【摘 要】
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本文收集了网络消费发达区北京市和广州市两地大学生的问卷数据,通过方差分析发现不同性别的大学生之间消费价值观念有显著差异,月生活费在500元以下的学生对商家营销效果与
【机 构】
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中国传媒大学数据科学与智能媒体学院
【基金项目】
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北京市级“大学生创新创业训练计划”项目(201910033027)
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本文收集了网络消费发达区北京市和广州市两地大学生的问卷数据,通过方差分析发现不同性别的大学生之间消费价值观念有显著差异,月生活费在500元以下的学生对商家营销效果与其他学生存在显著差异。从结构方程模型中可见,大学生自身的价值观念对其忠诚度的影响效果最大。此外,通过构建决策树模型,可以帮助商家预测大学生属于理性型、冲动型或中性型消费者。研究有助于学校引导大学生做出理智的消费决策,同时帮助网络商家针对大学生群体制定营销策略。
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