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期刊APP是期刊媒体向移动互联网延伸的产物，是指以手机、平板电脑等移动终端的客户端软件为载体的新媒体期刊出版形式。2012年以来，美国期刊APP领域最重要的发展趋势之一是许多期刊媒体开始试水研发“增强型”（enhanced）期刊APP。所谓增强型期刊APP，是指具有多媒体、交互式和在线参与功能的新型期刊APP，它充分发挥了网络技术和数字技术的特性，特别是Web2.0技术的社会化功能，赋予手机期刊以全新的生命力，是当之无愧的新一代期刊APP，被称之为期刊APP 2.0。反观国内目前的期刊APP，其内容资源普遍是印刷版内容的网络呈现，有的甚至直接是纸质内容的PDF版，这无疑大大限制了数字期刊应有的表现力。事实上，由于与纸质版内容的同质化和媒介形式的单一化等原因，我国期刊APP市场已经在短暂繁荣之后，出现增长乏力、热度减退的趋势，许多期刊社为之付出的前期投资也因此付之东流。因此，本文以美国主流期刊《纽约杂志》（New York Magazine）和美国最大IT期刊《个人电脑世界》（PC World）等传统期刊媒体在开发经营增强型期刊APP方面的创新性举措为案例，深入探析增强型期刊APP在多媒体集成、交互性表达和读者在线参与等三方面的媒体特性，以期为我国期刊业提供启示与借鉴。
普通型期刊APP的特点及分类
期刊的受众阅读特点是闲暇阅读与快速阅读，这与手机阅读等移动阅读的行为特征相契合。因此，随着我国手机上网用户和移动阅读时间的逐年增加，期刊APP在迎合受众阅读习惯、拓宽发行渠道、提升盈利空间等方面都发挥着越来越重要的作用，日益成为传统期刊在新媒体时代寻求突破的主要战场。根据传媒梦工场研究院2012年4月对苹果商城（Apple Store）和最大的安卓应用市场——谷歌电子市场（Google Play）中的媒体类APP进行的统计：由中文传统媒体开发上线的近200个应用中，传统期刊社开发的占70多个。美国的期刊APP市场同样火热，从2010年4月到2011年4月的一年间，美国杂志的iPad应用程序数量增长超过10倍。不仅数量庞大，期刊APP的种类也很繁多，根据新生代市场监测机构肖明超介绍：“期刊APP平台主要分为三类，第一类是杂志自己推出独立的APP，例如《时尚》《中国国家地理》《第一财经周刊》等；第二类是手机杂志的综合运营平台，有点像手机上的报刊亭，传统期刊将内容提供给这些运营平台，而由运营平台来负责包装和手机发行，例如VIVA畅读、读览天下等；第三类是个性化信息筛选和聚合平台的APP，即每个人可以根据自己的阅读兴趣和偏好来订阅聚合的内容，这样的平台有Flipboard、Zaker、鲜果联播等。”随着市场竞争日趋激烈，这些期刊应用的界面设计、用户体验、支付系统等也日臻完善。
在市场创新方面，美国走在期刊APP世界的前列，国内众多期刊APP的软件设计与平台模式都广泛借鉴了美国先例的成功经验。因此，美国期刊APP市场动向趋势向来是我国期刊业界需要时刻关注的焦点。
增强型期刊APP的媒体特性
多媒体集成。多媒体集成是基于PC平台的网络电子杂志具有的普遍特性，即在杂志内容中集成与内容相关的图片、音乐、视频和动画，从而给予读者更加丰富的媒体体验，增强了传播效果。进入到移动互联网时代，特别是伴随着智能手机的硬件和操作系统升级以及移动宽带和云存储技术的发展，美国传统纸质期刊也开始将这种多媒体的表达方式引入到期刊手机APP软件的设计中。
