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[摘 要] 年轻人的健康问题已成为社会问题。近年来，随着网络的快速发展，人们的生活方式发生了巨大改变，足不出户便可以解决大部分生活问题。大学生群体也深受其影响，身体素质在逐渐下降，因此迫切需要体育锻炼。现如今随着社会对健康问题的重视，大学生也开始意识到健身的重要性，对健身房的需求在逐年增大。文章以河北环境工程学院为例，通过发放问卷的方式对大学生的体测成绩、健身频率、喜爱的健身项目等多个方面进行调查，通过SPSS软件对数据进行统计分析，为以本校大学生为主要顾客的健身房提供参考建议，进而改善经营现状，更好地满足大学生健身需求。
[关键词] 大学生;健身房;健身需求;经营改善
[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.059
1 引言
根据最新的国民健康调查报告显示，我国越来越多的大学生处于亚健康状态，便捷丰富的互联网生活使得他们普遍运动量不足，身体素质下降，因此越来越多的大学生开始意识到健身的重要性，对健身及健身房的需求在逐渐增大。为此本文以河北环境工程学院为例开展了对大学生健身需求状况的市场调查。
2 调查方案设计
2.1 调查目的
虽然大学生拥有充分且自由的课余生活，但大部分同学却将时间利用在社团、游戏、学习等方面，忽略了对自身身体素质的提高。因此本次市场调查是为了在一定程度上了解大学生对健身的需求状况和缺少锻炼的原因，并为健身房提出合理建议，使大学生重视自身身体情况，进而更好地开展健身活动。
2.2 调查对象及样本容量计算
调查对象为河北环境工程学院的在校生，包括大一、大二、大三、大四的同学。
在样本容量选择上，当置信水平为95%时为1.96，允许误差值为20，总体标准差为205，则样本容量为：
n=（1.96×205/20）2≈404
在计划抽取的人数中，大一、大二、大三、大四分别为101人、113人、121人、69人，然而各个年级实际问卷填写人数均超过了计划调查人数（大一108人、大二116人、大三131人、大四77人），因此满足样本容量的要求。
2.3 调查内容
本文调查内容包括三个方面，具体信息见表1。
2.4 调查方法
（1）随机抽样中的分层抽样法。将河北环境工程学院总体学生10166人按照年级分为大一至大四四个群组。
（2）问卷调查。运用问卷星向各年级大学生发放网上问卷，等待填写完成后进行回收。
3 统计分析
3.1 个人基本信息
由表2可知，显著性为0.000，表明每月的生活费与每学期可接受的健身花费之间存在显著的线性相关关系，同时皮尔逊相关系数又为正数，则代表两者之间是正向相关。
表3方差分析的显著性表明了每月的生活费可以显著影响每学期可接受的健身花费。
表4显示具体定量的影响关系为每月的生活费每增加1分，则每学期可接受的健身花费增加0.296分。所以可得出线性方程：每学期可接受的健身花费=1.442+0.296每月的生活费。
调查结果显示，绝大部分同学的生活费为每月1000～2000元，根据此结果健身房的工作人员可制定最为合适的价格方案。
3.2 健身情况现状调查
通过观察表5的数据，发现大学生选择在晚上健身的最多，推断其原因是晚上时间比较充裕，但其他时间段也有占比且相差并不悬殊，由此可见大学生的健身意识比较强，对于健身房来说这是一个不错的市场。
由表6可知，大学生对健身最看重的两个因素为减肥塑身和增强体质，因此在宣传过程中应该注重突出这两个功能。
由检定统计资料可知，卡方拟合度小于0.5，所以数据具有统计学分析意义。从表7的数据中可以发现选择跑步的人数最多，而一些器械类或者比较专业的运动项目选择的同学较少且接近，例如拳击、舞蹈、器械等。推断其原因为跑步不需要特定场所，即使不去健身房的同学也可以在户外完成，因此对于健身房的工作人员来说，在宣传方面可以多普及运用专业器材跑步的益处。
3.3 对健身房的需求调查
由图1可以看出，有近一半的同学并没有进健身房健身的意愿，所以对于商家来说开发大学生市场并不是一件容易的事。可以发现同学们有意愿但一直未去的主要原因是价格太贵，这就需要商家重新考虑定价问题。
4 大学生健身需求调查结论与健身房经营改善建议
4.1 大学生健身需求调查结论
