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[摘 要] 品牌在企业国际化进程中占有重要的位置，我国越来越多的消费者选择国外化妆品而国产化妝品并不受追捧，因此本文主要通过对国产化妆品领导品牌佰草集的国际化品牌建设进行分析，并发现其所面临的问题，提出意见。
[关键词]化妆品；国际化；市场
1 佰草集化妆品国际化发展现状
1.1 佰草集品牌国际化进程
佰草集作为中国第一个现代中草药中高端个人护理品牌走向国际化市场，其品牌建设中的优点与不足都值得我们借鉴，因此品牌对企业发展的至关重要。
1.2 佰草集进入国际市场后的盈利情况分析
2007佰草集进入国际市场至2011年，佰草集已经实现盈亏平衡。但随着品牌的不断发展，近几年其销量并不乐观。从2015年的上海家化财报分析上可以看出：化妆品业务收入20.9亿元，比去年同期仅增长3.01%，但毛利率相比去年下降了2.04%。而这仅有的3%增长也主要得益于高夫的市场份额的增长，换言之佰草集在这一年几乎零增长。这也说明佰草集品牌在进入国际化市场后，品牌建设还不完善。
2 佰草集品牌建设与发展
2.1 佰草集国际化品牌定位
佰草集根据中医理论，将中草药融入化妆品中，并专门成立品牌小组对其进行研究，提炼出中草药养护的核心理念，为佰草集品牌成功确立了一个独特且具中国特色的定位，同时也与国际上知名品牌形成了错位竞争，减少了品牌竞争压力。
2.2 佰草集品牌渠道建设
佰草集在国内主要通过自营的渠道打造高端护肤品进行经营并取得了很大的成效，因此佰草集在第一次进入香港市场时也采取了同样的措施，但最终以失败告终。经过仔细的思考失败的原因，2007年佰草集选择与香港大型护理超市万宁连锁店合作，再一次进入香港市场，这次改变收到了成效。有了香港市场的经验，佰草集进入法国市场选择了与全球奢侈品牌公司LVMH旗下的丝芙兰进行合作，成功进入了法国市场，随后相继进入了欧洲多个国家。
2.3 佰草集品牌价值评估与国际品牌品牌价值比较
由此图我们可以看出位列国产化妆品前两位的百雀羚、佰草集品牌价值都不高。虽然从佰草集的品牌定位、品牌的渠道建设上都非常成功，但就其盈利情况和品牌价值的分析可以看出佰草集缺乏对品牌的系统管理，将导致品牌可持续性不强，后续爆发力不足。
3 佰草集品牌国际化进程所面临的问题
3.1 产品与研发问题
虽然佰草集拥有众多系列，但是除了太极面膜泥受到消费者的追捧外，其他系列产品并没有得到广大消费者的认可，这说明佰草集的产品仍需要不断改进，进而也为持续的品牌建设埋下了隐患。
发达国家的研发能力强且注重科技创新，而我国企业研发实力较弱，科研投入也相对有限。跟市场上一些国际品牌相比，上海家化的研发投入比例相对比较低（如表2），这也是制约着佰草集品牌的国际化进程以及品牌建设。
3.2 品牌系统不完善
就上海家化有限公司整个品牌体系而言，除了佰草集、六神等比较熟悉的品牌外，像高夫、玉泽等品牌都不是大众所知的，对企业的长远发展来说势单力薄，在高端护肤品定位中也只有佰草集一个品牌，在市场上的所占份额又不高，难以对抗国际知名品牌的竞争。
4 基于分析佰草集品牌提升国产化妆品品牌的国际价值
在众多国产化妆品品牌中像佰草集这样比较成功的进入国际市场的屈指可数，佰草集成功的品牌定位、渠道构建为我国日化品牌今后国际化发展提供了经验，要想提高国内整体化妆品行业实力还需要更多的品牌崛起，形成战略优势，才能在日益激烈的化妆品行业占有一席之地。
4.1 注重产品研发，提高产品质量，保持品牌持久度
产品是品牌价值提升的基础，良好的质量则是品牌发展的前提。消费者对化妆品的功能诉求很明确，如果产品没有达到推出时所描述的功效，那么消费者就会不再光顾其品牌，更不用提品牌忠诚度了。因此企业应加大研发投入，提高产品质量，提高自身品牌产品的满意度，增强消费者对品牌的忠诚度，提高品牌价值。
4.2 加强品牌建设管理
我国大多数企业管理者品牌意识不强，因而在品牌运营和管理过程中没有给予足够的重视，加之缺乏相关专业人才，使其并没有发挥品牌作为无形资产对企业竞争及长远发展所发挥的作用。因此要想长久立足于国内外化妆品行业除了独特的品牌定位、高质量的产品、强大的渠道建设等，企业管理者还必须充分重视品牌的建设，建立系统的品牌管理体系，提升品牌竞争力，提高品牌价值，使企业更好的发展。
参考文献：
[1]郑熙春.国产化妆品国际化品牌塑造研究[J].品牌月刊，2015（9）.
[2]柯烨.基于消费者视角的国产化妆品品牌价值评估及提升策略研究[D].江西财经大学， 2015.
[3]丁琳.佰草集品牌国际化策略研究[D].兰州财经大学， 2015.
[4]梁澜.中国化妆品品牌国际化路径及影响因素研究——以上海家化佰草集为例[D].东华大学， 2015.
[5]张辉.我国本土品牌国际化战略研究[D].首都经济贸易大学，2014.
[6]Keller K L. Brand Equity Management in a Multichannel， Multimedia Retail Environment[J]. Journal of Interactive Marketing， 2010， 24（2）：58-70.