在过去的10年，《个人电脑世界》一直致力于杂志数字化。起先，他们是将PDF格式的内容交给专业的APP制作公司，并通过亚马逊的Kindle、巴诺书店的Nook以及谷歌的Google Play来投放市场；因此，手机APP版本的《个人电脑世界》只不过是印刷版本的精确副本。然而，从2012年开始，《个人电脑世界》APP试图超越平面媒介的局限性，于当年5月推出了增强型APP，提供印刷版本无法提供的丰富的多媒体内容，包括视频、互动式幻灯片和特写以及其他多媒体元素。在这本全新的IT期刊中，新产品将被以360度可旋转图片全面展示，产品的体验测试以视频形式发布，而产品的技术特征也会以互动性动画来演示。
多媒体集成技术对于美国著名音乐杂志《Blender》而言则更是如虎添翼，高品质音乐的在线点播、演唱会现场视频、歌星访谈视频与娱乐新闻都会适时地穿插在正文内容中，从而为杂志在手机平台的出版发行赚足了人气。云存储技术也使得每期APP的文件下载变得迅速便捷，视音频内容可根据读者需要直接从云端点播。
交互式表达。交互式表达主要包括超链接技术的非线性表达和检索技术的定向表达。在期刊APP软件中嵌入信息结点，能够打破平面媒体的线性表达缺陷。2013年4月1日，《纽约杂志》推出了全新设计的iPad应用程序。虽然多年前《纽约杂志》已经推出基于iOS平台的APP终端，但《纽约杂志》网络版主编迈克尔·西尔伯曼（Michael Silberman）承认之前版本没有充分发挥平板电脑的潜能。新界面设计通过一种全新的分体式设计，使iPad用户可以方便地访问最新的新闻，又可以阅读《纽约杂志》的最新版本。分体式功能通过一个可移动的导航条来实现，这个UI元素简称为“百叶窗”。导航条将页面分成上半部分和下半部分，上半部分是从《纽约杂志》网络版（NYmag.com）选取的最新消息，下半部分是最新一期的杂志。用户只需向上或向下拖动滚动条选择要阅读的材料，用户也可以快速拖动该导航条到另一侧进行屏幕切换。屏幕底部有一个快速“擦洗”（Scrub）选项，显示期刊所有页面的缩略图，顶部的菜单是目录。《个人电脑世界》的增强型APP同样在正文中插入嵌入式链接，能够建立与期刊内其它相关内容的关联，或者提供相关背景资料与网站，从而使读者能够自主选择要拓展的内容。此外，期刊界面中还提供了搜索服务和书签服务等交互式功能，阅读过程中只要轻触页面的任何位置，都会浮现搜索框和“书签”按钮。
读者在线参与。用户在线参与内容生产是新媒体时代移动终端APP的重要特征，但在传统的期刊APP开发中，却没有充分发挥新媒体的参与性特征。增强型期刊APP的一个显著进步就是将期刊变身为Web2.0平台，由用户围绕文本内容展开内容生产。例如在《纽约杂志》中，美食栏目是非常重要的板块。栏目中的餐厅介绍，除了包含美食家的专业点评和餐厅提供的多媒体信息外，体验过该餐厅的读者也可以上传餐厅的就餐环境照片，并发表对餐厅的评价，通过调动读者参与来丰富和更新期刊内容。
读者参与还被广泛运用在文学期刊的增强型APP之中，对于以连载形式分期发表的文学作品，读者可以通过在线互动参与到作者的文学创作中，实现协同式内容生产。读者的参与还体现在内容分享方面，用户可以随时随地通过Email、Facebook或Twitter等来分享增强型期刊中的内容。