（1）大学生具有较大的健身潜力。调查发现大学生最喜欢的健身项目是跑步，健身的主要目的为减肥塑身和增强体质，因此可知他们对健身运动持较为认可的态度，具有很大的健身潜力。
（2）经济收入（生活费）是影响大学生选择健身房的主要因素。调查发现大学生每月的生活费与每学期可接受的健身花费具有一定的相关性，并且了解到大多数同学的生活费在每月1000～2000元，因此健身房应参考本次结果重新定价。
（3）大学生健身时间具有一定的规律性。调查发现选择在晚上健身的大学生占比最多，根据此规律健身房可重新调整会员方案与经营时间。
4.2 健身房经营改善建议
（1）加强对大学生的宣传，打开健身房的潜在市场。健身房应加强对大学生的宣传，在宣传内容上做到投其所好，如普及跑步机的优点，突出专业设备与课程对其健身需求的有效性，进而充分把握这个潜在顾客群。
（2）合理细分大学生的健身需求，制订最适宜的价格方案。细分大学生健身需求，制订不同的健身方案分别进行定价。例如推出增强体质训练班，既可有针对性地满足大学生需求，又可在价格上做出让步。
（3）推出会员制度，调整經营时间，减少人员开支。推出学生晚间会员制，使其只能在此时间段进入健身房，这不仅可以降低他们的支付成本，还可根据不同时间段的人流量调整健身房的经营时间和员工数量，减少人员开支。
参考文献：
[1]丁润冲，李丹，周涵.当代大学生健身房健身现状及对策研究[J].当代体育科技，2017，7（35）：210-212.
[2]唐立慧.大学生体质健康需求状况调查研究——以天津市部分高校大学生为调查对象[J].吉林体育学院学报，2012（5）：86-89，126.
[3]管凯.关于目前高校学生健身活动现状的调查研究——以宿迁市广播电视大学在校大学生为调查对象[J].教育教学论坛，2012（36）：178-179.
[4]程建国.广东省部分高校大学生健身活动现状的调查与分析[J].黑龙江科技信息，2009（33）：173，230.
[基金项目] 本文系河北环境工程学院经济与管理系市场营销专业“市场调查与统计”课程结课报告的部分成果（指导教师：尹凡）;2018年河北省教育厅“中美产教融合+高水平应用型高校建设项目”成果之一;2020年河北环境工程学院教学改革项目“基于OBE的‘市场调查与统计’课程教学改革与实践”。
[作者简介] 高璇（1998—），女，汉族，河北沧州人，河北环境工程学院经济与管理系市场营销专业Z192在校生，研究方向：市场调查与统计学;尹凡（1983—），女，汉族，河北石家庄人，河北环境工程学院经济与管理系副教授，燕山大学管理科学与工程专业博士，研究方向：区域经济、复杂系统评价等。
[关键词] 大学生;健身房;健身需求;经营改善
[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.059
1 引言
根据最新的国民健康调查报告显示，我国越来越多的大学生处于亚健康状态，便捷丰富的互联网生活使得他们普遍运动量不足，身体素质下降，因此越来越多的大学生开始意识到健身的重要性，对健身及健身房的需求在逐渐增大。为此本文以河北环境工程学院为例开展了对大学生健身需求状况的市场调查。
2 调查方案设计
2.1 调查目的
虽然大学生拥有充分且自由的课余生活，但大部分同学却将时间利用在社团、游戏、学习等方面，忽略了对自身身体素质的提高。因此本次市场调查是为了在一定程度上了解大学生对健身的需求状况和缺少锻炼的原因，并为健身房提出合理建议，使大学生重视自身身体情况，进而更好地开展健身活动。
2.2 调查对象及样本容量计算
调查对象为河北环境工程学院的在校生，包括大一、大二、大三、大四的同学。
在样本容量选择上，当置信水平为95%时为1.96，允许误差值为20，总体标准差为205，则样本容量为：
n=（1.96×205/20）2≈404
在计划抽取的人数中，大一、大二、大三、大四分别为101人、113人、121人、69人，然而各个年级实际问卷填写人数均超过了计划调查人数（大一108人、大二116人、大三131人、大四77人），因此满足样本容量的要求。
2.3 调查内容
本文调查内容包括三个方面，具体信息见表1。
2.4 调查方法
（1）随机抽样中的分层抽样法。将河北环境工程学院总体学生10166人按照年级分为大一至大四四个群组。
（2）问卷调查。运用问卷星向各年级大学生发放网上问卷，等待填写完成后进行回收。
3 统计分析
3.1 个人基本信息
