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山西不仅有丰富的煤炭资源，也有风光旖旎的旅游资源，更有积淀颇深的晋商文化。自然资源与山水景观交融，人文历史与商业文化荟萃，山西软硬实力俱佳。可在国人的印象中，山西是资源大省，富起来的“老西儿”不过是暴发户煤老板，是没有文化的“土豪”。儒雅的晋商文化，不过是影视剧中的传奇。纵然有着丰厚的旅游资源，也是不成系统的，或零落于那首“人说山西好风光”的旋律里，或浮荡在五台山、晋祠、或平遥古城等景点的大众记忆碎片中……