【摘 要】
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新零售是一种以供货商、经销者、品牌商、物流商和信息提供者为主体的新型综合物流体系。随着我国网络电商平台的迅速发展，网络技术与营销的深度融合，通过科技促进服务创新，通过创新改造零售行业，这一新的商业模式将会在一定程度上改变消费者的购物习惯，也会对传统零售业的销售模式产生积极的影响。但是，目前我国的新零售业发展中还存在着一些问题，例如：忽略了产品端的改造和升级；服务创新与技术创新不相适应。因此，必须注
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新零售是一种以供货商、经销者、品牌商、物流商和信息提供者为主体的新型综合物流体系。随着我国网络电商平台的迅速发展，网络技术与营销的深度融合，通过科技促进服务创新，通过创新改造零售行业，这一新的商业模式将会在一定程度上改变消费者的购物习惯，也会对传统零售业的销售模式产生积极的影响。但是，目前我国的新零售业发展中还存在着一些问题，例如：忽略了产品端的改造和升级；服务创新与技术创新不相适应。因此，必须注重线上运营，实现零售企业的综合服务；重点关注终端技术场景的构建，提高企业的现代网络技术开发和应用能力，达到场景化的购物体验。基于此，该文首先阐述了新零售的概念及其发展背景；其次，对传统互联网电商与新零售之间的关联进行了详细的分析，进而重点从零售企业转型机理、转型模式创新两个方面探究当前新零售下电子商务发展存在的问题；最后给出相应的解决对策，以供参考。
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