【摘 要】
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本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点，借助解释学研究方法，对品牌代际影响背后内隐的消费者社会化机制进行了分析，研究发现，在父辈品牌的代际影响中，存在着四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。研究进而对这四种社会化机制的概念描述、作用机理、基础理论等分别进行了总结和归纳，讨论了父辈品牌在各社会化机制中的作用，并在此基础上提出管理建议。
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系复旦大学管理学院
【基金项目】
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本研究感谢国家自然科学基金项目（70702019,70972092）和教育部人文社会科学研究项目（09YJC630178）资助.
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本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点，借助解释学研究方法，对品牌代际影响背后内隐的消费者社会化机制进行了分析，研究发现，在父辈品牌的代际影响中，存在着四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。研究进而对这四种社会化机制的概念描述、作用机理、基础理论等分别进行了总结和归纳，讨论了父辈品牌在各社会化机制中的作用，并在此基础上提出管理建议。
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