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摘要：汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业的开发模式若是一味模仿其他地区的文化旅游创意产业发展模式，没有汉羌山地村寨地区文化特色创新的发展模式是不行的，竞争力远远落后于已经发展成熟的文化旅游创意产业，所以不仅要勇于探索学习其他地区的开发模式，还要植根于汉羌山地村寨地区文化发展现状、经济自由、创造力、竞争力、良好生活质量社会背景下，放胆创新出独具汉羌山地村寨地区文化旅游产业的开发模式。
关键词：创造力；革新度；生活质量
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-237-2
“汉羌山地村寨地区”是指分布于四川的北川县、安县、平武县、松潘县、茂县、汶川县、理县等区域的处于川西丘陵与高海拔山区的少数民族聚居村落。汉羌山地村寨主要由汉族、羌族的村民，汉族与羌族的建筑以及实体环境构成，汉羌山地村寨文化是村民长期积累约定俗成的、自然形成的宗教信仰、民族艺术、生活习性、生产方式、经济收益等规范准则，并透过这种独到的文化生态系统，反过来作用于生活在这个区域内的广大民众，以人本和谐的文化特色陶冶民众情操，教化塑造淳朴向上、宽容平和的民风，营造构建合乎生态自然规律的，适宜本地区资源环境特色的和谐环保循环持续、经济人文的民族村寨文化。由于汉羌山地村寨地区长期的封闭和游离于社会发展主流，生产方式落后、生活质量不高，而近年来外界经济、文化、价值观的无序入侵，汉羌山地村寨文化已经面临消失的危害。
在全球化产业转型升级的大背景下，如何抢救性发掘和保护当地村落旧址和民族非物质文化遗产方面，尚未过多地涉及“文化的可持续传承问题”，以及如何开发特色旅游产业，突出挖掘其旅游价值，存在“重发掘轻保护、重利用轻传承”的不良倾向。要解决这两个问题，那就要走现在全球都在大力发展的方向文化旅游创意产业路线了，因为“文化强，则转型成，汉羌山地村寨则文化兴”。2014年4月，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（下称《意见》），这是我国首个文化创意和设计服务与相关产业融合发展的系统性文件，标志着发展设计服务促进转型升级这一战略举措正式上升到国家层面。
文化旅游创意产业包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。文化旅游创意产业的活力、创造力、涵盖性和驱动力空前活跃，带动了文化产业及相关产业如交通、通讯、物流、餐饮、住宿等几乎所有产业。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。通过汉羌山地村寨文化旅游创意产业来使汉羌山地村寨文化可以持续的传承和发展，创造良好的地区文化创意产业经济。当今，“创意经济”观念，已经成为全球在后工业时代继第三波产业、信息工业社会、网络经济和智能材产权生成应用的经济之后，时代发展下先进的思维。[1]
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业的开发模式若是一味模仿其他地区的文化旅游创意产业发展模式，没有汉羌山地村寨地区文化特色创新的发展模式是不行的，竞争力远远落后于已经发展成熟的文化旅游创意产业，所以不仅要勇于探索学习其他地区的开发模式、还要植根于汉羌山地村寨地区文化发展现状、经济自由、创造力、竞争力、良好生活质量社会背景下，放胆创新出独具汉羌山地村寨地区文化旅游产业的开发模式。
一、创意核心吸引物（创造力模式）
创意是文化旅游产业园区形成的基础，旅游核心吸引物是文化旅游产业生命力所在。汉羌山地村寨地区文化旅游产业需整合地方具有鲜明地方特色的历史文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，聚集人气，引爆区域，形成对广域旅游市场的持续吸引。
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发可以把该地区文化特色鲜明的元素和应用艺术类型产业结合，例如以羌笛为例，它可以和流行音乐、服装设计、广告与平面设计、影像与广播制作、游戏软件设计、微设计等结合，予以做成多样化展现。接下来以该创意核心物支持周边产业与上诉产业之相关部门，如展览设施经营、策展、专业展演经济活动规划、出版、营销、广告企划、流行文化包装等。将文化创意作品推广而致众所周知。以“我们汉羌村寨有文化”为核心理念，以多层次的合作，为文化艺术作品加值，使创意能量更为丰富，衍生出具有高附加价值的创新产业模式。
二、创新旅游体验（革新度模式）
传统文化旅游产业开发以文物古迹和静态展示为主，缺乏体验性和深度游览性，随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对于文化旅游有了新的要求，如果想赋予传统的文化以生命力，强化文化旅游项目的竞争力需将文化与世界级品牌、科技和资本的高效对接，引进高新科技作为技术手段，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、特色商品、建筑景观及丰富演艺将汉羌山地村寨地区文化旅游产业活化，呈献给游客完美的深度文化体验。
