尚的一个东西。
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那个时候昆明大学招了一批工艺美术系的学生，我跟他们玩的很好，突然唤起了我年少时的梦想突然又想学画画了，所以那时候在那里培训毕业后，是代培生嘛你还要回去上班嘛，上了三个月辞职走人。回去重新考艺术学校，专业分全省冠军文化分不够，不能上大学。那个时候玩了新名词叫自费生，现在都是自费生了，但那个时候，一个班自费生占十分之一，十分之二吧？十分之一少了，所以就是交钱就可以读，那交就交咯。所以就进了艺术学院，所以两个大学都不正规。
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89年考上艺术学院，92年毕业。对艺术着魔了，根本不想工作，就到中央美院去进修，呆了一年。回来找不到工作了，就到风驰广告公司上班，画了第一块路牌就被开除了，风驰管理很严格，当时因为多用了一点油漆。后来就到震撼，有了点名气后就被风驰挖过去了。
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94年，在风驰一干就是九年，我觉得我就是享受生活。我们画路牌所有人都觉得是个苦差，我刚去的时候，所有的画工，一人会准备一把小板凳，我不知道为什么，后来看见他们坐在上面画，我还笑话他们，这有什么好坐我蹲着画就可以了嘛，结果蹲一天根本腰直不起来。那个时候你又没钱，你要画完那块牌子才有钱，所以画工到中午就去吃饭了，我就不好意思去，要等他们吃完，我就出去买块红薯，红薯便宜嘛，风驰最早在翠湖边，我一面吃一面在拿红薯皮喂海鸥觉得很浪漫。后来遇到一个在国际广告大会上，他看见我很高兴他当时就认识我，当时来风驰谈生意，他说看见一个小伙子边画路牌边唱歌，他说这个人以后一定不得了，因为他工作是快乐的。果然，5、6年后再广告大会上遇到我，他就说当时我就遇到你了。我们最早在昆明一点专业技术都没有，员工也不会，老板也不会。那个年代比较容易摸着石头过河，现在你要是敢这样，石头太多了，直接就是摸不下去。
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才开始连电脑设计都没有，设计稿全靠手工，所以基本功都很好，今天不会画画靠扫描都可以。我自认为当时在云南广告界我创造了无数个第一，当然这些在现在微不足道，但是在当时看来是多么了不起，例如第一条胶片广告就是我拍的，叫“千铜找酒”。我们是94年进的风驰，大概是95、96年这个样子，那个时候昆明根本没有这个，最多就是用我们叫“贝塔卡姆机”拍一下这样，我们是第一条胶片广告。
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我在开公司之前开了一个酒吧，叫围炉夜话。酒吧经营的很差，但名气很大。我们刚开始的办公点就在酒吧里面，记得有一次，有一个成都的客户要来，客户来到后一看，真的被震撼了，哇，这种地方办公太酷了，咖啡飘香，还有餐饮吃着，实在是太炫了。所以那个时候很有意思，很好玩。
过去是拍片，后面觉得还是要向专业人士学习。怎么学习呢？看电影。并且动员周围很多人都去学影视，在这个过程中也认识了一些导演，他们介绍给我很多好的电影，我觉得是个是一件很好的事情。
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公司马上成立十周年了，我觉得，这十年里你始终是有影响力的，是有积淀的，不管大小。
公司成立之前是没有任何准备的，当时是公司卖给李嘉诚，我还在打工，三年之后公司亏损，但我离开并不是因为这个，而是一种情怀，一种对影视的情怀。还有一方面是因为当时整个公司的文化氛围已经瓦解了，例如，我自己的部下都辞职了。已经做不下专业了，而对这批做专业的人来说，他们需要证实自己，于是在这个时候，我开了自己的公司。
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我们那边有个影视机构，只做影视广告，我们拍了汤臣一品万科翡翠，云南应该是没有哪里可以做的。万科翡翠那条广告，外行看了都说好，内行看了都说是抄的，但我觉得没什么不好的，学嘛。08年在上海第一次拍的广告差点亏损了，因为没有市场准备。上海物价太贵了。上海物价差不多直追香港。所以我认为我们第一条片子拿下来跟价格也有关系，因为当时那个价格在昆明是高价了，30 万，33万，但拍的差点亏损，最多赚一万块钱。但这条片子却打开了我们在上海的局面，到今天我们在上海的广告片应该是忙不过来，就是没有人去忙了，都在外请导演帮忙。
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我很喜欢跟片，但是我每次都会去，我喜欢跟着那些导演的旁边，像我们这些人应该算是有一些想法的，就喜欢出主意。这个怎么样，那个怎么样，导演也会尊重你，慢慢地就发现自己会有一些好的想法，然后就觉得可以自己拍。
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为什么我选讲课，因为我觉得我的人生道路是感恩的，我觉得我今天还能出去做点事情。那个时候想要出去学东西都是自己掏钱，回来讲课，讲的好了公司才给报账。就是这样慢慢开始走上讲台的。
关于宗教 关于生活
我就是热爱，我就有点像少年派那个家伙啦，我念经祷告都是一起。
宗教其实是一种生活态度，他其实并不是有求必应这些东西，宗教、道都是宇宙的规律，都在教会我们按照这种规律来生活，但我们好多人都违背了。佛教教你善，自然界的规律都是善，太阳照地球有没有要工资，天地无私嘛，道教里面不是说嘛，天地无私故能成其私。包括我们企业家讲课都说大家奋斗，奋斗就是宇宙中的规律，太阳每天上面都是核爆炸，光芒万丈才照下来，天行健嘛，天运行的规律就强健了。所有宗教都是教你生活的。
我觉得朋友多，慢慢地你就会受影响，宗教也是这样。我的生活态度就是朋友，比如有人约我去吃饭，如果有新朋友在场我就更愿意去。所以认识朋友我觉得很重要，确确实实我觉得是这样的，至少在中国是这样，无数的困难总有人帮你解决。
一个人的开窍是从生活中的感悟来的，就像现在生活中的一切发明创造，其实都来源于生活的感悟。所以我觉的交朋友和感悟生活，不管你“玩”什么，它都会教会你很多。李小龙说，练武的目的不是为了打破几块木板，而是为了改变我们的生活和思维方式。开公司也是也这样，也会让你学到很多东西。