美国传统期刊媒体的新媒体发展战略表明，期刊APP与移动互联网和数字新媒体技术进入深度融合期。增强型期刊APP通过高度的多媒体集成、交互式表达和读者在线参与等形式大大拓展了移动电子期刊的媒体表现力，将纸质版内容资源的沉默价值进一步激活，也增强了对读者的吸引力，从而巩固了期刊媒体在移动互联时代的地位。美国期刊对增强型APP的经营策略还表明，我国期刊媒体在借鉴经验的同时要明确对增强型期刊APP本质的两点认识。首先，增强型期刊不是简单的终端升级，而是对整个生产流程的再造。例如，《个人电脑世界》编辑部要求编辑在内容采编环节就要增加多媒体内容和互动式信息的编辑，并设置了专门的岗位对增强型的多媒体内容进行质量和格式监控。其次，增强型期刊APP并不是简单的技术创新，而是一种全新的期刊经营模式。《纽约杂志》中参与内容生产的用户多来自于网络版中的注册用户，因此增强型期刊APP运行需要用户社群的培养作为支撑，并且还要实现内容价值的最大化。《纽约杂志》通过对网络版与周刊版同页面整合，实现了对每日实时关注和每周集中关注等不同信息需求的用户的全覆盖。
作者单位 季芳芳 北京大学新闻与传播学院
于文 上海华东政法大学科学
研究院
普通型期刊APP的特点及分类
期刊的受众阅读特点是闲暇阅读与快速阅读，这与手机阅读等移动阅读的行为特征相契合。因此，随着我国手机上网用户和移动阅读时间的逐年增加，期刊APP在迎合受众阅读习惯、拓宽发行渠道、提升盈利空间等方面都发挥着越来越重要的作用，日益成为传统期刊在新媒体时代寻求突破的主要战场。根据传媒梦工场研究院2012年4月对苹果商城（Apple Store）和最大的安卓应用市场——谷歌电子市场（Google Play）中的媒体类APP进行的统计：由中文传统媒体开发上线的近200个应用中，传统期刊社开发的占70多个。美国的期刊APP市场同样火热，从2010年4月到2011年4月的一年间，美国杂志的iPad应用程序数量增长超过10倍。不仅数量庞大，期刊APP的种类也很繁多，根据新生代市场监测机构肖明超介绍：“期刊APP平台主要分为三类，第一类是杂志自己推出独立的APP，例如《时尚》《中国国家地理》《第一财经周刊》等；第二类是手机杂志的综合运营平台，有点像手机上的报刊亭，传统期刊将内容提供给这些运营平台，而由运营平台来负责包装和手机发行，例如VIVA畅读、读览天下等；第三类是个性化信息筛选和聚合平台的APP，即每个人可以根据自己的阅读兴趣和偏好来订阅聚合的内容，这样的平台有Flipboard、Zaker、鲜果联播等。”随着市场竞争日趋激烈，这些期刊应用的界面设计、用户体验、支付系统等也日臻完善。
在市场创新方面，美国走在期刊APP世界的前列，国内众多期刊APP的软件设计与平台模式都广泛借鉴了美国先例的成功经验。因此，美国期刊APP市场动向趋势向来是我国期刊业界需要时刻关注的焦点。
增强型期刊APP的媒体特性
多媒体集成。多媒体集成是基于PC平台的网络电子杂志具有的普遍特性，即在杂志内容中集成与内容相关的图片、音乐、视频和动画，从而给予读者更加丰富的媒体体验，增强了传播效果。进入到移动互联网时代，特别是伴随着智能手机的硬件和操作系统升级以及移动宽带和云存储技术的发展，美国传统纸质期刊也开始将这种多媒体的表达方式引入到期刊手机APP软件的设计中。
在过去的10年，《个人电脑世界》一直致力于杂志数字化。起先，他们是将PDF格式的内容交给专业的APP制作公司，并通过亚马逊的Kindle、巴诺书店的Nook以及谷歌的Google Play来投放市场；因此，手机APP版本的《个人电脑世界》只不过是印刷版本的精确副本。然而，从2012年开始，《个人电脑世界》APP试图超越平面媒介的局限性，于当年5月推出了增强型APP，提供印刷版本无法提供的丰富的多媒体内容，包括视频、互动式幻灯片和特写以及其他多媒体元素。在这本全新的IT期刊中，新产品将被以360度可旋转图片全面展示，产品的体验测试以视频形式发布，而产品的技术特征也会以互动性动画来演示。