创新旅游体验就是把“旅客”带到创意产业跟前。以汉羌山地村寨地区文化旅游创意产品开发为例，个性化的市场需求为体验旅游创新产品的开发设计也带来更高的挑战。例如：可以利用汉羌山地村寨地区文化中羌绣的独特性，针对喜欢这种工艺的旅客进行体验旅游产品创新性开发设计，先细分目标市场、确立鲜明有创意的主题，再以羌绣技法结合创新性图形设计运用在产品包装上。加强市场调查能推动旅游者感官体验的旅游产品开发，例如：把汉羌山地村寨地区的传统体育项目与时下流行元素结合进行创新开发。创新开发时需特别注意传统和现代所占的革新度，革新度失衡创新开发模式就会失败，所以要在不断创新的基础上探索适合汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发的革新度。
三、吃、住、行（生活质量创新模式）
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发以生活质量为创新模式时，主要体现在吃、住、行的创意开发上。汉羌山地村寨地区应该开发自己的特色饮食，可以打造创新与传统并存的本地区特有美食文化。比如土豆宴、腊肉宴、核桃宴、樱桃宴、苹果宴等特色餐饮的打造。汉羌山地村寨地区也应该开发自己的特色住宿文化，可以打造羌楼风格的村房特色住宿文化，住宿建筑设计外观上以传统羌族建筑外观为主，内部以现代化的服务设施为主来开发。这样能既能满足旅客对汉羌山地村寨地区建筑文化的体验的需求，也能满足他们对舒适住宿服务的需求。汉羌山地村寨地区也应该开发自己的特色交通文化，例如可以开发独具地方特色的“穿云云鞋云中漫步”的主题活动策划，来推动汉羌山地村寨地区文化旅游产业的发展。
四、结语
在汉羌山地村寨地区文化旅游过程中，旅游者对文化有强烈的诉求，并且文化是人文旅游资源的灵魂。在进行汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发模式研究时，要将当地的文化和现代的休闲形式有效地结合起来，这样做出的开发模式才是“接地气”的创新，从而产生文化和旅游的紧密结合，使文化旅游创意产业带动其他一、二、三产业的发展，在消费上起到了乘数效应。
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发模式的创新，意在讲求“知识产权”（非物质文化传承与发展）保护、生成与应用的文化创意产业发展趋势下，其所仰赖倚附的正是重视经济自由、充满创造力、核心竞争力、具备良好生活质量，所谓多样、变化、学习和适应的“创业生态”（创意产业生存状态），亦需要居住在一个多元开放、有变化、居民可充分学习的社会。[2]
参考文献：
[1][2]《台湾文化创意产业大赏》编委会编.台湾文化创意产业大赏[M].福州：福建美术出版社，2013，7.
作者简介：
姚伊，女，本科学历，学士，四川文化艺术学院助教，研究方向：艺术设计、民间文化推广。
关键词：创造力；革新度；生活质量
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-237-2
“汉羌山地村寨地区”是指分布于四川的北川县、安县、平武县、松潘县、茂县、汶川县、理县等区域的处于川西丘陵与高海拔山区的少数民族聚居村落。汉羌山地村寨主要由汉族、羌族的村民，汉族与羌族的建筑以及实体环境构成，汉羌山地村寨文化是村民长期积累约定俗成的、自然形成的宗教信仰、民族艺术、生活习性、生产方式、经济收益等规范准则，并透过这种独到的文化生态系统，反过来作用于生活在这个区域内的广大民众，以人本和谐的文化特色陶冶民众情操，教化塑造淳朴向上、宽容平和的民风，营造构建合乎生态自然规律的，适宜本地区资源环境特色的和谐环保循环持续、经济人文的民族村寨文化。由于汉羌山地村寨地区长期的封闭和游离于社会发展主流，生产方式落后、生活质量不高，而近年来外界经济、文化、价值观的无序入侵，汉羌山地村寨文化已经面临消失的危害。
在全球化产业转型升级的大背景下，如何抢救性发掘和保护当地村落旧址和民族非物质文化遗产方面，尚未过多地涉及“文化的可持续传承问题”，以及如何开发特色旅游产业，突出挖掘其旅游价值，存在“重发掘轻保护、重利用轻传承”的不良倾向。要解决这两个问题，那就要走现在全球都在大力发展的方向文化旅游创意产业路线了，因为“文化强，则转型成，汉羌山地村寨则文化兴”。2014年4月，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（下称《意见》），这是我国首个文化创意和设计服务与相关产业融合发展的系统性文件，标志着发展设计服务促进转型升级这一战略举措正式上升到国家层面。
文化旅游创意产业包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。文化旅游创意产业的活力、创造力、涵盖性和驱动力空前活跃，带动了文化产业及相关产业如交通、通讯、物流、餐饮、住宿等几乎所有产业。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。通过汉羌山地村寨文化旅游创意产业来使汉羌山地村寨文化可以持续的传承和发展，创造良好的地区文化创意产业经济。当今，“创意经济”观念，已经成为全球在后工业时代继第三波产业、信息工业社会、网络经济和智能材产权生成应用的经济之后，时代发展下先进的思维。[1]
