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【摘 要】突破媒体新闻报道者的角色，对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动，成为当今媒体运营的一个重要手段。亳州晚报“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻策划，反之再用新闻策划营造社会舆论，推动活动开展，使得两者有机结合、相得益彰。
【关键词】“道源寻家” 活动策划 新闻报道策划
成功的活动策划和新闻报道策划对丰富媒体内容、塑造媒体品牌、提升媒体社会效益都具有重大战略意义。在媒体时代，“策划带动、内容为王”成为各家新闻媒体重要手段之一。作为兼具党报和都市报职能的《亳州晚报》，在做好常规新闻外，近年来也推出了“婚庆文化节——缘来是你大型相亲会”、“3·15，我们一起安全消费”等一系列活动策划。特别是5月份策划举行的道源寻“家”徒步邀请赛活动，更是取得了良好的社会效益，提升了晚报的品牌影响力。本文通过“道源寻家徒步大赛”这一活动，谈谈对“策划带动、内容为王”的几点体会。
一、策划带动，“道源寻家”邀你同行
2012年5月26日至27日，由《亳州晚报》举行的首届“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛在亳州成功举办。来自苏、鲁、豫、皖等地的500名徒步旅行爱好者参加了这次“亲近自然生态、感受深厚人文底蕴”之旅。活动不仅有力地宣传了亳州的历史和文化，展现了“天下道源”涡阳的魅力，也让参赛者在活动过程中能够和自然“亲密接触”，朝着一代圣哲老子的出生地前行，让心灵有了“家”。
《亳州晚报》策划“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛的灵感,最早源于2011年9月组织当地驴友开展的沿亳州母亲河——涡河行走的一次探秘活动。在这次徒步探秘活动中，网友们一路好奇、一路激动、一路感叹，认为此条线路是把亳州的厚重文化与健身活动融合的最佳的载体。随后，《亳州晚报》提出了“穿越历史时空，沿涡健康徒步”的活动设想，决定以倡导健康、绿色、环保为理念，以丰富人们精神文化生活，促进旅游发展和全民健身为宗旨，举办亳州历史上首届徒步比赛——“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛。
创意一经提出，就得到了报社领导层和当地政府相关部门和大力支持，认为该活动立意高远，创意新颖，将民众对健康生活方式的追求，与当地政府打响老子品牌的区域发展需求结为一体，在参与层面搭建了全民运动的活动平台，在文化层面得到社会各界的“情感共振”，凸显出亳州晚报“高扬党性 走近百姓”的办报思路和价值诉求。
在活动组织实施中，《亳州晚报》充分利用媒体整合社会资源的优势，联手亳州市文化旅游局、涡阳县委县政府和高炉家酒业，在有效兼顾各方的利益诉求的同时借势发力。并邀请了来自苏、鲁、豫、皖等地的20多家黄淮海地区报业联盟媒体，展开跨媒体合作报道，最大限度的扩大了赛事影响力和受众覆盖面。
二、内容为王，营造浓郁寻“家”氛围
当今新闻媒体界的普遍认为，新闻媒体策划包括两个方面内容，一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果。二是突破媒体新闻报道者的角色，对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。
“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻报道策划，反之再用新闻报道策划营造社会舆论，推动活动开展。
在赛事发起筹备阶段，《亳州晚报》开设《“道源寻家” 你我同行》栏目，在重点版面围绕活动内涵、社会反应以及赛事信息、提示等服务信息进行报道。
从《沿涡徒步赛 邀您一起走》的开篇报道，到《“徒步大赛，为心灵找个“家”》对赛事内涵的解读，从介绍民众报名参赛情况的《徒步寻“家”赛引爆亳州热情》，到对许多人因名额限制无法报名参赛的解释性报道《留些遗憾待明年》……在不到三周的时间里，《亳州晚报》围绕“道源寻家”活动策划，恰当选择、把握报道的时机、重点、力度和节奏，相继刊发了16篇不同题材的新闻稿件，使“道源寻家”徒步邀请赛在“从无到有”中，成为社会舆论的焦点、市民热议的话题。
赛事进行中，《亳州晚报》还首次尝试利用网络新媒体的及时性和互动性的优势，通过官方微博，对赛事活动进行全程直播，为读者提供获取赛事第一时间信息和进行交流的渠道。
