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2 1世纪是全球化的世纪。跨国公司面临着巨大的挑战和高度的不确定性。本文试图通过分析全球化营销战略、本土化营销战略的成因及其各种影响因素 ,找出适合跨国公司的全球营销战略 ,以取得全球化和本土化之间的有效平衡。在最后 ,简单阐述了我国企业在国际营销中应采取的措施
浅论跨国公司的全球营销战略及我国的对策
【摘 要】
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2 1世纪是全球化的世纪。跨国公司面临着巨大的挑战和高度的不确定性。本文试图通过分析全球化营销战略、本土化营销战略的成因及其各种影响因素 ,找出适合跨国公司的全球营
【机 构】
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山东省青年管理干部学院
【出 处】
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山东省青年管理干部学院学报
【发表日期】
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2004年06期
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