【摘 要】
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自媒体隐性广告侵害消费者权益、破坏行业竞争秩序,应当受到规制.目前我国在规制上存在障碍:广告可识别性标准制定得过于僵化,法律对广告主体及其责任规定模糊,制度建设上忽视了行业自律机制的重要性.因此,立法应当重新考量广告可识别性的标准,明确自媒体广告的主体及其责任.自律机制应作为有效对策被加以应用:行业自律组织应充分发挥其引领行业内市场主体自律的作用,各企业应注重对广告合作的把控并及时公开信息,自媒体平台应做到对自媒体信息及用户的适当监督与管理.
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自媒体隐性广告侵害消费者权益、破坏行业竞争秩序,应当受到规制.目前我国在规制上存在障碍:广告可识别性标准制定得过于僵化,法律对广告主体及其责任规定模糊,制度建设上忽视了行业自律机制的重要性.因此,立法应当重新考量广告可识别性的标准,明确自媒体广告的主体及其责任.自律机制应作为有效对策被加以应用:行业自律组织应充分发挥其引领行业内市场主体自律的作用,各企业应注重对广告合作的把控并及时公开信息,自媒体平台应做到对自媒体信息及用户的适当监督与管理.
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