赛后第二天，《亳州晚报》推出《一路走来》特别报道，分别以见证、感动、瞬间、分享、回响为版面标签，以《46公里足迹，见证寻“家”之旅》、《累并快乐，收获几多感动》、《捕捉瞬间，留下一路精彩》、《胜利喜悦，大家共同分享》、《寻“家”余韵，回响涡河两岸》为题，用包括封面在内的六个整版的篇幅进行了图文并茂、浓墨重彩的报道。这组报道互相衔接而又层层推进，感性描写与理性概括融为一体，在全景展现赛事精彩的同时，将“道源寻家”上升到了“打造药都城市品牌”的高度，提升了活动的厚度和高度，形成了新一轮的新闻冲击波。
三、好创意需要“接地气”
经营媒体时代，“策划带动、内容为王”，然而，什么样的策划才能带出影响力？什么样的内容才能为王？通过这次“道源寻家”徒步邀请赛活动，我们认为，一次成功的策划，需要做到创意新颖、承接地气、报道出彩这三方面的相互结合。
活动策划创意要新颖。“道源寻家”主题切合了亳州文化的特色。亳州是老庄故里，是中华道文化的发源地，道文化长期以来是中国传统文化中主要组成部分，讲究和谐与内敛，被许多中国人当做精神家园的支撑。在社会快速发展、人民生活日益富裕的今天，将“道源寻家”徒步邀请赛提升到一个文化的层面，既突出了亳州的厚重文化特色，也符合当代人们的对弘扬振兴中国优秀传统文化的期盼。而“天下道源”这种地域文化特色决定了“道源寻家”活动的唯一性和不可复制性。
活动策划要承接地气。活动策划要充分考虑活动受众的需求,准确捕捉和把握社会生活的真正热点，从而引起读者的关注和参与热情。否则就是闭门造车、纸上谈兵,成为“看上去看美”的空中楼阁。“道源寻家”徒步邀请赛活动，一方面满足了当代群众对健康生活的追求，一方面将当地文化资源融入体育赛事，使得赛事活动无论在文化上、情感上，都有着丰富的土壤。实践也证明，众多单位和群众的参与，体现了“道源寻家”徒步邀请赛活动的生命力。
活动策划报道要出彩。活动策划与新闻报道策划相辅相成、相得益彰，成功的活动策划既为新闻媒体提供了丰富的内容产品，也必须要有精彩、连续、多角度的新闻报道作配合，这是新闻媒体的特色，也是优势所在。《亳州晚报》根据“道源寻家”赛事节点，早谋划、精打磨，不断加大宣传力度，每天都有报道亮点，通过赛前多角度报道、赛中官方论坛微博直播、赛后特别报道全景展现等方式，一方面为“道源寻家”积攒了大量人气，一方面也向读者呈现了精彩的新闻产品。
总之，从发现需求，到形成创意，从策划活动，到报道互动，《亳州晚报》突破新闻报道者的角色，积极敏锐地发现社会各方需求，将“道源寻家”创意变成为全民健身的参与平台、宣传当地文化旅游资源的良好载体，在实现各方需求对接的同时，既塑造了“道源寻家”的赛事品牌，又提升了报社自身的影响力和美誉度，取得了一举多得的共赢局面。
（作者单位：亳州晚报社新闻策划部）
责编：姚少宝
实习编辑：李小娟
【关键词】“道源寻家” 活动策划 新闻报道策划
成功的活动策划和新闻报道策划对丰富媒体内容、塑造媒体品牌、提升媒体社会效益都具有重大战略意义。在媒体时代，“策划带动、内容为王”成为各家新闻媒体重要手段之一。作为兼具党报和都市报职能的《亳州晚报》，在做好常规新闻外，近年来也推出了“婚庆文化节——缘来是你大型相亲会”、“3·15，我们一起安全消费”等一系列活动策划。特别是5月份策划举行的道源寻“家”徒步邀请赛活动，更是取得了良好的社会效益，提升了晚报的品牌影响力。本文通过“道源寻家徒步大赛”这一活动，谈谈对“策划带动、内容为王”的几点体会。
一、策划带动，“道源寻家”邀你同行
2012年5月26日至27日，由《亳州晚报》举行的首届“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛在亳州成功举办。来自苏、鲁、豫、皖等地的500名徒步旅行爱好者参加了这次“亲近自然生态、感受深厚人文底蕴”之旅。活动不仅有力地宣传了亳州的历史和文化，展现了“天下道源”涡阳的魅力，也让参赛者在活动过程中能够和自然“亲密接触”，朝着一代圣哲老子的出生地前行，让心灵有了“家”。
《亳州晚报》策划“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛的灵感,最早源于2011年9月组织当地驴友开展的沿亳州母亲河——涡河行走的一次探秘活动。在这次徒步探秘活动中，网友们一路好奇、一路激动、一路感叹，认为此条线路是把亳州的厚重文化与健身活动融合的最佳的载体。随后，《亳州晚报》提出了“穿越历史时空，沿涡健康徒步”的活动设想，决定以倡导健康、绿色、环保为理念，以丰富人们精神文化生活，促进旅游发展和全民健身为宗旨，举办亳州历史上首届徒步比赛——“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛。