作者简介：
揣伟杰（1993-01）女，汉族，河北省承德市，研究生，天津财经大学，国际商务专业。
[关键词]化妆品；国际化；市场
1 佰草集化妆品国际化发展现状
1.1 佰草集品牌国际化进程
佰草集作为中国第一个现代中草药中高端个人护理品牌走向国际化市场，其品牌建设中的优点与不足都值得我们借鉴，因此品牌对企业发展的至关重要。
1.2 佰草集进入国际市场后的盈利情况分析
2007佰草集进入国际市场至2011年，佰草集已经实现盈亏平衡。但随着品牌的不断发展，近几年其销量并不乐观。从2015年的上海家化财报分析上可以看出：化妆品业务收入20.9亿元，比去年同期仅增长3.01%，但毛利率相比去年下降了2.04%。而这仅有的3%增长也主要得益于高夫的市场份额的增长，换言之佰草集在这一年几乎零增长。这也说明佰草集品牌在进入国际化市场后，品牌建设还不完善。
2 佰草集品牌建设与发展
2.1 佰草集国际化品牌定位
佰草集根据中医理论，将中草药融入化妆品中，并专门成立品牌小组对其进行研究，提炼出中草药养护的核心理念，为佰草集品牌成功确立了一个独特且具中国特色的定位，同时也与国际上知名品牌形成了错位竞争，减少了品牌竞争压力。
2.2 佰草集品牌渠道建设
佰草集在国内主要通过自营的渠道打造高端护肤品进行经营并取得了很大的成效，因此佰草集在第一次进入香港市场时也采取了同样的措施，但最终以失败告终。经过仔细的思考失败的原因，2007年佰草集选择与香港大型护理超市万宁连锁店合作，再一次进入香港市场，这次改变收到了成效。有了香港市场的经验，佰草集进入法国市场选择了与全球奢侈品牌公司LVMH旗下的丝芙兰进行合作，成功进入了法国市场，随后相继进入了欧洲多个国家。
2.3 佰草集品牌价值评估与国际品牌品牌价值比较
由此图我们可以看出位列国产化妆品前两位的百雀羚、佰草集品牌价值都不高。虽然从佰草集的品牌定位、品牌的渠道建设上都非常成功，但就其盈利情况和品牌价值的分析可以看出佰草集缺乏对品牌的系统管理，将导致品牌可持续性不强，后续爆发力不足。
3 佰草集品牌国际化进程所面临的问题
3.1 产品与研发问题
虽然佰草集拥有众多系列，但是除了太极面膜泥受到消费者的追捧外，其他系列产品并没有得到广大消费者的认可，这说明佰草集的产品仍需要不断改进，进而也为持续的品牌建设埋下了隐患。
发达国家的研发能力强且注重科技创新，而我国企业研发实力较弱，科研投入也相对有限。跟市场上一些国际品牌相比，上海家化的研发投入比例相对比较低（如表2），这也是制约着佰草集品牌的国际化进程以及品牌建设。
3.2 品牌系统不完善
就上海家化有限公司整个品牌体系而言，除了佰草集、六神等比较熟悉的品牌外，像高夫、玉泽等品牌都不是大众所知的，对企业的长远发展来说势单力薄，在高端护肤品定位中也只有佰草集一个品牌，在市场上的所占份额又不高，难以对抗国际知名品牌的竞争。
4 基于分析佰草集品牌提升国产化妆品品牌的国际价值
在众多国产化妆品品牌中像佰草集这样比较成功的进入国际市场的屈指可数，佰草集成功的品牌定位、渠道构建为我国日化品牌今后国际化发展提供了经验，要想提高国内整体化妆品行业实力还需要更多的品牌崛起，形成战略优势，才能在日益激烈的化妆品行业占有一席之地。
4.1 注重产品研发，提高产品质量，保持品牌持久度
产品是品牌价值提升的基础，良好的质量则是品牌发展的前提。消费者对化妆品的功能诉求很明确，如果产品没有达到推出时所描述的功效，那么消费者就会不再光顾其品牌，更不用提品牌忠诚度了。因此企业应加大研发投入，提高产品质量，提高自身品牌产品的满意度，增强消费者对品牌的忠诚度，提高品牌价值。
4.2 加强品牌建设管理
我国大多数企业管理者品牌意识不强，因而在品牌运营和管理过程中没有给予足够的重视，加之缺乏相关专业人才，使其并没有发挥品牌作为无形资产对企业竞争及长远发展所发挥的作用。因此要想长久立足于国内外化妆品行业除了独特的品牌定位、高质量的产品、强大的渠道建设等，企业管理者还必须充分重视品牌的建设，建立系统的品牌管理体系，提升品牌竞争力，提高品牌价值，使企业更好的发展。
参考文献：
[1]郑熙春.国产化妆品国际化品牌塑造研究[J].品牌月刊，2015（9）.
[2]柯烨.基于消费者视角的国产化妆品品牌价值评估及提升策略研究[D].江西财经大学， 2015.
[3]丁琳.佰草集品牌国际化策略研究[D].兰州财经大学， 2015.
[4]梁澜.中国化妆品品牌国际化路径及影响因素研究——以上海家化佰草集为例[D].东华大学， 2015.
[5]张辉.我国本土品牌国际化战略研究[D].首都经济贸易大学，2014.
[6]Keller K L. Brand Equity Management in a Multichannel， Multimedia Retail Environment[J]. Journal of Interactive Marketing， 2010， 24（2）：58-70.
作者简介：
揣伟杰（1993-01）女，汉族，河北省承德市，研究生，天津财经大学，国际商务专业。