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摘要：经济全球化的今天，图形已然成为一种大众化的、必不可少的传达符号。在视觉传达设计中，如何准确的应用图形元素的特点与表现方法，是建立在对图形元素深刻理解和把握内涵的基础之上的，是设计师们仍然要努力去探索的方向。
关键词：图形元素;视觉传达;符号;应用
图形元素作为一种视觉传达的符号，随着经济全球化发展，读图时代到来，已逐渐成为人们沟通交流的一种视觉语言形式，是一种必不可少的视觉传达的手段。图形就是设计作品的语言，文字虽然直接告诉了我们所要传达的信息内容，但是图形语言更直观的展现在人们的眼前，更形象，更具体。图形设计为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式必须简洁、明快、富有感染力。那么，如何在视觉传达中更好的应用图形语言，这就需要设计师们对图形进行更好的改良与更深入的设计。
1.图形元素在视觉传达中的表现方法
圖形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形的创意方法。
1.1同构嫁接
植物进行合理嫁接就能产生新的品种，现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，看似不同的元素，实则存在着某种潜在的联系，将表面上毫不相干却有着内在联系的不同元素进行组合，创造出富有新意的新形象，同构嫁接图形。具有浓厚的趣味性，让观者主动联想，引申含义。
1.2共生相生与正负翻转
共生的本意是指两种不同生物之间所形成的紧密互利关系。在图形设计中，通过使两个或两个以上的形象元素共同享用同一边缘轮廓、同一空间，利用形的相似性，异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中，从而表达多重含义。
正负图形，指正形和负形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一种创意形态。共生相生与正负翻转在一定程度上具有相似性，不同的是，正负图形利用人们视觉的不稳定性，使人在观看形象时作为正形的图和作为负形的底之间可以互相反转，一条线形从属于两种不同的形象。
1.3悖理矛盾与戏虐
悖理就是不合常理，用非现实的组合方法，改变固有的秩序，表面上看似混乱，实际是设计师有目的的将客观形象以秩序错乱、方向颠倒等方式进行处理，从而表达出新的寓意。
而戏谑使原本严肃的内容具有了讽刺的意味，表达了对传统的反叛，对惯性或价值观的否定。戏谑图形主要借突出形象的幽默和矛盾来达到善意的恶作剧的目的，让人在会心一笑的同时，思考图形本身的内涵。
1.4异影化形
以影为形，利用影子作为设计创意的元素，把原物体的影子变化为与之相反或者相关的另一物体的影子，突出视觉的变化和意念的深刻转变，使原本平淡的画面具有了出乎想象的视觉冲击力，成为引导观者深思和回味的视觉中心，它们之间不仅仅是外形的相似，最关键的是具有某种内在的联系。
1.5仿结与变异
仿结创意方法打破了常规与思维定势，使原本无法弯曲的事物具有了绳子柔软的特性，比如：烟囱打结代表了人们对环境的担忧和环境保护的呼吁等。
变异图形是把外形上相似或意义上相关的两个图形之间进行变化的整个过程的呈现。设计师把自然界中生命体的逐渐发展变化过程的这种物象渐变用到自己的艺术表现上，既可以展现形态的变化过程，也能传达出特殊的寓意。
2.图形元素在视觉传达中的应用
2.1图形元素在标志设计中的应用
标志本身就是一种视觉传达的符号，是个人或者企业，亦或是产品的象征性符号。在标志设计中经常会融入图形元素，标志效果更加贴合主题，进而更好地进行信息传递，增强受众的认知与理解能力。同时，根据主题来选择相对应的图形元素进行创意设计，既灵活多变，又丰富有趣。
2.2图形元素在招贴设计中的应用
招贴，也称为海报，是展示在公共场合的告示，随处可见。招贴设计以图形化设计为载体，配以文字元素，能够让大众快速、有效的进行内容识别。在招贴设计中，赋予图形语义化，丰富招贴的内涵。
2.3图形元素在包装设计中的应用
在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装就是商品的“外衣”，我们通过包装来了解和认识商品，从而激发购买欲，实现消费。好的包装设计促进消费，而好的包装设计不可缺少的就是好的创意图形设计。在包装设计中使用的图形元素，通常都是商品本身的一个写照，代表着商品自身，可以是具象的商品图像，也可以是抽象的代表元素，目的都是为了实现商品价值和使用价值。
2.4图形设计在书籍装帧设计中的应用
书籍封面的图形种类分为具象图形、抽象图形、半具象半抽象图形，无论哪种设计，都是为了传达丰富的语言信息。利用图形设计，使书籍封面焕然一新，吸引广大读者购买阅读。
3.图形设计在视觉传达中的注意事项
图形已然成为一种大众化的、必不可少的传达符号，在我们生活的方方面面都有体现，给我们的生活增添了乐趣。但是，在应用图形设计的时候，有些设计师往往忽略了它本身的内涵，过于注重它的外在形式，一味的追求个性和与众不同，而忽略了图形设计本身代表的含义，造成图形符号与实际传达目的的偏离。在现代设计中，设计从业者不仅仅要有扎实的专业知识作为基础，同时也要对图形元素进行深入的挖掘与研究，要透过图形的表面看到它的实质，在做设计的时候不仅要遵循美学原则，也要赋予图形元素新的表现与生命力。
4.总结
德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”在视觉传达设计中，如何准确的应用图形元素，是建立在对图形元素深刻理解和把握内涵的基础之上的，是设计师们仍然要努力去探索的方向。
参考文献：
[1]魏洁《图形设计》中国建筑工业出版社2009
[2]王绍强《图形创意新灵感》广西美术出版社 2004
[3]马泉臣.在视觉传达设计中图形创意的应用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.