创意一经提出，就得到了报社领导层和当地政府相关部门和大力支持，认为该活动立意高远，创意新颖，将民众对健康生活方式的追求，与当地政府打响老子品牌的区域发展需求结为一体，在参与层面搭建了全民运动的活动平台，在文化层面得到社会各界的“情感共振”，凸显出亳州晚报“高扬党性 走近百姓”的办报思路和价值诉求。
在活动组织实施中，《亳州晚报》充分利用媒体整合社会资源的优势，联手亳州市文化旅游局、涡阳县委县政府和高炉家酒业，在有效兼顾各方的利益诉求的同时借势发力。并邀请了来自苏、鲁、豫、皖等地的20多家黄淮海地区报业联盟媒体，展开跨媒体合作报道，最大限度的扩大了赛事影响力和受众覆盖面。
二、内容为王，营造浓郁寻“家”氛围
当今新闻媒体界的普遍认为，新闻媒体策划包括两个方面内容，一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果。二是突破媒体新闻报道者的角色，对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。
“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻报道策划，反之再用新闻报道策划营造社会舆论，推动活动开展。
在赛事发起筹备阶段，《亳州晚报》开设《“道源寻家” 你我同行》栏目，在重点版面围绕活动内涵、社会反应以及赛事信息、提示等服务信息进行报道。
从《沿涡徒步赛 邀您一起走》的开篇报道，到《“徒步大赛，为心灵找个“家”》对赛事内涵的解读，从介绍民众报名参赛情况的《徒步寻“家”赛引爆亳州热情》，到对许多人因名额限制无法报名参赛的解释性报道《留些遗憾待明年》……在不到三周的时间里，《亳州晚报》围绕“道源寻家”活动策划，恰当选择、把握报道的时机、重点、力度和节奏，相继刊发了16篇不同题材的新闻稿件，使“道源寻家”徒步邀请赛在“从无到有”中，成为社会舆论的焦点、市民热议的话题。
赛事进行中，《亳州晚报》还首次尝试利用网络新媒体的及时性和互动性的优势，通过官方微博，对赛事活动进行全程直播，为读者提供获取赛事第一时间信息和进行交流的渠道。
赛后第二天，《亳州晚报》推出《一路走来》特别报道，分别以见证、感动、瞬间、分享、回响为版面标签，以《46公里足迹，见证寻“家”之旅》、《累并快乐，收获几多感动》、《捕捉瞬间，留下一路精彩》、《胜利喜悦，大家共同分享》、《寻“家”余韵，回响涡河两岸》为题，用包括封面在内的六个整版的篇幅进行了图文并茂、浓墨重彩的报道。这组报道互相衔接而又层层推进，感性描写与理性概括融为一体，在全景展现赛事精彩的同时，将“道源寻家”上升到了“打造药都城市品牌”的高度，提升了活动的厚度和高度，形成了新一轮的新闻冲击波。
三、好创意需要“接地气”
经营媒体时代，“策划带动、内容为王”，然而，什么样的策划才能带出影响力？什么样的内容才能为王？通过这次“道源寻家”徒步邀请赛活动，我们认为，一次成功的策划，需要做到创意新颖、承接地气、报道出彩这三方面的相互结合。
活动策划创意要新颖。“道源寻家”主题切合了亳州文化的特色。亳州是老庄故里，是中华道文化的发源地，道文化长期以来是中国传统文化中主要组成部分，讲究和谐与内敛，被许多中国人当做精神家园的支撑。在社会快速发展、人民生活日益富裕的今天，将“道源寻家”徒步邀请赛提升到一个文化的层面，既突出了亳州的厚重文化特色，也符合当代人们的对弘扬振兴中国优秀传统文化的期盼。而“天下道源”这种地域文化特色决定了“道源寻家”活动的唯一性和不可复制性。
活动策划要承接地气。活动策划要充分考虑活动受众的需求,准确捕捉和把握社会生活的真正热点，从而引起读者的关注和参与热情。否则就是闭门造车、纸上谈兵,成为“看上去看美”的空中楼阁。“道源寻家”徒步邀请赛活动，一方面满足了当代群众对健康生活的追求，一方面将当地文化资源融入体育赛事，使得赛事活动无论在文化上、情感上，都有着丰富的土壤。实践也证明，众多单位和群众的参与，体现了“道源寻家”徒步邀请赛活动的生命力。
活动策划报道要出彩。活动策划与新闻报道策划相辅相成、相得益彰，成功的活动策划既为新闻媒体提供了丰富的内容产品，也必须要有精彩、连续、多角度的新闻报道作配合，这是新闻媒体的特色，也是优势所在。《亳州晚报》根据“道源寻家”赛事节点，早谋划、精打磨，不断加大宣传力度，每天都有报道亮点，通过赛前多角度报道、赛中官方论坛微博直播、赛后特别报道全景展现等方式，一方面为“道源寻家”积攒了大量人气，一方面也向读者呈现了精彩的新闻产品。
总之，从发现需求，到形成创意，从策划活动，到报道互动，《亳州晚报》突破新闻报道者的角色，积极敏锐地发现社会各方需求，将“道源寻家”创意变成为全民健身的参与平台、宣传当地文化旅游资源的良好载体，在实现各方需求对接的同时，既塑造了“道源寻家”的赛事品牌，又提升了报社自身的影响力和美誉度，取得了一举多得的共赢局面。
（作者单位：亳州晚报社新闻策划部）
责编：姚少宝
实习编辑：李小娟