【摘 要】
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中华老字号企业在上百年的经营发展历程中屹立不倒，承袭的不仅是生产技术、经营理念，还传承着中华民族浓郁的文化内涵和深厚的历史底蕴。每一个中华老字号，都是我国宝贵的历史文化遗产。但在现代竞争激烈的市场环境下，许多老字号企业发展面临困境。新冠疫情的暴发，让许多老字号企业暴露了更多的问题。为了改善老字号企业经营状况，本文以中华老字号企业北京同仁堂为例，运用SWOT分析模型，分析北京同仁堂在营销渠道存在的问
【基金项目】
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2021年国家级大学生创新创业训练计划项目《中华老字号经营困境的成因分析及应对策略——以同仁堂等为例》（S202110621015）；
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中华老字号企业在上百年的经营发展历程中屹立不倒，承袭的不仅是生产技术、经营理念，还传承着中华民族浓郁的文化内涵和深厚的历史底蕴。每一个中华老字号，都是我国宝贵的历史文化遗产。但在现代竞争激烈的市场环境下，许多老字号企业发展面临困境。新冠疫情的暴发，让许多老字号企业暴露了更多的问题。为了改善老字号企业经营状况，本文以中华老字号企业北京同仁堂为例，运用SWOT分析模型，分析北京同仁堂在营销渠道存在的问题，并提出关于北京同仁堂营销渠道的优化建议。
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