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业的开发模式若是一味模仿其他地区的文化旅游创意产业发展模式，没有汉羌山地村寨地区文化特色创新的发展模式是不行的，竞争力远远落后于已经发展成熟的文化旅游创意产业，所以不仅要勇于探索学习其他地区的开发模式、还要植根于汉羌山地村寨地区文化发展现状、经济自由、创造力、竞争力、良好生活质量社会背景下，放胆创新出独具汉羌山地村寨地区文化旅游产业的开发模式。
一、创意核心吸引物（创造力模式）
创意是文化旅游产业园区形成的基础，旅游核心吸引物是文化旅游产业生命力所在。汉羌山地村寨地区文化旅游产业需整合地方具有鲜明地方特色的历史文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，聚集人气，引爆区域，形成对广域旅游市场的持续吸引。
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发可以把该地区文化特色鲜明的元素和应用艺术类型产业结合，例如以羌笛为例，它可以和流行音乐、服装设计、广告与平面设计、影像与广播制作、游戏软件设计、微设计等结合，予以做成多样化展现。接下来以该创意核心物支持周边产业与上诉产业之相关部门，如展览设施经营、策展、专业展演经济活动规划、出版、营销、广告企划、流行文化包装等。将文化创意作品推广而致众所周知。以“我们汉羌村寨有文化”为核心理念，以多层次的合作，为文化艺术作品加值，使创意能量更为丰富，衍生出具有高附加价值的创新产业模式。
二、创新旅游体验（革新度模式）
传统文化旅游产业开发以文物古迹和静态展示为主，缺乏体验性和深度游览性，随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对于文化旅游有了新的要求，如果想赋予传统的文化以生命力，强化文化旅游项目的竞争力需将文化与世界级品牌、科技和资本的高效对接，引进高新科技作为技术手段，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、特色商品、建筑景观及丰富演艺将汉羌山地村寨地区文化旅游产业活化，呈献给游客完美的深度文化体验。
创新旅游体验就是把“旅客”带到创意产业跟前。以汉羌山地村寨地区文化旅游创意产品开发为例，个性化的市场需求为体验旅游创新产品的开发设计也带来更高的挑战。例如：可以利用汉羌山地村寨地区文化中羌绣的独特性，针对喜欢这种工艺的旅客进行体验旅游产品创新性开发设计，先细分目标市场、确立鲜明有创意的主题，再以羌绣技法结合创新性图形设计运用在产品包装上。加强市场调查能推动旅游者感官体验的旅游产品开发，例如：把汉羌山地村寨地区的传统体育项目与时下流行元素结合进行创新开发。创新开发时需特别注意传统和现代所占的革新度，革新度失衡创新开发模式就会失败，所以要在不断创新的基础上探索适合汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发的革新度。
三、吃、住、行（生活质量创新模式）
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发以生活质量为创新模式时，主要体现在吃、住、行的创意开发上。汉羌山地村寨地区应该开发自己的特色饮食，可以打造创新与传统并存的本地区特有美食文化。比如土豆宴、腊肉宴、核桃宴、樱桃宴、苹果宴等特色餐饮的打造。汉羌山地村寨地区也应该开发自己的特色住宿文化，可以打造羌楼风格的村房特色住宿文化，住宿建筑设计外观上以传统羌族建筑外观为主，内部以现代化的服务设施为主来开发。这样能既能满足旅客对汉羌山地村寨地区建筑文化的体验的需求，也能满足他们对舒适住宿服务的需求。汉羌山地村寨地区也应该开发自己的特色交通文化，例如可以开发独具地方特色的“穿云云鞋云中漫步”的主题活动策划，来推动汉羌山地村寨地区文化旅游产业的发展。
四、结语
在汉羌山地村寨地区文化旅游过程中，旅游者对文化有强烈的诉求，并且文化是人文旅游资源的灵魂。在进行汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发模式研究时，要将当地的文化和现代的休闲形式有效地结合起来，这样做出的开发模式才是“接地气”的创新，从而产生文化和旅游的紧密结合，使文化旅游创意产业带动其他一、二、三产业的发展，在消费上起到了乘数效应。
汉羌山地村寨地区文化旅游创意产业开发模式的创新，意在讲求“知识产权”（非物质文化传承与发展）保护、生成与应用的文化创意产业发展趋势下，其所仰赖倚附的正是重视经济自由、充满创造力、核心竞争力、具备良好生活质量，所谓多样、变化、学习和适应的“创业生态”（创意产业生存状态），亦需要居住在一个多元开放、有变化、居民可充分学习的社会。[2]
参考文献：
[1][2]《台湾文化创意产业大赏》编委会编.台湾文化创意产业大赏[M].福州：福建美术出版社，2013，7.
作者简介：
姚伊，女，本科学历，学士，四川文化艺术学院助教，研究方向：艺术设计、民间文化推广。