多媒体集成技术对于美国著名音乐杂志《Blender》而言则更是如虎添翼，高品质音乐的在线点播、演唱会现场视频、歌星访谈视频与娱乐新闻都会适时地穿插在正文内容中，从而为杂志在手机平台的出版发行赚足了人气。云存储技术也使得每期APP的文件下载变得迅速便捷，视音频内容可根据读者需要直接从云端点播。
交互式表达。交互式表达主要包括超链接技术的非线性表达和检索技术的定向表达。在期刊APP软件中嵌入信息结点，能够打破平面媒体的线性表达缺陷。2013年4月1日，《纽约杂志》推出了全新设计的iPad应用程序。虽然多年前《纽约杂志》已经推出基于iOS平台的APP终端，但《纽约杂志》网络版主编迈克尔·西尔伯曼（Michael Silberman）承认之前版本没有充分发挥平板电脑的潜能。新界面设计通过一种全新的分体式设计，使iPad用户可以方便地访问最新的新闻，又可以阅读《纽约杂志》的最新版本。分体式功能通过一个可移动的导航条来实现，这个UI元素简称为“百叶窗”。导航条将页面分成上半部分和下半部分，上半部分是从《纽约杂志》网络版（NYmag.com）选取的最新消息，下半部分是最新一期的杂志。用户只需向上或向下拖动滚动条选择要阅读的材料，用户也可以快速拖动该导航条到另一侧进行屏幕切换。屏幕底部有一个快速“擦洗”（Scrub）选项，显示期刊所有页面的缩略图，顶部的菜单是目录。《个人电脑世界》的增强型APP同样在正文中插入嵌入式链接，能够建立与期刊内其它相关内容的关联，或者提供相关背景资料与网站，从而使读者能够自主选择要拓展的内容。此外，期刊界面中还提供了搜索服务和书签服务等交互式功能，阅读过程中只要轻触页面的任何位置，都会浮现搜索框和“书签”按钮。
读者在线参与。用户在线参与内容生产是新媒体时代移动终端APP的重要特征，但在传统的期刊APP开发中，却没有充分发挥新媒体的参与性特征。增强型期刊APP的一个显著进步就是将期刊变身为Web2.0平台，由用户围绕文本内容展开内容生产。例如在《纽约杂志》中，美食栏目是非常重要的板块。栏目中的餐厅介绍，除了包含美食家的专业点评和餐厅提供的多媒体信息外，体验过该餐厅的读者也可以上传餐厅的就餐环境照片，并发表对餐厅的评价，通过调动读者参与来丰富和更新期刊内容。
读者参与还被广泛运用在文学期刊的增强型APP之中，对于以连载形式分期发表的文学作品，读者可以通过在线互动参与到作者的文学创作中，实现协同式内容生产。读者的参与还体现在内容分享方面，用户可以随时随地通过Email、Facebook或Twitter等来分享增强型期刊中的内容。
美国传统期刊媒体的新媒体发展战略表明，期刊APP与移动互联网和数字新媒体技术进入深度融合期。增强型期刊APP通过高度的多媒体集成、交互式表达和读者在线参与等形式大大拓展了移动电子期刊的媒体表现力，将纸质版内容资源的沉默价值进一步激活，也增强了对读者的吸引力，从而巩固了期刊媒体在移动互联时代的地位。美国期刊对增强型APP的经营策略还表明，我国期刊媒体在借鉴经验的同时要明确对增强型期刊APP本质的两点认识。首先，增强型期刊不是简单的终端升级，而是对整个生产流程的再造。例如，《个人电脑世界》编辑部要求编辑在内容采编环节就要增加多媒体内容和互动式信息的编辑，并设置了专门的岗位对增强型的多媒体内容进行质量和格式监控。其次，增强型期刊APP并不是简单的技术创新，而是一种全新的期刊经营模式。《纽约杂志》中参与内容生产的用户多来自于网络版中的注册用户，因此增强型期刊APP运行需要用户社群的培养作为支撑，并且还要实现内容价值的最大化。《纽约杂志》通过对网络版与周刊版同页面整合，实现了对每日实时关注和每周集中关注等不同信息需求的用户的全覆盖。
作者单位 季芳芳 北京大学新闻与传播学院
于文 上海华东政法大学科学
研究院