关键词：图形元素;视觉传达;符号;应用
图形元素作为一种视觉传达的符号，随着经济全球化发展，读图时代到来，已逐渐成为人们沟通交流的一种视觉语言形式，是一种必不可少的视觉传达的手段。图形就是设计作品的语言，文字虽然直接告诉了我们所要传达的信息内容，但是图形语言更直观的展现在人们的眼前，更形象，更具体。图形设计为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式必须简洁、明快、富有感染力。那么，如何在视觉传达中更好的应用图形语言，这就需要设计师们对图形进行更好的改良与更深入的设计。
1.图形元素在视觉传达中的表现方法
圖形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形的创意方法。
1.1同构嫁接
植物进行合理嫁接就能产生新的品种，现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，看似不同的元素，实则存在着某种潜在的联系，将表面上毫不相干却有着内在联系的不同元素进行组合，创造出富有新意的新形象，同构嫁接图形。具有浓厚的趣味性，让观者主动联想，引申含义。
1.2共生相生与正负翻转
共生的本意是指两种不同生物之间所形成的紧密互利关系。在图形设计中，通过使两个或两个以上的形象元素共同享用同一边缘轮廓、同一空间，利用形的相似性，异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中，从而表达多重含义。
正负图形，指正形和负形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一种创意形态。共生相生与正负翻转在一定程度上具有相似性，不同的是，正负图形利用人们视觉的不稳定性，使人在观看形象时作为正形的图和作为负形的底之间可以互相反转，一条线形从属于两种不同的形象。
1.3悖理矛盾与戏虐
悖理就是不合常理，用非现实的组合方法，改变固有的秩序，表面上看似混乱，实际是设计师有目的的将客观形象以秩序错乱、方向颠倒等方式进行处理，从而表达出新的寓意。
而戏谑使原本严肃的内容具有了讽刺的意味，表达了对传统的反叛，对惯性或价值观的否定。戏谑图形主要借突出形象的幽默和矛盾来达到善意的恶作剧的目的，让人在会心一笑的同时，思考图形本身的内涵。
1.4异影化形
以影为形，利用影子作为设计创意的元素，把原物体的影子变化为与之相反或者相关的另一物体的影子，突出视觉的变化和意念的深刻转变，使原本平淡的画面具有了出乎想象的视觉冲击力，成为引导观者深思和回味的视觉中心，它们之间不仅仅是外形的相似，最关键的是具有某种内在的联系。
1.5仿结与变异
仿结创意方法打破了常规与思维定势，使原本无法弯曲的事物具有了绳子柔软的特性，比如：烟囱打结代表了人们对环境的担忧和环境保护的呼吁等。
变异图形是把外形上相似或意义上相关的两个图形之间进行变化的整个过程的呈现。设计师把自然界中生命体的逐渐发展变化过程的这种物象渐变用到自己的艺术表现上，既可以展现形态的变化过程，也能传达出特殊的寓意。
2.图形元素在视觉传达中的应用
2.1图形元素在标志设计中的应用
标志本身就是一种视觉传达的符号，是个人或者企业，亦或是产品的象征性符号。在标志设计中经常会融入图形元素，标志效果更加贴合主题，进而更好地进行信息传递，增强受众的认知与理解能力。同时，根据主题来选择相对应的图形元素进行创意设计，既灵活多变，又丰富有趣。
2.2图形元素在招贴设计中的应用
招贴，也称为海报，是展示在公共场合的告示，随处可见。招贴设计以图形化设计为载体，配以文字元素，能够让大众快速、有效的进行内容识别。在招贴设计中，赋予图形语义化，丰富招贴的内涵。
2.3图形元素在包装设计中的应用
在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装就是商品的“外衣”，我们通过包装来了解和认识商品，从而激发购买欲，实现消费。好的包装设计促进消费，而好的包装设计不可缺少的就是好的创意图形设计。在包装设计中使用的图形元素，通常都是商品本身的一个写照，代表着商品自身，可以是具象的商品图像，也可以是抽象的代表元素，目的都是为了实现商品价值和使用价值。
2.4图形设计在书籍装帧设计中的应用
书籍封面的图形种类分为具象图形、抽象图形、半具象半抽象图形，无论哪种设计，都是为了传达丰富的语言信息。利用图形设计，使书籍封面焕然一新，吸引广大读者购买阅读。
3.图形设计在视觉传达中的注意事项
图形已然成为一种大众化的、必不可少的传达符号，在我们生活的方方面面都有体现，给我们的生活增添了乐趣。但是，在应用图形设计的时候，有些设计师往往忽略了它本身的内涵，过于注重它的外在形式，一味的追求个性和与众不同，而忽略了图形设计本身代表的含义，造成图形符号与实际传达目的的偏离。在现代设计中，设计从业者不仅仅要有扎实的专业知识作为基础，同时也要对图形元素进行深入的挖掘与研究，要透过图形的表面看到它的实质，在做设计的时候不仅要遵循美学原则，也要赋予图形元素新的表现与生命力。
4.总结
德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”在视觉传达设计中，如何准确的应用图形元素，是建立在对图形元素深刻理解和把握内涵的基础之上的，是设计师们仍然要努力去探索的方向。
参考文献：
[1]魏洁《图形设计》中国建筑工业出版社2009
[2]王绍强《图形创意新灵感》广西美术出版社 2004
[3]马泉臣.在视觉传达设计中图形创意的应用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.