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摘 要：随着我国电视事业的蓬勃发展，电视传输手段的改进和电视频道的增加，观众每天面对数十个电视频道。在激烈竞争的压力下，为了提高电视台和各节目的收视率，各媒体不但注重传播内容，而且还意识到电视包装的重要性。
关键词：电视节目包装；重要作用；定位；创新；
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01
一、电视节目包装的重要作用
以往我们常说电视节目内容为王，但在这个追求唯美的电视时代，形式与内容早已浑然一体。电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形 式要素的规范和强化，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，甚至给整个频道带来非同一般的意义。浙江卫视的栏目包装定位体现“春来江水绿如蓝”的江南文化品质的本色。国家地理频道所有栏目片头和片花都是灰色加明黄色调，风格统一而令人印象深刻。包装如同让电视节目穿上一件漂亮且合身的衣服，这件衣服如果不经常去整理和维护，它的外表和颜色随时有可能会被厌倦。如果能经常把这件衣服善加点缀，它就会不失自身变化而且更加合身。
二、定位电视节目包装
电视节目的包装有很多种形式，但无论哪种形式都是从包装的色彩、图形、声音这些要素中，来寻求电视包装的定位。
（一）色彩定位
色彩是栏目包装中视觉元素中的一个重要组成部分，是体现栏目风格和内容的重要因素。不同的色彩在刺激人的视觉时给人的心理感受是不一样的，所以我们在给栏目包装做色彩设定时，要考虑色彩的感情性因素。使色彩成为节目系统中的一部分，能够更有效的传达和巩固栏目的个性化色彩。
色彩可以是单色也可以是复合色。不同的颜色给人传达不同的视觉感受和心理信息。一般来讲，新闻类栏目表现冷静客观，常用偏冷色调，而生活类节目则常用暖色调。色彩定位的基本要求应该是色调与栏目或频道的基调相吻合，保持节目、栏目、频道的风格一致化或给予更加有效的强调。
（二）声音定位
声音的包装定位与画面相比，是一个普遍的欠缺，至今在很多地方还没有被真正的重视起来。声音在电视包装中包括语言、音乐、音响等诸多要素。优秀的电视包装中，声音应该应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，一听就有亲切感。无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点，一是在设计时要高质量高水平，旋律尽可能的简洁，力争过耳难忘；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的品牌形象。好的电视栏目声音形象，还应注意突出地域人文特色，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。
（三）形象定位
无论哪类电视节目都有基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目。借助有特色的片头音乐，精练的片花（画面、声音）角标来展示节目的风姿，把观众引入节目的情景之中，犹如书籍和杂志中的封面、封底、扉页那样。形象定位的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
三、实现电视栏目的包装脱颖而出
（一）由外而内 整体包装
包装不能为包装而包装，必须与内容有机的结合在一起。电视包装的外在化是给观众一个感性的认识，要让这种外在的感知变成对节目内容的再认识，就需要对节目的内容进行再一次的包装，也就是节目的内包装。这种内包装要充分考虑受众的利益，实现包装的人性化，使包装成为链接受众与媒体的桥梁和中介。要在节目的内容展示上做文章，减轻观看的疲劳感，不失时机地给受众心理暗示，引起共鸣产生兴奋点，形成电视节目和观众的互动。
其实无论外在的包装到内在的包装都要服从于节目的要求而應该浑然一体。就单一的节目来讲节目的包装包括标识（片头、片花、小标志、字幕等）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需要形成统一的整体设计效果。这些包装个体的统一与节目内容结合在一起就形成了一个有机的整体，唯有如此才能在电视节目包装的激烈竞争中打开生存的空间。
（二）创新包装 创造受众
创新是一个民族进步的灵魂，包装也是如此。没有创新就没有发展，就没有受众，就没有效益。包装的品位必须注重个性张扬和地域特色的挖掘与创新。保持和弘扬浓郁的地方特色，也是创新的出发点和落脚点，随着“空中大战”愈演愈烈，包装的品位也要沿着这一趋势去挖掘当地资源，去表现一种个性气质和地域特色。值得一提的是，包装要在保证基本稳定性的前提下，不断在创新上下工夫，根据受众需求常变常新。既要实现这一目标，就要在栏目内容与包装的不断创新中及时取舍、不断调整。
在这个过程中，电视包装决不能仅仅是去迎合受众而是要去创造受众。否则，就会在“选择多、忍耐少、锁定差”的受众面前，处处跟风，处处迎合，却时时疲于奔命。结果陷入受众觉得一时新鲜，时间一长就腻味的尴尬境地。电视毕竟是精神产品、文化大餐，只有以频道包装的品位去引导、造就、提高受众的欣赏品位，才能留住受众，进而创造受众。
（三）美学观点 人文精神
电视栏目包装要给人以美的感受。这就需要在制作过程中栏目包装要拥有独有的美学观点，不能太“俗”，也不能离谱地“雅”。近年来，各个地方电视媒体纷纷对各自栏目进行重新定位，同时进行了别具一格的美化和包装，推出了一批制作精良、质量上乘的栏目宣传包装。这些包装不仅表现了电视包装独有的美学观点，也承载了与栏目内容、地域特色相关的人文内涵和精神。
四、结语
当前中国的电视竞争，呈现出越转越快的陀螺状态，收视率让中国电视行业成为腥风血雨的“竞争红海”。在这个“眼球经济”的时代，电视栏目的包装成为了竞争的最前沿。向国外学模板，向传统求差异、本土移植、多媒介应用等等包装手段都在被中国电视人迅速采用，但作为包装来讲，没有哪种形式能够“笑到最后”。我们追求科学而合理的定位，良性而有效的运作，因为这些可以让经过包装的栏目“笑的最早”。
