【摘 要】
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广告创意的关联性(relation)是美国 DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的 ROI 原则),也是广告界颇为称道的创意准则,然而,广告
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广告创意的关联性(relation)是美国 DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的 ROI 原则),也是广告界颇为称道的创意准则,然而,广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。看了国内许多广告创意的 CF,却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位,广告效果的优劣也由此而见分晓。
The relation of advertising creativeness is one of the three major rules that American DDB advertising agency examines creatively (the other is originality and shocking, and the three together form the principle of ROI), and is also a creative criterion acclaimed by the advertising industry However, the relevance of creative advertising is not as easy to grasp as originality. Read a lot of advertising creative CF, but suddenly found that creative staff understanding of the relevance is not very place, the pros and cons of advertising effectiveness is therefore the result.
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