由表2可知，显著性为0.000，表明每月的生活费与每学期可接受的健身花费之间存在显著的线性相关关系，同时皮尔逊相关系数又为正数，则代表两者之间是正向相关。
表3方差分析的显著性表明了每月的生活费可以显著影响每学期可接受的健身花费。
表4显示具体定量的影响关系为每月的生活费每增加1分，则每学期可接受的健身花费增加0.296分。所以可得出线性方程：每学期可接受的健身花费=1.442+0.296每月的生活费。
调查结果显示，绝大部分同学的生活费为每月1000～2000元，根据此结果健身房的工作人员可制定最为合适的价格方案。
3.2 健身情况现状调查
通过观察表5的数据，发现大学生选择在晚上健身的最多，推断其原因是晚上时间比较充裕，但其他时间段也有占比且相差并不悬殊，由此可见大学生的健身意识比较强，对于健身房来说这是一个不错的市场。
由表6可知，大学生对健身最看重的两个因素为减肥塑身和增强体质，因此在宣传过程中应该注重突出这两个功能。
由检定统计资料可知，卡方拟合度小于0.5，所以数据具有统计学分析意义。从表7的数据中可以发现选择跑步的人数最多，而一些器械类或者比较专业的运动项目选择的同学较少且接近，例如拳击、舞蹈、器械等。推断其原因为跑步不需要特定场所，即使不去健身房的同学也可以在户外完成，因此对于健身房的工作人员来说，在宣传方面可以多普及运用专业器材跑步的益处。
3.3 对健身房的需求调查
由图1可以看出，有近一半的同学并没有进健身房健身的意愿，所以对于商家来说开发大学生市场并不是一件容易的事。可以发现同学们有意愿但一直未去的主要原因是价格太贵，这就需要商家重新考虑定价问题。
4 大学生健身需求调查结论与健身房经营改善建议
4.1 大学生健身需求调查结论
（1）大学生具有较大的健身潜力。调查发现大学生最喜欢的健身项目是跑步，健身的主要目的为减肥塑身和增强体质，因此可知他们对健身运动持较为认可的态度，具有很大的健身潜力。
（2）经济收入（生活费）是影响大学生选择健身房的主要因素。调查发现大学生每月的生活费与每学期可接受的健身花费具有一定的相关性，并且了解到大多数同学的生活费在每月1000～2000元，因此健身房应参考本次结果重新定价。
（3）大学生健身时间具有一定的规律性。调查发现选择在晚上健身的大学生占比最多，根据此规律健身房可重新调整会员方案与经营时间。
4.2 健身房经营改善建议
（1）加强对大学生的宣传，打开健身房的潜在市场。健身房应加强对大学生的宣传，在宣传内容上做到投其所好，如普及跑步机的优点，突出专业设备与课程对其健身需求的有效性，进而充分把握这个潜在顾客群。
（2）合理细分大学生的健身需求，制订最适宜的价格方案。细分大学生健身需求，制订不同的健身方案分别进行定价。例如推出增强体质训练班，既可有针对性地满足大学生需求，又可在价格上做出让步。
（3）推出会员制度，调整經营时间，减少人员开支。推出学生晚间会员制，使其只能在此时间段进入健身房，这不仅可以降低他们的支付成本，还可根据不同时间段的人流量调整健身房的经营时间和员工数量，减少人员开支。
参考文献：
[1]丁润冲，李丹，周涵.当代大学生健身房健身现状及对策研究[J].当代体育科技，2017，7（35）：210-212.
[2]唐立慧.大学生体质健康需求状况调查研究——以天津市部分高校大学生为调查对象[J].吉林体育学院学报，2012（5）：86-89，126.
[3]管凯.关于目前高校学生健身活动现状的调查研究——以宿迁市广播电视大学在校大学生为调查对象[J].教育教学论坛，2012（36）：178-179.
[4]程建国.广东省部分高校大学生健身活动现状的调查与分析[J].黑龙江科技信息，2009（33）：173，230.
[基金项目] 本文系河北环境工程学院经济与管理系市场营销专业“市场调查与统计”课程结课报告的部分成果（指导教师：尹凡）;2018年河北省教育厅“中美产教融合+高水平应用型高校建设项目”成果之一;2020年河北环境工程学院教学改革项目“基于OBE的‘市场调查与统计’课程教学改革与实践”。
[作者简介] 高璇（1998—），女，汉族，河北沧州人，河北环境工程学院经济与管理系市场营销专业Z192在校生，研究方向：市场调查与统计学;尹凡（1983—），女，汉族，河北石家庄人，河北环境工程学院经济与管理系副教授，燕山大学管理科学与工程专业博士，研究方向：区域经济、复杂系统评价等。