论文部分内容阅读
明星代言．在任何行业中都早已司空见惯，只不过今年北京车展的几场”躁动”让明星营销再次成为汽车行业最热的话题。为什么如此之热？我认为最主要的原因是当前汽车消费群体越来越年轻化，“80后”、“90后”成为主体消费人群。相比上几代消费者．他们更加注重时尚，追求个性．崇拜明星．他们有着更高的品牌忠诚度，因此明星代言对他们产生的直接效应会非常明显。