关键词：电视节目包装；重要作用；定位；创新；
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01
一、电视节目包装的重要作用
以往我们常说电视节目内容为王，但在这个追求唯美的电视时代，形式与内容早已浑然一体。电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形 式要素的规范和强化，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，甚至给整个频道带来非同一般的意义。浙江卫视的栏目包装定位体现“春来江水绿如蓝”的江南文化品质的本色。国家地理频道所有栏目片头和片花都是灰色加明黄色调，风格统一而令人印象深刻。包装如同让电视节目穿上一件漂亮且合身的衣服，这件衣服如果不经常去整理和维护，它的外表和颜色随时有可能会被厌倦。如果能经常把这件衣服善加点缀，它就会不失自身变化而且更加合身。
二、定位电视节目包装
电视节目的包装有很多种形式，但无论哪种形式都是从包装的色彩、图形、声音这些要素中，来寻求电视包装的定位。
（一）色彩定位
色彩是栏目包装中视觉元素中的一个重要组成部分，是体现栏目风格和内容的重要因素。不同的色彩在刺激人的视觉时给人的心理感受是不一样的，所以我们在给栏目包装做色彩设定时，要考虑色彩的感情性因素。使色彩成为节目系统中的一部分，能够更有效的传达和巩固栏目的个性化色彩。
色彩可以是单色也可以是复合色。不同的颜色给人传达不同的视觉感受和心理信息。一般来讲，新闻类栏目表现冷静客观，常用偏冷色调，而生活类节目则常用暖色调。色彩定位的基本要求应该是色调与栏目或频道的基调相吻合，保持节目、栏目、频道的风格一致化或给予更加有效的强调。
（二）声音定位
声音的包装定位与画面相比，是一个普遍的欠缺，至今在很多地方还没有被真正的重视起来。声音在电视包装中包括语言、音乐、音响等诸多要素。优秀的电视包装中，声音应该应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，一听就有亲切感。无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点，一是在设计时要高质量高水平，旋律尽可能的简洁，力争过耳难忘；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的品牌形象。好的电视栏目声音形象，还应注意突出地域人文特色，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。
（三）形象定位
无论哪类电视节目都有基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目。借助有特色的片头音乐，精练的片花（画面、声音）角标来展示节目的风姿，把观众引入节目的情景之中，犹如书籍和杂志中的封面、封底、扉页那样。形象定位的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
三、实现电视栏目的包装脱颖而出
（一）由外而内 整体包装
包装不能为包装而包装，必须与内容有机的结合在一起。电视包装的外在化是给观众一个感性的认识，要让这种外在的感知变成对节目内容的再认识，就需要对节目的内容进行再一次的包装，也就是节目的内包装。这种内包装要充分考虑受众的利益，实现包装的人性化，使包装成为链接受众与媒体的桥梁和中介。要在节目的内容展示上做文章，减轻观看的疲劳感，不失时机地给受众心理暗示，引起共鸣产生兴奋点，形成电视节目和观众的互动。
其实无论外在的包装到内在的包装都要服从于节目的要求而應该浑然一体。就单一的节目来讲节目的包装包括标识（片头、片花、小标志、字幕等）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需要形成统一的整体设计效果。这些包装个体的统一与节目内容结合在一起就形成了一个有机的整体，唯有如此才能在电视节目包装的激烈竞争中打开生存的空间。
（二）创新包装 创造受众
创新是一个民族进步的灵魂，包装也是如此。没有创新就没有发展，就没有受众，就没有效益。包装的品位必须注重个性张扬和地域特色的挖掘与创新。保持和弘扬浓郁的地方特色，也是创新的出发点和落脚点，随着“空中大战”愈演愈烈，包装的品位也要沿着这一趋势去挖掘当地资源，去表现一种个性气质和地域特色。值得一提的是，包装要在保证基本稳定性的前提下，不断在创新上下工夫，根据受众需求常变常新。既要实现这一目标，就要在栏目内容与包装的不断创新中及时取舍、不断调整。
在这个过程中，电视包装决不能仅仅是去迎合受众而是要去创造受众。否则，就会在“选择多、忍耐少、锁定差”的受众面前，处处跟风，处处迎合，却时时疲于奔命。结果陷入受众觉得一时新鲜，时间一长就腻味的尴尬境地。电视毕竟是精神产品、文化大餐，只有以频道包装的品位去引导、造就、提高受众的欣赏品位，才能留住受众，进而创造受众。
（三）美学观点 人文精神
电视栏目包装要给人以美的感受。这就需要在制作过程中栏目包装要拥有独有的美学观点，不能太“俗”，也不能离谱地“雅”。近年来，各个地方电视媒体纷纷对各自栏目进行重新定位，同时进行了别具一格的美化和包装，推出了一批制作精良、质量上乘的栏目宣传包装。这些包装不仅表现了电视包装独有的美学观点，也承载了与栏目内容、地域特色相关的人文内涵和精神。
四、结语
当前中国的电视竞争，呈现出越转越快的陀螺状态，收视率让中国电视行业成为腥风血雨的“竞争红海”。在这个“眼球经济”的时代，电视栏目的包装成为了竞争的最前沿。向国外学模板，向传统求差异、本土移植、多媒介应用等等包装手段都在被中国电视人迅速采用，但作为包装来讲，没有哪种形式能够“笑到最后”。我们追求科学而合理的定位，良性而有效的运作，因为这些可以让经过包装的栏目“笑的最早”。