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现代体育场馆的设计追求的是创新，树立自己独树一帜的品牌，并体现出个性化。如何在时代的发展潮流中，使体育场馆的CI设计符合时代的发展，这是设计者应该考虑的问题和面对的挑战。品牌是区别于别的产品或别人的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，是CI设计的重要内容。品牌形象设计与现代体育场馆标识的联系是相辅相成的，二者缺一不可。而体育场馆的CI设计是设计者通过解读经营者的理念和行为，最后用视觉的形式传达体育场馆的核心价值的一种精神过程，即是将体育场馆的经营理念，有