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广告设计中的调性是指广告画面所体现出来的广告诉求的感知形象。借鉴社会心理学的信源效价模式理论,文章认为广告设计的调性可分为五种类型——实力、亲和力、趣味、闲适和品位,并具体分析五类调性的基本特征,从而较全面地揭示广告设计中调性的特性与规律。
广告设计中的调性
【摘 要】
：
广告设计中的调性是指广告画面所体现出来的广告诉求的感知形象。借鉴社会心理学的信源效价模式理论,文章认为广告设计的调性可分为五种类型——实力、亲和力、趣味、闲适和
【机 构】
：
闽江学院
【出 处】
：
艺术研究
【发表日期】
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2012年01期
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